6月中旬，浓郁甘甜的新疆小白杏上市了。第一师阿拉尔市十一团韵隆林合作社的杏林边，正是一片喜人的繁忙景象：人工现场采摘的小白杏，经过筛选分级，一颗颗包裹上保护网套；多位电商主播一字排开，现场带货、消费者在线下单购买；顺丰、京东等快递现场发货，争分夺秒把塔里木河畔的鲜杏送到全国各地。

图为韵隆林合作社直播电商销售现场

“今年是我们通过直播电商销售小白杏的第一年，高峰时每天最多有超过1000个订单，销量约为1-2吨。”十一团韵隆林合作社余国振介绍，“小白杏果期只有十几天，皮薄且不耐储运，以前基本只能在新疆本地吃到。现在通过电商渠道和物流配合，最远销售到东北和海南，售价提高了，种植户收入也增加了”。

电商渠道让越来越多的阿拉尔特色农产品走向全国、走向世界。近年来，第一师阿拉尔市立足“国家数字乡村”试点，逐步构建起“政府投入、企业运营、公益为主、市场为辅”电商发展格局，实现了小农户与大市场的有效衔接，推动了电子商务惠农富农。

为推动电商发展，政府针对企业和个体产品线上销售环节给予补贴政策，为电商企业落地、电商产业集聚、产品销售下单、物流成本补贴等制定了细化配套政策。得益于电商政策有力扶持，大部分农业合作社、种植户纷纷通过电商平台进行销售，品牌化、标准化的种植销售模式日渐形成，经济效益逐年增加。

九团的阿拉尔鸿源金泰农业开发有限公司、塔漠农夫农民专业合作社、新疆众顺枣业农民专业合作社等5家企业均在京东、天猫、拼多多等电商平台注册实现线上销售；每年度在“阿拉尔—台州线上直销年货节”“西果东送”等平台线上销售果品，其中2021年九团辖区实现销售额3000余万元。

十三团的企业、个体工商户2021年1-6月电商零售额1260万元，2022年1-6月电商零售额2523万元，实现增速100.2%；通过淘宝、天猫、小红书、B站、微信、抖音等社交购物平台，2021年实现网络零售交易总额6160万元。当地通过建设电商平台、开展电商培训、发布奖补政策等多项措施，促进传统企业转型升级，开展日常直播，进行线上产品展示，实现线上线下融合，有效扩展农产品销售渠道。已培育了胡杨树果业电商工作室、乐疆仁电子商务有限责任公司等10余家符合本地发展实际的电商企业。

十一团发挥电商产业融合牵引作用，统筹特色种植、商贸物流等企业一体化运营，壮大产业集群发展。全团共有电商小微企业11家，“规上”电商企业4家，个人网商500余家，培育果果汇等超百万元特产旗舰店2家。其中，“疆南五俏”电商联盟有效带动了农旅产品网络销售，推动农旅融合发展。此外，搭建智慧电商平台，与148家种植合作社签订农产品直供协议，将产地和销售终端链接起来；健全产品团购进货、销售平台、物流优惠共建共享机制，实现一键上下架、多平台同时运营；建立网络购销配送体系，推行“产供销+电商平台”经营模式，构建“公司+基地+合作社+电商平台+职工”的利益联结机制。

品牌建设对电商发展具有重要意义。第一师阿拉尔市于2018年推出“塔里木河”区域公共品牌，具体包括56个子品牌，涵盖红枣、核桃、香梨、大米、乳制品等，主要用于师市农林果牧龙头企业与符合质量标准的企业产品进行品牌授权，已形成“公共品牌+子品牌”发展模式并于2021年实施全领域注册计划，现已完成32大类品牌注册。

质量是电商的核心竞争力，为此，第一师阿拉尔市建设完成产品溯源监管系统，完善品质保障与产品质量追溯体系，实现农产品的全生命周期溯源，保障质量安全。2017年，“阿拉尔市林果业可追溯示范基地——有机小核灰枣溯源防伪项目”入选国家商务部电子商务进农村项目。六团域坤果业协会建设的苹果追溯体系已覆盖700亩溯源基地，可实现苹果种植、包装、运输、销售等全过程信息追溯。

物流配送模式创新正在推动阿拉尔电商产业加速发展。第一师阿拉尔市林果企业分别在西安雨润全球采购中心农产品交易市场、成都海霸王批发市场、广州如意坊市场等设立销售网点。“通过将农产品仓储前置到西安，以空间换时间，加快物流配送时效，促进阿拉尔市农产品销售。既保障种植户稳定收益，又创新了阿拉尔农产品销售模式。”果业联合协会秘书长魏元杰介绍。

电商公共服务硬件设施不断完善，电子商务体验馆、电子商务实践中心、众创空间共同汇聚形成“体验+交流+智力培养”为一体的电商综合服务空间；同时，品牌营销、电商集成服务、数字物流、电商平台运营、农产品信息交互平台等软件模块功能逐渐齐全。硬件设施和软件功能的有机融合，日益完善阿拉尔市电商生态链条。

当前，阿拉尔市已有电子商务企业102家，从事电商人员1321人，各大电商门户网站平台销售店铺867家。展望未来，擦亮“塔里木河”金招牌、产品质量品质保障强化、物流运输更加便捷顺畅，多措并举使阿拉尔市电商产业快速发展，将有力推动“塔里木河”区域公共品牌升级，助力阿拉尔农业产业化高质量发展。（刘雄飞、刘清华）