欣欣向阳首届“融合•协同•发展”纪实文化发展论坛

放眼整个纪录片行业，纪录片已不再只是一个单打独斗的圈子，如何跨越圈层，通过内容形式、媒体平台、产业延伸、资本互通等各方面的创新，实现纪录片的价值升维，已成为纪实文化产业化发展的重要议题。

作为一家新兴的纪录片及体验产品开发公司，欣欣向阳在成立一周年之际，特此邀请了众多的行业内专家学者一起坐而论道，以“纪录电影如何成为中国电影市场的强势新增量”、“行业、机构和创作者如何塑造纪实文化产业的未来”为议题出发，共商纪实文化产业发展新方向。

论坛签名板

7月11日论坛现场

中国教育电视台副台长陈宏为论坛做开幕发言。他认为，从产业角度来看，中国纪录片一直在进行艰苦探索，现已抵达黎明前的黑暗，亟需通过整合其他行业的优势和资源，实现纪录片的产业化井喷式发展。而在中国已发展成为全球第二大经济体的背景之下，中国纪录片全年产值现仅数十亿元，远远不及美国一个纪录片商业公司的产值，显然不符合我国当前的社会发展需求，未来还有很大的增长空间。为了支持发展中国纪录片，政府和相关主管部门在频道播出、奖项鼓励及资金支持等方面都给予了大力的支持。纪录片界的各种活动交流频繁，充满了无限生机与活力，势必引来极佳的历史机遇，市场也亟待破局者的出现，为中国纪录片事业冲破黑暗，带来光明。

中国教育电视台副台长陈宏发言

本次论坛的首个议题为“纪录电影如何成为中国电影市场的强势新增量”， 凤凰网原总裁、凤凰周刊原社长、共识传媒总裁周志兴，北京元纯传媒纪录片事业部总经理徐秋丽，中国传媒大学教授张雅欣，云集将来（北京）总经理、导演张楠共同参与了讨论。

议题与嘉宾

艾美奖导演、欣欣向阳联合创始人范立欣主持论坛

现任云集将来（北京）总经理的导演张楠，本身就以导演身份创作过纪录电影，也在参与中见证了越来越多的中国纪录电影出现在国际影展、提案大会上。作为即将院线上映的《黄河尕谣》的导演，张楠在面对纪录片市场上的众多不确定性时表示，纪录电影走向商业化的道路充满险阻，但作为创作者还是充满信心。现在纪录片市场上已经有很多成功案例，虽然找不到一个普遍的规律，但已经给出一些思考的方向：什么样的纪录片会有更多的观众，当下这个环境里什么话题什么题材可能更重要。

云集将来（北京）总经理、导演张楠发言

北京元纯传媒纪录片事业部总经理徐秋丽曾尝试纪录片发行十余年，她从市场的角度给予了补充：过去的中国纪录片，完全没有发行一说，能够到电视台播出已经是给足了面子。聚焦现在，纪录片早已不是内容生产之后再找渠道播出的样态，从IP 策划，到生产，再到最后的渠道播出，都拥有了全新的形态。内容创作、商务合作以及传播路径这三个方面被证明是可以齐头并进的，它们甚至互相影响，互相观照。纪录片《二十二》的成功就是这样一个例子。未来艺术院线联盟和高校校园的院线联盟，有可能成为纪录电影的一个突破点。

北京元纯传媒纪录片事业部总经理徐秋丽发言

2018年中国生产纪录电影57部，累计票房5.26亿元，今年也相继有多部纪录电影登陆院线，表现亮眼。张雅欣教授从事多年纪录片的研究，她通过参与监制纪录电影《生活万岁》的亲身经历，表达出了对中国纪录电影发展的信心。张雅欣教授认为，回看过去十年，纪录电影市场有太多变化，票房也许可以一定程度上反映出一部电影或纪录电影的成功，但好的纪录电影一定会触碰到观众的内心的某一个点。

