互联网经济，开拓中国与国际市场新潜力（新常态·国际视域）

　　今年的《政府工作报告》明确提出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。中国互联网经济的广阔前景正吸引着越来越多的国外企业来华发展新业务，而“走出去”的中国互联网企业也在不断开辟市场。

　　悉尼大学商学院中国经济研究专家汉斯·亨得利希克教授在接受本报记者采访时表示：“中国经济进入新常态，互联网经济是一个有力增长点，目前中国的互联网经济处于全球领先地位，中国国内市场巨大，同时也具有开拓和发展国际市场的潜力。”

　　外国企业瞄准中国广阔的互联网经济市场

　　随着中国互联网经济的繁荣发展，越来越多的韩国厂商将目光瞄准中国。日前，韩国乐天集团宣布，乐天玛特在中国阿里巴巴集团运营的天猫国际正式上线。韩国大型超市进驻中国网上购物平台尚属首次。

　　对于这一决定，乐天.com市场战略部经理李侑丽告诉记者。中国互联网经济发展水平非常高，一方面体现在用户上。在线支付公司贝宝（PayPal）的数据显示，2013年中国海淘族海外购买额为352亿美元，这一数字预计到2018年将增长至1650亿美元。以乐天.com为例，2014年2月起开始运营向19个国家提供海外送货服务的网站。其中，中国购买占比最高，达到75%，中国顾客购买量以每月40%的幅度快速增长。另一方面，则体现在市场。仅2014年11月11日一天，阿里巴巴的销售额为10.2兆韩元（1美元约合1130韩元）。从规模和速度方面来看，中国互联网经济发展举世无双，互联网经济市场可以说充满魅力。

　　韩国Simplex网络公司因推出支持网络购物商店创业的“咖啡店24”服务而在韩国闻名。自2014年7月与阿里巴巴实现合作后，又将于近期与中国京东商城缔结正式伙伴关系。公司代表李在硕坚信，与中国两大网络购物企业合作可以为韩国企业进军中国市场提供更有力的保障。近几年中国电商销售额每年均保持大幅增长率，且中国的网络购物人口数量非常多，是最受国际电商企业关注的代表性市场。这将促进中国国内相关产业发展和增加就业。韩国的电商交易市场已经进入了成熟期，有很多具有竞争力的卖家和商品，韩国电商进军中国市场，对于韩国网络和手机平台企业而言，也将成为新的切入点。

　　德国专业统计网站Statista数据显示，2013年，阿里巴巴的营业额约为亚马逊的1/10，但盈利是亚马逊的13倍。“中国的互联网市场如此巨大，使美国投资者不再是从硅谷寻找商机，而是从这家中国企业身上，看到了巨大的盈利潜能。”德国电视一台评论说。

　　中国互联网企业加紧实施“走出去”战略

　　“几年前，提到中国的商业巨头，还只会想起房地产业、零售业或者是制造工业。然而现在人们会第一个想起互联网行业——百度、阿里巴巴和腾讯等。这一新崛起的行业，已经远远超过了传统行业。”德国电视一台这样形容中国互联网经济的迅速崛起。

　　中国互联网企业在本土市场蓬勃发展的同时，将视线投向海外。巴西作为拉美最大的国家，以其人口众多、市场巨大，成为中国互联网企业海外战略的一个重点。去年10月，百度公司宣布收购巴西本土最大的团购网站佩西·乌尔巴诺公司。该公司首席执行官胡里奥表示：“百度拥有资金和技术，与它的合作将会使我们在基于位置的服务、搜索和定制化方面做得更好，从而为用户带来更好的体验，并使佩西·乌尔巴诺网站成为行业内无可争议的领导者。”这次收购并不是百度进军巴西的第一站。在推出了Hao123.com葡萄牙语网站后，去年7月，百度葡语搜索引擎启动。

　　“在‘走出去’战略中，巴西是一个重要的市场，这里每天有5000万人使用我们的服务。未来3年，百度计划在巴西市场投资1.2亿雷亚尔（1美元约合3.22雷亚尔），并在这里建立顶级的研发中心。”百度国际业务部总经理胡勇说，进军国际是百度的优先战略，到2019年，希望全球至少一半的互联网用户使用百度产品。

　　“中国的互联网经济以它的创新和实用不断地给全世界带来惊喜。”巴西中国和亚太问题研究所所长塞维利诺·卡布拉尔说，作为世界第二大经济体，在增速放缓、调整经济结构的新常态下，中国互联网经济将会发挥出更大的作用，“从它的身上，你可以看到未来”。

　　中国电子商务为外国民众提供更便利服务

　　中国网络经济的蓬勃发展也给俄罗斯人生活带来变化。特恩斯全球市场研究公司的一项调查显示，阿里巴巴旗下的速卖通平台去年8月成为最受俄罗斯人欢迎的十大网站之一，远远超过其他同类网站。阿里巴巴在俄罗斯的销售经理扎瓦茨基介绍，速卖通不仅将中国卖家和俄罗斯买家联系在一起，还同俄罗斯本土生产厂家进行合作。大龙网则采用“线上到线下”营销模式，在俄罗斯成立分公司，建立“云库房”，即通过整合俄罗斯网友购物需求，采取“仓储就近原则”建立中转站，从而让俄罗斯的客户能够更加便捷地拿到货物。同时，大龙网创立的俄罗斯版电子商务平台还为俄罗斯商家零库存销售中国产品提供便利，也让个体消费者能够在网上销售或转卖物品。

　　据俄罗斯网络产业研究机构“东西数字新闻”的统计，2014年，俄罗斯跨国“商对客”市场规模从2013年的约30亿美元扩大到约50亿美元，而中国企业成了俄罗斯跨国电商市场上的龙头老大。阿里巴巴、易贝和亚马逊三大主要购物平台2014年完成的所有订单中有近70%来自中国。“东西数字新闻”发布的俄罗斯跨境电商市场研究报告认为，2014年最大的亮点就是中国企业成为主导力量，随着电子商务的蓬勃发展，俄罗斯这一年中在简化海关程序、改善物流条件方面也取得了进步。

　　跨境网上购物正受到越来越多巴西人的青睐，而中国电子商务网站成为许多巴西人的不二选择。巴西民意与统计研究所的调查显示，去年三季度，阿里速卖通出单量达到1100万，远远领先第二位的720万，营业额达到3.3亿雷亚尔。该研究所预测，今年阿里速卖通在巴西营业额将达到10亿雷亚尔。

　　德国《在线商务新闻网》报道认为，中国的互联网经济发展惊人，作为最大的现代商务平台，阿里巴巴在全世界240多个国家和地区拥有超过5300万用户。阿里巴巴便捷的支付方式将会随之进入欧洲市场，简化欧洲网购用户的支付流程。

　　（本报首尔、莫斯科、巴西圣保罗、柏林、堪培拉3月16日电  记者陈尚文、曲颂、侯露露、冯雪珺、鲍捷）

    《 人民日报 》（ 2015年03月17日   21 版）