导读：得益于新零售电商模式的崛起以及冷链物流行业的发展，国内生鲜电商市场在多年持续扩张的基础上，终于迎来了一个万亿级规模的“明天”。然而，昔日号称“生鲜第一股”的每日优鲜，近期却传来“原地解散”的消息。一波未平，一波又起，正处于“逆水期”的国内生鲜电商赛道，却又新添一位“大佬”级选手，麦德龙优选强势进场！

正文：近年来，诸多生鲜电商品牌以其实惠、便利等优势，引得无数用户为其而倾心，不仅用户使用频率逐日提升，而且市场增长率更是屡创新高。究其原因，一方面是现代人愈发注重健康饮食的特征使然；另一方面，作为居民每日生活的必需物资，生鲜食品乃是一项刚需，自然备受重视。

事实上，国内生鲜电商市场的成长之路，大致可分为两个阶段。2005年至2012年是萌芽期，2012年至今是成长期，而在长达十七年的行业里程中，生鲜电商行业的运营难题正在逐渐暴露，主要表现为品牌意识建立难、物流基础设施建设难以及高获客成本等。

包括当年借“风口”之势一跃而起的每日优鲜，实则身份是一家独立创业公司。无论资金还是成本，每日优鲜均无长期优势可言。因此，一旦无法维系烧钱换市场的品牌战略，又没有自我造血机制给予及时补充的话，其最终结局自然是不言而喻。

反观于“逆水期”进场的麦德龙优选，世界五百强之一，品牌分店遍及三十二个国家及地区。在进驻国内市场后，麦德龙起初仍延续B2B的服务方向，但在逐年业务积累过程中，麦德龙开始察觉到中国市场的特别之处。比如说，麦德龙六成业务来自C端个人消费者，且大多数为家庭客户。同时，用户的服务要求正在逐年提升，由食品安全提升到生活品质，从产品的性价比升级至质价比。

于是乎，麦德龙于2021年11月率先一步完成品牌升级，将服务B端客户升级为同时服务B端客户与C端会员的运营模式；2022年12月，麦德龙果断启动线上APP项目——麦德龙优选，正式宣布进入国内生鲜电商赛道，并且将服务目标聚焦在三个层面：安全可靠、省心简单以及生活提案。

众所周知，今年的国内生鲜电商市场不容乐观，而且在接下来的一两年内，极有可能会迎来一轮洗牌期。但是，麦德龙却选择“逆水期”进场，这种自信心究竟来自何处呢？

对此，麦德龙优选负责人表示：一方面来源于实力雄厚的供应链体系，另一方面则是琳琅满目的自有品牌商品与差异化商品。同时，我们还会加大对生鲜供应链的重点投入，从而大幅度提高运营效率，包括在产品结构方面的精选SKU、好价格无需大包装等服务特色，也会在麦德龙优选今后的服务中芳华呈现。

据了解，数年前麦德龙便以批发式生鲜供货商的身份，为爱尚、米熊、澳新、食惠优选等25家电商提供优质的服务。如今，麦德龙正式进驻社区电商赛道，为打消众多用户对于生鲜品质的消费担忧，直接从蔬菜生产基地、产品产地就开始严格把控，层层筛选，以此来确保万里挑一的生鲜品质。

除此之外，麦德龙优选还会以生鲜利润的30%为基数，每天将一至两个点的分红奖励给麦德龙优选店主，另外还有注册奖励、店主奖励、店主推广奖励等。如此一来，消费者升级为消费商，既是消费者，又是经营者，于共享经济时代下，共享财富之自由。

或许，麦德龙优选的这种新商业模式，才符合国内生鲜电商的新思路、新赛道，更适应当下的新机遇、新挑战……