最近，一家名为“伊莱特”的小家电企业，突然火了！

    与一些大家电同行相比，这家小家电企业的“火“，不是因为“广告烧钱”、“低价抢眼球”，更不是因为“事件炒作”，而是靠一款“实打实”的智能电饭煲，实现了面向消费者的产品力引爆。

    近日，京东众筹平台首个生活类小家电领域的千万级众筹项目的诞生，一款名为伊莱特“WIFI侠”的智能电饭煲，在短短1个月时间内获得超过1000万元的众筹金额。这不仅创新了家电市场和资本市场对于小家电产品在互联网时代价值和功能的认知，更开启了一条小家电行业和小家电企业的互联网营销新玩法。

    伊莱特是谁？都干了什么？

    很多人都会问，“伊莱特是谁”，“都干了什么”，为什么竟然可以凭借一款产品拿到1000多万的众筹款。这到底是真的还是假的？

    在知情人士看来，“此事肯定是真的，只不过，这个结果连伊莱特的团队都没有想到。当初伊莱特将智能电饭煲项目放到京东众筹平台时，众筹金额的目标只有2万块钱。”

    让所有人没有想到的是，这一众筹项目在京东平台上线5天之后，就突破100万众筹金额，刷新了小家电产品最快破百万的众筹纪录。随后，在短短27天的时间里，众筹金额就突破1000万元，是伊莱特最初众筹目标的500倍，也成为京东众筹第六个千万级项目。

    1个月，500倍，1000万，智能WIFI、定义未来生活……在这一系列关键词的背后，正是一家曾经的传统小家电制造商，站在互联网风口上完成的一次对小家电传统巨头，以及市场对小家电品牌传统认知的逆袭。

    在伊莱特这一成功案例的背后，我们看到的不只是这家中国电饭煲贴牌大王谋求自有品牌转型的勇气和魄力，更看到了这家企业长期以来专注于为用户做精品的创新基因，还有在互联网时代以“开放包容”心态整合社会资源为我所用的创新思维。

    据了解，此次参与京东众筹的伊莱特“WI-FI侠“智能电饭煲，运用智能云技术和无线WIFI技术，可连接到京东智能云平台，在实现手机随时随地对电饭煲的无线操控同时，带来的是"早晨把米下锅，下班前回家就可以吃到香喷喷的米饭了”智能生活体验。同时，还拥有多达20项通用功能模块，从米饭到蛋糕、意粉、匹萨的个性化定制，实现个性化需求变革。

    未来，伊莱特旗下的陶瓷电饭煲、自动炒菜机、面包机、电烤箱等将全部加入WIFI功能，此举意味着伊莱特全线厨房电器将接入智能云技术，现阶段“玩转饭煲“的构想将向”玩转厨房“延伸。实现厨房电器的全智能布局将成为伊莱特战略方向。

    伊莱特的举动，再度让所有家电企业认识到，无论是在传统经济时代，无论是在互联网经济时代，对于市场和消费者来说，万变不离其宗，就是一款“真正好用、实用”的产品才是根本。因为，互联网的营销创新只能起到“锦上添花”的作用。

    小家电的互联网时代来临？

    不是美的，不是苏泊尔，更不是日本虎牌等传统小家电巨头，而是由伊莱特这家中国电饭煲的新军开创、引领的这场电饭煲的智能化，以及基于移动互联网的营销方式变革。那么，隐藏在伊莱特背后这股互联网力量，能否带领小家电产业和企业实现二次创业和变革？

    当前整个中国家电产业，遇到了一个最好与最坏重叠的时代，一个屌丝与高富帅随时可以角色互换的时代。当大家电企业正进行着一场轰轰烈烈的互联网革命，智能电视、智能空调、智能冰箱不断出现在消费者的生活中，带来尖叫和惊喜的同时，小家电行业和企业的代表却相对缄默，市场和消费者都在期待一款真正基于互联网思维与互联网时代消费理念的小家电产品出现，期待一个带领小家电行业实现互联网突围的引领者现身。

    其实，与大家电产业相比，最近两年来，小家电遭遇了互联网冲击更为剧烈和动荡。最核心的就是小家电企业的零售渠道，正在从过去的线下传统渠道向线上电商平台转换，城市市场的小家电零售渠道已经被电商和连锁大卖场所取代，而随着各大电商巨头在三四线市场的布局，农村的小家电零售也面临着电商的强劲冲击。

    从伊莱特这家企业的身上，我们可以看到：一方面是这家全球第二大智能电饭煲生产商，出口量位居全球第一的“笨重型”传统制造企业，背负着巨大的转型压力和挑战；另一方面则是，这家企业在保持传统制造优势的同时，充分理解互联网，运用互联网经济时代的运行逻辑与特征，谋求了在互联网时代的主动转身。

    显然，小家电的众筹只是一个起点和窗口。未来，如何在互联网时代释放出小家电企业更加立体化的竞争力和创新力，只是依靠众筹等新锐营销形式是远远不够的，还需要在产品的差异化创新、与大家电和智能家居的一体化融合等方面，快速探索一条全新的发展道路。

    新的考验和挑战，摆在了国内所有小家电企业的面前，我们也将拭目以待！