 中国传媒大学教授张雅欣仔细聆听

凤凰网原总裁、凤凰周刊原社长、共识传媒总裁周志兴参与过包括《邓小平》在内的多部纪录片的制作，作为资深传媒人，他也认为，纪录电影跟市场触电其实是近几年的事，但是纪录电影本身是有可能具备多种价值的。在今天这样一个互联网兴起的大背景下，纪录电影要想有市场，必须满足两个前提：第一个前提是片子要拍得好。片子可以有各种门类，但还需要有细分市场，要拍容易被大众接受的片子。第二个前提是大家现阶段都完成不了的，那就是要等待，等待我们整个民族的文化程度的提高。

凤凰网原总裁、凤凰周刊原社长、共识传媒总裁周志兴发言

论坛的另一议题为“行业、机构和创作者如何塑造纪实文化产业的未来”，旨在通过多维度的交流，全景式地探讨纪实文化产业的发展方向和空间。新纪实（北京）传媒投资有限公司董事长严崴，凤凰卫视中文台副台长、总编室主任黄海波，企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤，北京师范大学教授樊启鹏共同参与了讨论。

议题与嘉宾

就纪实文化产业的未来发展，新纪实（北京）传媒投资有限公司董事长严崴分享了自己的观点。他认为，好的纪录片内容，才有可能打通上下游产业链。从目前来看，当下很多重要的作品确实都是跟国家的主流内容和声音相匹配的，这可能是一个重要出路。在这个大方向下，还有很多很多好的题材可以去发掘，而且也需要去挖掘。市场是有的，我们需要好的作品去填补它。

新纪实（北京）传媒投资有限公司董事长严崴发言

然而，现在的市场也给创作者和内容生产者都提出了新的挑战：在互联网时代唯快不破的特性下，如何才能把选题选好，把故事讲好，把后面的产业延伸做好？

企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤表示，这个问题确实越发凸显，所以这段时间里也在尝试把创作节奏稍微缓一缓，速度是必要的，但一定还要保持内容的精细度。企鹅影视曾提出“泛纪录片”的概念，借鉴综艺或电视剧的一些表现手法，这些灵活性就能在保证内容深度的同时，给创作者更多的想象空间，提供更多探索的可能。

企鹅影视纪录片工作室总经理朱乐贤发言

黄海波作为多年在国内外各类电影节展的市场决策者、观察者和推动者，他也表示：中国的今天，整个纪录片产业都需要跟国外更好地接轨。纪录片在定位方面，现在衍生出了很多不知是半人物的还是半综艺的形式，这都是可以的， 甚至如果能扩大还会更好。放眼国际，无论是戛纳的纪录片单元，或者是阳光纪录片节，规模虽然相对而言比较小，但这些小众市场并不差。这就是我们可以学习借鉴的地方：主要的国家电视台或者公共电视台要重视纪录片板块，要加强资金的流动，要培养起文化大氛围。

凤凰卫视中文台副台长、总编室主任黄海波发言

纵观整个纪录片的发展和产业多样性的现状，作为《中国纪录片发展研究报告》常务副主编的樊启鹏教授描述并总结了中国纪录片产业化的现状：

就像一个班级里面，我们可能是一个成绩不是很好的学生。跟故事片、动画、游戏比起来，纪录片肯定是很小很小的一个零头，甚至在很后面。但如果跟自己纵向比较的话，这十年我们见证了一个奇迹，一个非常大的飞跃。纪录片本身是在不断增长的，09 年的数据是4个亿，18 年是60多个亿，增长十倍都不止。如果跟故事片横向比较，它的增长速度甚至是超过故事片。产业不能只看数字，数字和产值只是部分的意义。产业一个非常重要的本质，是工业化程度和它的分工协作。从这个角度去考察的话，中国纪录片产业这十年的进展非常大。

北京师范大学教授樊启鹏发言

欣欣向阳创作团队发布项目

欣欣向阳作为一家致力于发展中国纪实文化产业的公司，将以平台化的方式，聚集起中国最好的纪录片新锐创作力量和专家学者。本次活动上，欣欣向阳也发布了公司首批国内外6大创作团队，并带来了纪录电影、纪录剧集、纪录综艺、短视频纪录片四大产品线，共11个项目。同时公司还将围绕纪录片打造人才培训、观影会、会展活动、产业园区等关联业务，为中国纪录片产业化的“融合、协同、发展“之路，搭建起一个可持续的生态体系，进一步扩展纪录片行业影响力，让更多的中国观众喜欢上纪录片。