“几位老师的演讲，让我站在更高更远的地方，看到了私域创业的前景，之前的迷茫一扫而光”；

“案例分析很多，满满都是干货，这些正是我现在需要的”；

“最近两年我已经有过冬的感觉，我看大家都转向私域要增长，私域上下游产业链大有大为。这次大会，让我明白该走怎样的方向和道路”……

以上是从全国各地来到北京参加“2022年私域创业者领袖大会暨第十五届中国直销文化论坛”部分代表的心声。

2022年8月27-29日，由营讯会、当代直销全媒体中心主办，当代商业研究院、北京社交电商及新零售研究中心、江湖小辣椒网络营销推广联合主办，中国直销研究院、北京襄阳企业商会、微赢共创、掌控互联、易客坊、云仓酒庄、北清汇、赋商会、红动乡村协办，营讯传媒承办的2022年私域创业者领袖大会暨第十五届中国直销文化论坛会议在北京国测国际会议会展中心隆重举行。大会以“融效·增长·跃迁”为核心主题，参会专家、企业家等嘉宾的精彩演讲、热烈探讨与智慧碰撞，让这场一年一度的盛会格外吸引人。在新冠肺炎疫情多点散发、国民经济增速放缓、行业陷入低迷等多重压力的冲击下，大会的召开为“聚力谋发展，抱团过寒冬”的业界同仁拨开遮挡企业与行业发展的阴云，让大家看到了风险与压力中隐藏的新发展机遇，有效提振了行业信心，是一场不容错过的行业盛会。

1.大咖云集，群贤毕至

本届大会邀请相关行业领导、专家、学者，以及行业精英、媒体，他们纷纷亮相现场，点燃了与会同仁的热情。原国家工商行政管理总局直销监管局巡视员沈根申先生，原国家机关事务管理局巡视员周晋亮先生，中国文化促进会短视频和直播电商委员会秘书长郎明先生等领导发表开幕致辞；嘉康利（中国）日用品有限公司中国区总裁冉永夫做了特别发言；沈根申沈局、周晋亮周局、郎明秘书长、王浩宇会长、张一斌总裁、陈政裕特助、冉永夫总裁和营讯传媒集团总经理陈亮先生等共同登台开启开幕仪式，见证了这里程碑式的时刻；无限极、尚赫、完美、双迪、和治友德、康宝莱、三八妇乐、玫琳凯、北方大陆、宇航人等50余家企业来会参与，北京理工大学、中国人民大学的诸多专家学者以及媒体代表也出席了本次盛会。

本次盛会汇聚了来自电商、微商、直销、播商、实体、区块链、元宇宙等各界创业精英，是私域创业领袖们的盛宴，更是直销和社交新零售以及直播电商行业的跨界融合型超级资源链接大会！在国民经济下行止步已经到达节点的背景下，巩固经济回升向好势头、稳定大盘是大政策。私域创业者尚存的生机何在？企业的利润增长点在哪里？该如何实现跨越式变迁？太多的问题盘踞在营销人心中。在本次大会中，通过一天两夜的思想交流与智慧碰撞，与会嘉宾们纷纷找到了自己的答案。

2.从融销到跃迁，征途漫漫

近三年来，地球颇不平静，世界经济饱受影响，国内经济的高质量发展也受到极大影响，国民经济目标难以顺利实现。这世界上唯一不变得就是“变”，对企业来说变革是风险也是机遇。直销企业如何把握新的机遇，在世界经济、国民经济大可能大变局的期间，实现活下去的小目标，实现增长的中目标，进而实现跃迁式远大目标？在主题演讲环节，面对融销融效、私域增长、营销通路设计等问题，演讲嘉宾通过“理论+案例+数据”的形式，做了精彩的分享。与会同仁关注的“融合营销”、“发展升级”等问题的答案，就在其中——

