火了红包旺了谁？（经济茶座）

    赵展慧

　　■抢红包是一场多赢的创新。互联网企业、广告主是赢家， 数亿“抢”友也是赢家

　　“地上一毛钱懒得捡，网上一分钱争着抢”，去年一夜爆红的抢红包游戏，今年春节来得更猛烈了。两会期间，关于红包的热议，许多都得到了互联网行业代表委员的回应，还有不少代表委员透露，自己也是“抢红包”族，并由此对互联网金融展开调研。

　　有统计显示，除夕当天，微信红包收发总量超过10亿次，是去年除夕的200倍，有近7亿人次参与支付宝红包游戏，支付宝红包收发总量超过2.4亿个，总金额40亿元。

　　与去年相比，今年的这场红包大战中，互联网大佬们的竞争更趋激烈，口令红包、春晚互动……新招层出不穷；新加入者更多，如百度、微博、快的打车等今年都纷纷“参战”；此外，今年的网络红包不仅有社交味儿，还多了营销味儿，一大批商家借着发红包做宣传。

　　抢红包是一场多赢的创新。

　　最大的赢家是提供红包平台的互联网企业。在注意力经济时代，腾讯、阿里巴巴等电商通过红包游戏实现了用户注意力的传递和流转，将社交流量转换成了支付流量，将信息流变为资金流。仅留在红包账户中的资金沉淀就能带来丰厚的利息。据中国互联网信息中心（CNNIC）统计，截至2014年底，我国手机支付用户规模已达2.17亿人，但仍只占我国6亿多网民用户的1/3，未来移动支付市场的潜力依然很大。

　　发红包的广告主是赢家。线上线下的商家借助微博、微信发红包增加了曝光度。送钱的“广告”，效果自然更好，营销成本也有所降低，比如发送优惠券红包，如果用户不使用优惠券发生购买行为，其广告成本几乎为零。

　　数亿“抢”友也是赢家。抢红包创造了互联网时代的新年俗，给老百姓带来了欢乐，活跃了整个春节的气氛。从商家抢来的红包多少带来一些实惠，在一定程度上也刺激了消费。春节期间，笔者就用打车软件发放的红包支付了去机场的路费。身边的朋友也使用了商场、饭店、电影院等商家发放的红包，消费时更大方了。

　　集民俗、娱乐、社交等功能于一体的抢红包游戏受益者不少，然而，这股热潮能否延续，恐怕还得用户说了算。目前火热之中已有一些吐槽：“抽中一张豪车20元优惠券，只优惠这几元，也太没诚意了”“抢红包占了与家人相处的时间”“点开了木马红包被盗走账户余额，给朋友发红包却被陌生人领走”……

　　抢来的用户能否留住？这将是成功用红包打开移动支付市场的企业们的下一个课题。如何屏蔽有害虚假信息、找到社交与隐私的平衡点、加强账户的私密安全性，只有解决了这些问题，用户才能放心地将资金留在网上。

　　两会期间，有关部门透露，关于规范互联网金融发展的意见有望出台，看来网络红包的管理也将有章可循了。

    《 人民日报 》（ 2015年03月16日   17 版）