十大品牌囊括大好山河 60条线路串起动人景色
诚邀世界游客分享“美丽中国”（迎接首届世界旅游发展大会·旅游：中国与世界共分享）
本报记者 赵 珊
开栏的话：
首届世界旅游发展大会5月将在北京举办。这是中国首次迎来世界级旅游盛会。中国旅游更加广泛而深入地融入并影响世界，世界对中国旅游的关注也越来越多。
旅发大会是中国与世界分享旅游的平台，也是中国借鉴世界旅游的窗口。从即日起，本报旅游天地版开设《迎接首届世界旅游发展大会 旅游：中国与世界共分享》专栏，围绕此次大会的主题“旅游促进和平与发展”，向海内外朋友展示中国旅游发展成就，展现旅游在促进发展、促进和平、促进就业中的积极作用，报道中国旅游与世界双向交流，讲述中国旅游故事，树立中国国家旅游形象。
3月25日，在河北承德金山岭长城上，中国传统的舞狮表演、民间舞蹈“棉花舞”、“蝴蝶舞”、“萨满舞”等颇具特色的表演让美国游客陶醉其中。来自美国的千余名游客攀登万里长城，领略“美丽中国”。
自去年中国入境游实现三年来的首次正增长，今年初，“美丽中国”旅游品牌在国际上的影响力日益扩大，越来越多的世界游客到访中国。据国家旅游局3月下旬刚刚发布的数据显示：2月份，中国入境游人数以及国际旅游收入均继续保持正增长。其中，来自俄罗斯、印度尼西亚、德国、加拿大、菲律宾、越南、马来西亚等国家和台湾地区的游客增幅均在20%以上。
①在海外推介美丽中国
3月，在第50届柏林国际旅游交易会上，德国人约尔根夫妇被中国展台深深吸引。“我们一直想去中国旅游，我们的孩子特别喜欢兵马俑。来展台拿一些资料，顺便计划一下行程。”据记者了解，中国驻法兰克福旅游办事处今年将以“美丽中国—2016年中国丝绸之路旅游年”为主题，提升“美丽中国”品牌的国际知名度和世界影响力，全方位向德国介绍丝绸之路旅游的产品。
2月，在加拿大安大略省规模最大的户外探险旅游展上，中国驻多伦多旅游办事处以“美丽中国—2016丝绸之路旅游年”为宣传主题的展台精彩亮相，全面展示了“丝绸之路”令人叹为观止的的旅游资源和丰富多彩的文化内涵，并联合当地旅行商共同推介丝路新产品，赢得广泛关注。
在海上丝绸之路沿线国家中，东南亚人口众多，是我国发展入境游的重点市场。记者从中国驻新加坡旅游办事处了解到，今年该处将在新加坡、马来西亚和印尼举办“美丽中国—长城联盟联合推广”活动，推广长城沿线省份旅游资源，提升长城联盟品牌在东南亚地区的知名度。为配合该活动，还将举办“我眼中的美丽中国”征文比赛和书画比赛。
②60条精品线路集中展示
“没有特色鲜明、附加值高、具有竞争力的品牌和产品推向国际市场，我们就不能在竞争激烈的市场环境中扩大份额，取得主动。”国家旅游局副局长李世宏表示。
今年，中国将向海外推出一批展示“美丽中国”整体旅游形象，适合海外游客认知习惯的精品旅游线路，将实施“天下黄河、美丽长江、万里长城、千年运河、丝绸之路、江南水乡、天路之旅、香格里拉、北国冰雪、岭南风光、茶叶之路、世界遗产”等美丽中国十大旅游品牌全球推广工程，着力打造60条精品旅游线路。
中国幅员辽阔，各地旅游资源各具特色。如北京、陕西、河南、山东、山西主打人文旅游牌，云南、新疆、西藏、内蒙古、宁夏主打民族风情游，上海、广东等地着力发展创意旅游，海南、江浙等沿海省份突出海洋海岛游。记者从北京市旅游委获悉：今年将重点推进中医养生旅游产业发展。此外，北京还将推出8条精品文博旅游示范产品、8条文化演出旅游示范产品和8条体育赛事旅游示范产品。
李世宏表示，吉林、辽宁、黑龙江、内蒙古、新疆、西藏、云南、广西等边境省区与接壤国家地缘相近、文缘相通、人缘相亲，要结合自身区域优势，借助人缘、文缘、商缘等有利条件，把边境旅游的推广做出特色。
③特色小城镇是潜力股
记者从国家旅游局了解到：二三线城市和特色小城镇将是“美丽中国”今后吸引海外游客的重点。这些区域具有地域特色鲜明、生态环境优美、人文风貌保存完整的特点。这些都构成了对海外游客特别是回头客的吸引力。
丽江古城、张家界都已成功走向国际旅游市场。宁夏中卫、浙江宁波、湖南岳阳、浙江乌镇、江苏同里、贵州黔东南西江千户苗寨、内蒙古阿尔山、新疆布尔津、西藏林芝等地极具发展潜力。3月28日，国际当代艺术邀请展在乌镇拉开序幕，来自15个国家和地区的艺术大师在乌镇展示绘画、雕塑、摄影、装置、影像、动画、行为等艺术作品。从戏剧节、互联网大会到艺术展，乌镇旅游在国际上的知名度越来越高，它的吸引力已跳出了江南水乡的共性，浓厚的文化气息和时尚感为它赢得了更多的海外游客。
据悉，今年每个省区市将推出3至5个二三线城市、10个特色城镇作为推广重点，各地要在产品开发、环境建设、搭载营销等方面，给予更多的扶持，使这些地区尽快成为中国入境游接力赛中的重要一棒。
④创意旅游是新的驱动力
上海迪士尼即将开园，全球的主题公园爱好者的目光将投向中国。以主题公园、大型演出、节庆活动为代表的创意旅游产品，为中国入境游市场带来了新的驱动力。
近些年，除了迪士尼、环球影城这些洋品牌之外，中国在这个领域的发展方兴未艾，出现了一大批具有本土特色的创意旅游产品。如印象系列、宋城演艺、长隆海洋公园、华侨城、大连万达影视城、方特欢乐世界；西安入城仪式、甘肃丝路花雨演艺、河南功夫诗·九卷、安徽戏曲《天仙配》、内蒙古那达慕节庆、哈尔滨冰雪大世界等，这些产品在国际市场上都具有很强的竞争力。
据悉，国家旅游局将全力塑造“美丽中国”国家旅游形象，进一步提升核心品牌的影响力和感召力，吸引更多海外游客来华观光旅游，推动中国入境旅游持续稳定增长。
《 人民日报海外版 》（ 2016年03月30日 第 06 版）