当代商业研究院执行院长、营讯传媒总经理陈亮博士，以“融销”为主题，围绕“融合营销促增长，紧追时代齐跃迁”的焦点，分享了关于复合型营销通路设计与企业融销融效的智慧。他表示，当代商业研究院经过调查、研究和总结，给出的初步答案是：直销（团队倍增维度、人员培训维度）* 40%（托底）+社交电商（爆品思维、互联网快速思维）* 30%（对外）+新零售（落地店面结合、线上引流线下体验）* 30%（粘合）= 社交新零售3.0

其中，权重赋能公式为：产品质量体验（M）* 会员裂变速度（V）* 直电结合转化率（N）= 实际融销融效（Y），这一个Y就是社交新零售3.0的影响因子。这就是一般企业的复合型营销通路的设计，企业在设计自己公司的复合型营销方案时，可参考该公式。

增长黑盒创始人、伦敦帝国理工生物学硕士、国内最大的增长社区创始人张希伦的演讲主题是“以用户为中心的增长策略”。他指出，上一个时代所有的企业都是以渠道为中心的，现在在这个渠道红利消失之后，所有企业必然会转移到以用户为中心的模式之下。而以用户为中心有哪些具体的战术？国外叫直接零售DTC，中国的DTC就是抖音淘宝Consumer，我们在搭建自己的DTC模型的时候，核心元素就是数据触点和内容。

企业如何“跃迁”？香港倍享科技集团执行董事、资深营销专家郑凤强，用生态思维构建家庭健康管理微生态，阐述了企业跃迁路径和方法。他表示，要解决跃迁的问题，首先要看的是你的大环境是否于你有利，有没有这样的动力，你去研究你的思维你的方法，才能够考虑到跃迁这个主题所表达的内容。跃迁怎样实现突破？第一，要在“传”字上下功夫；第二，在“私”字上使手段；第三，在“爆”字上作文章；第四个字，在“迁”字上创思维。

周杰伦旗下公司、杰猫星零售市场总裁汤书良，作为参加本次盛会的企业代表。以“巨星大行动，杰猫新零售——私域创业形势下的双域新玩法与新势能”为主题，结合公司的实际案例，做了精彩的演讲。他指出，短视频已经成为了图片和语音之外的第三语言，做双域的玩法离不了短视频。

广东福克药业科技有限公司总经理王戈峰做了《双美快车道，赢在后疫情时代》的项目推荐。

本次大会的智慧成果还包括发布了两篇具有重要参考价值的报告。一是由营讯传媒品牌传播战略顾问、江湖小辣椒李雅伦女士发布的《中国私域创业研究人报告》，二是由中国经济体制研究会原直销课题组组长、当代商业研究院院长秦永楠教授发布的《复合营销战略下的企业生态》。

其中，《中国私域创业研究人报告》报告分四个板块，私域创业的发展和社会经济环境，私域创业现状与类型，私域创业案例洞察分析以及私域创业未来趋势与展望。基于我国私域创业的调研，对我国私域创业领域进行了总结与分析，为私域创业者掌舵企业，增强企业可持续发展软实力，提供了基本方向与策略指引。《复合营销战略下的企业生态》，则利用经济学公式对融销这种商业模式做了新的解释。

3.圆桌论坛+稷下学宫，指引未来发展方向

围绕“融销•增长•跃迁”的主题，本次大会特意举办了两场圆桌论坛和六场稷下学宫的大才讲学，从不同角度剖析、探讨。其中，圆桌论坛分别从“状态与过程——我看企业生长与融销•增长•跃迁” 和“方法与市场——我看团队发展与融销•增长•跃迁”探讨，在主持嘉宾与交流嘉宾的积极参与下，进行了惠及行业的思想碰撞，其凝聚的智慧结晶可供整个行业共享。

