短视频：创新的社交语言（网上中国）
本报记者 何欣禹
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2月15日，江西分宜县洞村乡南村村广场舞大妈在洞都景区开展抖音秀。随着经济社会发展，当地村民对美好生活的向往逐步成为现实，对新鲜事物的接受也愈来愈快，精神面貌焕然一新。
黄传庚（人民视觉）
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快手、抖音、秒拍、梨视频……这些耳熟能详的短视频应用在近期迎来爆发式增长。日前发布的《短视频用户价值研究报告2018-2019》（以下简称《报告》）指出，短视频已成为当下最大众化的视频应用，是网民日常跨屏应用的核心组成。以短小精悍为特点的短视频，正在不知不觉中重塑媒体格局和舆论生态，创造新一代社交语言。
短视频异军突起
短视频兴起是在短短几年间出现的。不论是短视频网红Papi酱、艾克里里，还是以短视频制作起家的“一条”“二更”平台，都见证了短视频不断火爆并走向大众化的过程。据统计，目前中国短视频独立用户数已达5.08亿，占国内网民总数的46%。过去的6个月，在各种视频媒体形式中，短视频的网民使用率最高，是用户网上娱乐的主要形式。
短视频风靡与人们社交方式的变化息息相关。短视频碎片化、移动化、社交化的特点，让每个人都能轻易接触并参与其中。不论是挤在早高峰的地铁里，还是躺在客厅的沙发上，随时随地只需轻轻一点，便能观看长度不超过5分钟的短视频。用户通过点赞、评论表达自己的态度与想法，实时分享给好友。短小的视频形态也节省了用户的流量。
短视频时长短、内容集中、表现力强，契合移动互联网时代大众的观看习惯，因此很快深入渗透至大众的日常生活。其中，年轻人是引领短视频风潮的主力军。《报告》指出，“80后”“90后”是观看和使用短视频的主力人群，20岁至39岁用户约占总体用户的55.2%。
更重视自我表达
短视频的普及不仅影响着人们的娱乐休闲方式，更拓展了自我表达的渠道与形式。对于短视频用户来说，他们不仅是屏幕外的消费者，更是屏幕内的生产者。
烹饪美食、美容美妆、生活科普、娱乐搞笑……短视频的内容可谓包罗万象。《报告》指出，个人爱好、记录生活是短视频用户参与内容生产的两大动因。短视频的内容生产满足了用户个性化、视频化的表达意愿和分享需求。
短视频因此衍生出一大批来自民间的素人网红。比如因仿明星妆走红的“百变女王”，因接地气走红的美食博主“麻辣德子”，骑摩托车带着妻子穷游世界的“尼姑哥哥”。与早期滤镜美颜包装下唱歌、跳舞、模仿等形式的自我展示不同，扎根于生活的内容开始显现出强大的生命力。
这背后是社会文化和价值观的折射。烹饪美食视频的火爆表达了人们对生活饮食的更高品位；美容美妆视频的火热传达出人们对于美的追求；实用技能视频体现出人民群众的生活智慧；娱乐搞笑视频展现了人们工作之余的解压放松方式。在“微社交”时代下，短视频已成为用户广泛应用的新表达形态。
《报告》指出，用户的内容消费需求在当下呈现出多元化特点，娱乐消遣与获取优质内容需求并存。短视频不仅是用户放松休闲的减压器，更是重要的信息源和社交连接器。
内容为王有天地
当前，在经历野蛮生长后，短视频行业开始从流量竞争转向内容价值竞争，步入平稳发展阶段。《报告》指出，短视频用户红利渐褪，行业监管日趋完善，优质内容将成为短视频平台拉新盘活的关键制胜点。以头部视频平台“抖音”“快手”为例，“内容丰富”是用户首选两大平台的最重要因素。“抖音”“快手”上或幽默或实用的丰富内容、不同领域不同特色的网红达人，为平台的活跃度升级。
随着短视频行业不断火热，短视频成为了内容营销新阵地，“短视频+”商业模式风靡。比如短视频旅游、短视频电商、短视频新闻。不少企业和个人利用短视频形式进行推广，短视频的变现能力得到进一步提升。但变现背后的核心仍是内容，内容是短视频广告打动用户的第一要素。短视频依托内容直击用户需求，寻求与用户的情感共鸣，从而实现消费转化，成为用户青睐的广告形式。
专家指出，在深耕内容领域、强化用户研究、探索商业模式、建立平台生态的多种实践中，短视频行业发展将拥有更多可能。随着监管机制趋严、娱乐内容同质化凸显，发力优质、原创内容，拓展中长尾垂直内容，将是提升短视频内容价值和差异化竞争的着力点。
《 人民日报海外版 》（ 2019年03月01日 第 08 版）
