9月22日，央视7套《丰收中国——丰收购物节》跨屏互动晚会上，利川市长摇身一变成为利川地理标志产品利川莼菜的代言人，在全国亿万观众面前推荐了这一被誉为“21世纪生态蔬菜”的“莼姑娘”。晚会上市长自豪地说到“今天我向大家推荐的农产品是利川莼菜，利川莼，小康菜，欢迎大家来体验”。

利川地处湖北西南边陲，西靠蜀渝，东接恩施，南邻潇湘，北依三峡，与重庆四县两区交界，是恩施土家族苗族自治州面积最大、人口最多的县级市， 利川土地肥沃，物产丰富，素有“银利川”、“贡米之乡”称号，自古以来为“有利之川”、“大利之川”，故名“利川”。现在利川更是因为“中国凉城”“中国优秀旅游城市”出名。利川也是龙船调的故乡，悠悠龙船调，浓浓土家情。利川的山川河流，养育了土家族儿女的淳朴，也润泽了一方良田。利川是中国现存野生莼菜原始群落的栖息地，1995年就被授予““中国莼菜之乡”的称号。利川莼菜是珍贵的水生蔬菜，口感滑润，堪称一绝。含有酸性多糖、蛋白质、氨基酸、维生素、组胺和微量元素等，非常营养健康。利川莼菜，由于生长环境独特，在口感和胶质含量方面都优于其它产区产品。利川莼菜的恬静、理智、姣美、清雅与土苗人的民族性和谐结合，成为西部凉城、魅力利川的代表形象之一。这么好的蔬菜难怪市长也要亲自上阵代言呢。

据了解利川莼菜产业也经历了过山车式的起伏。上世纪八十年代，莼菜“野转家”栽培试验在利川取得成功，此后，莼菜成为当地出口创汇的“明星”，至1992年，莼菜年创产值2000多万元。市场的俏销，导致有些人钻空子，不按规程种植，最终致使莼菜大面积染病死亡，产业一度萎缩。在莼菜产业的危机时刻，政府紧急启动拯救行动，贯彻绿色发展理念并研究引用稻渔共生技术，实现生态平衡。经过坚持不懈的试验、研究、改良，利川莼菜产业终于得到恢复性发展。政府和企业一起携手，建起标准化种植核心示范区，如今全市莼菜基地恢复至2万亩，辐射近3万农民，年总产值已突破2亿元，成为利川脱贫致富的支柱产业。

除了上央视，在9月23日首届农民丰收节北京主会场首届丰收购物节，利川莼菜受利川电子商务公共服务中心的推荐携手利川红茶双双入选展出，接受全国人民检阅。现场有全国东南西北中近百款特色农产品，基本为当地的地标产品和非遗商品，既体现民风民俗，又反映物产丰富。

“让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的家园。”国家领导人强调“中国要强，农业必须强；中国要美，农村必须美；中国要富，农民必须富”。 实施乡村振兴战略，促进农村全面发展和繁荣，是决胜全面建成小康社会的重中之重。而随着电子商务在我国的腾飞，农村电商已成为解决“三农”问题的一项重要抓手，是推进产业扶贫的强劲动能。

2017年，利川被确定为国家电子商务进农村综合示范县（市）。今年3月，利川市电子商务公共服务中心正式运营，完成了公共服务中心升级改造，打造了利川首个具有景点特质的农旅产品O2O体验馆，设置了利川地标及知名农旅产品展区、利川非遗文化区、公共服务中心办公服务区。目前公共服务中心新零售体验中心截至目前累计接待游客3000人次，入驻商家44家共361款产品，累计完成电商人才培养2700人次。7月利川数字县域上线，分别从站点及物流情况，人才培育情况，带动贫困人口增收就业情况，企业规模及上行情况等方面全方位展示利川各项电商方面的数据化指标。利川电商以品牌促市场，以市场带产业，以产业助扶贫。加速农产品上行，助农增产增收，助力乡村振兴。