现如今,小学生群体已占全国总人口的约十四分之一,但如何关爱这些孩子,我们是否真的做好了准备?

在GMT for Kids创始人Lina Wang看来,关注中国小学生的健康是一件非常重要的事。有数据显示,2017年中国在校小学生人数就已过亿,2022年全国小学生数量已达到1.08亿,按照小学有6个年级来计算,也就是每个年级大约有1800万小学生。

“目前市场上有非常多用于小学生学习辅导的书籍、教材,但呵护孩子健康、为他们减轻负担的产品,却非常的少。”因此,GMT for Kids致力于打造一款适合中国儿童的护脊书包。

最酷的是,这些书包的所有设计并不是为了“遵从大人的意志”,它们的每一个细节都是从孩子视角出发的,完完全全为上亿小学生而生。

这一思路也让长期关注品牌成长的慢放非常好奇,是什么让GMT for Kids为了满足小朋友的需求而建立了一个品牌?带着这个疑问,慢放和GMT for Kids团队聊了聊背后的故事。

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为了孩子的期待,为了妈妈的爱

GMT for Kids“Light系列护脊书包”的开始,源于一位中国妈妈对孩子的爱。

品牌创始人Lina Wang因为工作的关系,和挪威保持密切的互动,在为即将上小学的孩子挑选升学礼物的时候,特意选了一款挪威护脊书包,因为当时她觉得这是“最好的书包”,结果她发现:书包太重,儿子背了一个月就不愿意背了。并且Lina Wang从其他妈妈们那也收到同样的感慨:“书包太重了!”

“为什么这么好的护脊书包,却这么重?”

“我能不能自己做一款“轻”的护脊书包?”

Lina Wang 便萌发了一个想法:为自己孩子做一个更适合中国儿童,“更轻”的护脊书包。

通过朋友Roy Kjoestvedt的介绍, Lina Wang 认识了前挪威小姐Anne Mette Tveiten,同样作为“宝妈”的她们,很快便在儿童成长这个话题上找到了共鸣。她们认为,“学习和玩乐都应该是轻松的,世界上每一个孩子都该无拘无束,拥有他们自己的童话世界。书包应该带给孩子轻松的背负体验,以及独特个性的表达”。

就像摩洛哥王妃邀请Dior先生为其新生女儿设计新生儿服装,所以才有了Baby Dior一样,GMT for Kids品牌的创立也承载着妈妈的爱。正是源于想给孩子更好的心与对儿童书包产品的理解,2017年,Lina Wang创立了GMT for Kids品牌,并邀请Anne Mette Tveiten共同设计和打磨出第一款专业护脊的儿童书包。至此,GMT小方包在挪威因爱而生,并由Lina Wang引进中国市场。

“无论是贵族,还是普通人,每位妈妈爱孩子的心都是一样的。因此,我们创立了GMT for Kids,并致力于做出精益求精的产品,带给更多和我孩子同龄的中国小朋友们。”在谈及创办品牌初衷时,Lina Wang对慢放说道。

当时,中国市场对功能性儿童学习用品的观念也正在发生转变,尤其是近年来面向小学生的产品,更受到年轻家长的关注。调查显示,功能性儿童学习用品的使用者以6至12岁小学生为主,占比达75.9%;2022年,学习桌椅、护眼台灯、护脊学生背包三类产品总体市场规模或达238亿元,未来几年仍将保持较高速度增长,而它们的主要购买决策者,表现出知识型消费决策。

购买GMT for Kids品牌产品的年轻一代妈妈同样也呈现相似特征,她们当中占比81%的用户为本科学历,还有17%的妈妈为硕博学历。她们提倡科学育儿,注重孩子的身心养成;同时也愿意投入更多的时间和金钱培养孩子,且擅长知识型消费,擅长分析各类产品优劣势做出选择。

可见,随着年轻一代家长教育理念越来越先进,且对教育质量有追求,对先进知识有学习热情,使其他们成为知识型消费者,便有越来越多的年轻家长关注“护脊书包”且认识到:“书包不止是简单的学习用品,它要能更专业地解决孩子背负难题,呵护孩子健康成长。”

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不是所有“儿童书包”都是好书包

虽然很多年轻家长会有意识地给孩子选择“护脊书包”,但市面上可见的产品,部分并不满足一个“好书包”的标准。

“好书包”的第一标准就是要能为孩子减负。尤其6-12岁的小学生,他们的身体还在成长发育过程中,足够轻的书包才能更好地呵护孩子的健康。在《中小学生书包卫生要求》中,对书包自重也给出了相关标准,那就是书包自重0.5kg-1.0kg,小型号偏轻,大型号可偏重。

但实际情况是,市场上许多标注“护脊书包”的产品,实际的重量却并不轻,部分书包动辄达到1.2kg左右的自重。

为了给孩子带来真正“减负”的书包,Lina Wang对GMT for Kids产品的第一要求就是“轻”,并且还要满足孩子小学主要阶段的使用需求。于是Light系列护脊书包经过反复打磨,最终做到了22L大容量、0.78kg自重的标准,不仅容量可以充分满足小学1-4年级的书本收纳需求,更是做到了真正为孩子们“减负”。

与此同时,相较于其它产品,Light系列护脊书包在设计中更多地考虑到儿童脊椎健康。据中国儿童发展中心调查统计,我国脊柱不健康的儿童已高达68%以上,包含有驼背、脊柱侧弯、双肩不平等,其中脊柱侧弯的发病率约有20%。

“脊柱问题对孩子的生理及心理都会带来负面影响,成为儿童健康成长的一大障碍,我们希望Light系列护脊书包能够破除这一障碍。”Lina Wang分享道,“大部分品牌书包背部采用海绵结构,海绵不仅会增加产品自重,还会容易软榻不利于保护孩子的脊椎”。