本次大会的六场稷下学宫大才讲学穿插在两场圆桌论坛之间，从不同领域分享了他们对“融销•增长•跃迁”的前沿思考。这六场大才讲学分别是：

安然纳米实业发展有限公司营销总裁张硕先生分享了《在全球融合营销趋势下寻求企业健康高质量发展》；

全域增长体系创始人，前宝洁/伊利等品牌操盘手，小红书大快销行业运营负责人狮明亮先生分享了《私域不是终局，品牌穿越消费周期全域增长体系》；

中国文化促进会短视频与直播文化委员会常委副秘书长刘新岳先生分享了《双循环之下直播本质与工厂直播的案例与方法》；

中国民营科技实业家协会元宇宙工作委员会联席秘书长高择龙先生分享了《在跃迁趋势下审视我们的现实生意与元宇宙上半场》；

国际上市并购联合会执行会长、产融销全案专家、浙江驿道集团董事局副主席李广龙先生分享了《上市并购的力量与项目私域实战突破之道》；

当代直销商学院执行院长、中国直销系统建设专家张明臣分享了《企业融合营销框架之下，如何打造一个完善成熟的商务支持系统》。

与会同仁纷纷表示，无论是圆桌论坛，还是稷下学宫，都给他们醍醐灌顶之感，给他们指明了未来的发展方向和路径，让他们知道怎么往下走。

值得一提的是，稷下学宫是2600年前，世界上第一所由官方举办、私家主持的特殊高等学府。稷下学宫作为当时百家学术争鸣的中心园地，有力地促成了天下学术争鸣局面的形成。营讯传媒在第十五届论坛引入了新的形式和品牌，本届的中国直销文化论坛可以说是引进了新时代的“稷下学宫”。为了突出这一创新之举，稷下学宫祭酒还特意换上了古代衣着，以示郑重。

大会还进行了2022年度行业大奖的颁发。其中，“金雁奖-创业中国尊敬榜”权威出炉，2022创业中国系列大奖、中国好产品系列大奖悉数颁发。受人尊敬企业奖、受人尊敬企业家奖等品牌权威奖项，也在这一届颁奖典礼上名花有主了；还有2022创业中国“卓越领袖奖”、“价值系统奖”、“新锐人物奖”、“创业好项目”奖等也都炙手可热。

这些奖项的颁布受到了与会嘉宾的广泛认可，在大会现场赢得了热烈的掌声。大会主办方希望通过这些奖项，来挖掘年度最具影响力的企业，来树立更多的市场优秀榜样，了解他们成功背后的真实创业历程，来激励更多的大众私域创业者。

4.两场晚宴，难忘的收获满满

8月27日，大会举行了欢迎晚宴，并进行了伴随营讯年而成长起来的“北京夜话”。北京夜话是与中国直销文化论坛一起成长起来的谈话类节目，15年来，每个精心挖掘的“北京夜话”内容都受到参会嘉宾的欢迎。嘉宾们表示，北京夜话做得很好，不但开阔了他们的视野，还了解到新项目星动态，了解到工作外的世界，不论是对工作还是生活都帮助很大。

8月28日，大会也举行了营讯传媒15周年的答谢晚宴，在会上的幸运抽奖和合作交流会引爆全场，同时晚宴上还举行了“私域流量战略签约仪式”，营讯传媒总经理陈亮、微脉水印相机创始人孙庆新、江湖小辣椒李雅伦三人进行了战略合作签约仪式。在此次晚宴上，嘉宾们畅谈起自己与营讯及营讯年会走过的15载风雨历程，一起回顾了风风雨雨的行业发展15年；当晚的晚宴也得到了茅台白金1898白酒、张纪中代言的雷盛红酒、锐恩精酿啤酒、三生红酒、宇航人沙棘果汁饮料、致中和等企业相关产品的大力赞助。19：30营讯传媒主办方管理团队一起上台敬酒，答谢晚宴正式开餐。

最后，在答谢晚宴上出现了特别的一幕，一个大大的生日蛋糕被推出来——这是营讯传媒为自己15年来的坚持特意定制的一个生日蛋糕，庆祝中国直销文化论坛和营讯传媒成立15周岁生日。

在与会嘉宾的意犹未尽中，北京的夜色更浓了，2022年私域创业者领袖大会暨第十五届中国直销文化论坛圆满落下了帷幕。营销无尽头，营讯无极限，15年正青春，营讯传媒迫不及待发出号召：让我们一起共同开创中国营销的下一个15年辉煌时刻！