为了改变这一现状,Light系列护脊书包专门创新研发了一体成型的护脊背板,拥有贴合儿童背部的S型流线保护设计,将有效地把重量分散到背部两侧肌肉,减轻孩子脊柱承受的压力。在高压釜中经过9次反复聚合,让书包拥有如羽毛般轻盈的质感;背部双向空气导流系统,也让背负更干爽舒适。

同时,Light系列书包更拥有着出众的“护脊”设计,品牌曾委托中科院力学研究所为产品进行受力测评,得到有效减负30%的论证。在受委托机构的《“GMT for Kids”背包受力测评委托证明》中写道:“GMT for Kids整包采用轻量化材质,加宽肩带减小了肩部承压,一体式护脊背板设计起到了平衡左右两侧压力并将肩部压力分担到腰部的功能。防滑胸扣有效起到肩带的辅助支撑作用并调整全包重心,防止左右摇晃,保证运动状态下的背负稳定性。”

GMT for Kids不仅得到国内权威机构的认证,产品的科学性也受到海外专业机构的认可,被德国IGR e.V. 背部健康国际协会鉴定列为“认可且推荐的符合人体工学的背包”。

据了解,IGR e.V.背部健康国际协会总部位于以品质和严谨著称的德国纽伦堡,测评团队由高尖运动医护专员、骨科专家和顶级背部理疗师组成,因其具备严格的中立性和独立性,长期在德国、乃至欧洲、全球都享受着极高声誉。

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中国妈妈的品牌,用心源于“因爱出发”

由于Light系列护脊书包“出道既出众”,GMT for Kids不仅风靡欧洲市场,品牌也收获了非常多国内权威机构的认可和众多家长、小朋友的喜爱。

2022年GMT for Kids连续收获两项荣誉,高端儿童护脊书包多系列产品荣获“电商奥斯卡”之称的金麦品质奖;其品牌也获得了2022年星球年度品牌奖的“母婴行业年度行业新消费品牌”奖项。

在拥有近亿用户的小红书上,众多家长“用脑投票”,推荐选择Light系列护脊书包,从而托举GMT for Kids被评为小红书护脊书包行业排名第一品牌。作为浙大医学博士、二胎妈妈的育儿博主“年糕妈妈”,也曾在选护脊书包的文章中着重表达了对GMT for Kids产品的认可。

在她看来书包足够轻是重中之重,其它对孩子体贴入微的细节,更是一个书包必不可少的加分项。而Light系列护脊书包恰好满足她想要的所有细节,不仅主袋内有分层设计,可以单独收纳孩子的资料袋、手工材料,利于培养孩子独立收纳的好习惯;还专门设计了反光条,让孩子在晚上、阴天、雾天等能见度较低的情况下过马路更安全。

在看不见的地方,Light系列护脊书包同样蕴藏着大关爱。据美国佐治亚大学的一项研究显示,包袋内部的细菌能达到每平方厘米1000个,而每平方厘米超过200个细菌就对健康有威胁,儿童上学每天至少开合书包10次以上,和书包至少相伴8小时,书包的卫生安全就显得尤为重要。

为此,GMT for Kids率先在护脊书包上使用了纯环保的、可再生材料,并专门为儿童书包选用优质亲肤感面料,让书包不仅防水防油防污能力突出,还能长久保持清洁;并采用先进银离子抗菌技术,对常见的金黄色葡萄球菌、大肠杆菌等均有超99%的抑菌效果,以此全面守护儿童健康。

在设计方面,由于Lina Wang出众的审美,GMT for Kids在儿童护脊书包打造过程中,还专门添加了为小朋友量身定制的特色设计。

多达20多款IP形象的书包成为小朋友们的“心头好”,它们既有男孩喜欢的运动、科幻、冒险主义等元素,也有“独角兽”和“梦幻仙子”等图案满足了女孩们公主般梦幻与多彩的想象。同时,汲取众多童话故事灵感和小朋友喜爱元素特别打造的图案,不仅是护脊书包上时尚的“点睛之笔”,丰富的IP图案也是小朋友之间交流的契机,展示一下自己喜欢的书包,不失为孩子们开学时一个有趣的话题。

“我很开心去年开学季为孩子选择了Light书包”,一位上海妈妈在社交媒体发帖推荐,并与慢放分享着她的快乐:“忙碌的大人需要通过细节让孩子感受到来自父母的爱,虽然一个书包似乎是一件小事,但是当我每天看着小女儿背着她的‘甜心独角兽’小书包开开心心去上学的样子,我也会感到非常的满足”。

北京一位有两个女儿的妈妈也为孩子购买了GMT for Kids,“我小女儿马上要开学了,她自己在非常多的书包中选择了GMT for Kids,她觉得自己选的书包非常漂亮,而且书包还有啧啧贴、防雨罩等贴心设计,这些细节孩子真的很爱。从家长的视角来看,我对这款产品也非常满意,GMT 的书包对比我之前日本高价购买的护脊书包自重轻非常多,单拎在手上感觉和一瓶水的重量没差多少,而且书包的背板很立挺,质量也非常好。更重要的是孩子愿意背,也喜欢背。”

对于Lina Wang来说,没有什么比GMT for Kids收获妈妈们和孩子们的认可更令人感到幸福的事了。在慢放看来,GMT for Kids这个品牌能为1.08亿小学生带来了一款非常用心的产品,这是一件值得坚持做下去的事情。相信GMT for Kids也会一直铭记‘因爱出发’这一品牌基因,以每一个富有细节的设计、每一款优质的产品,承载起妈妈们无限的关爱,陪伴孩子们健康成长,拥有更强大的肩膀。