由央视精心制作、高端白酒品牌水井坊独家冠名的大型文博综艺《国家宝藏》，从2017年末播出以来，一直备受好评。其独创的“国宝+明星”，以国宝前世今生的传奇故事，全方位、多角度展示国宝之美的节目形式，也得到了观众们高度的认可。来自于各大博物馆的国宝藏品，涉及领域之广，让人叹为观止，在充分展现传统文化在各行各业的传承与延续的同时，也有观众笑称：“从描绘大好河山的绘画臻品，到8000多年前的古老吹奏乐器；从缂丝工艺制作的纺织品，到代表中国古代法律庄严的竹简，《国家宝藏》的舞台，像是百科全书，又更像是‘杂货商店’一样，真是什么都有。”

（越地长歌——浙江）

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近日，《国家宝藏》最新一期节目走进了浙江博物馆，在孙淳守护的唐代古琴杰出之作“彩凤鸣岐”   七弦琴，与周冬雨守护的来自新石器时代良渚文化的“玉琮”之外，最让这群早已对各种“稀奇古怪”的国宝表示“见惯不怪”的观众们大跌眼镜的，无疑是由荧幕上著名的“婚恋专业户”任重带来的国宝藏品——一顶花轿。

（国宝守护人——孙淳）

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（国宝守护人——周冬雨）

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“浙博竟然抬着花轿上《国家宝藏》？”这样一则消息不胫而走，有人表示赞同，也有人表示不解。而因为这顶花轿产于“清末民初”的年龄被曝光，质疑之声更是甚嚣尘上：“一顶从生产到现在不过一百多年的花轿，如何能够跟那些有着数百年，甚至几千年历史的国宝藏品并列？”

（国宝守护人——任重）

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随着节目的演绎，观众们逐渐了解到，这顶被称作“万工轿”的花轿，竟然需要一万个工时才能打造而成，并且采用了中国传统建筑上常用的榫卯结构联结，没有一枚钉子。在装饰上，“万工轿”将传统的“朱金漆雕”技艺，进行了近乎完美的展示：木雕彩轿，朱漆泥金，轿上雕刻数百个人物和花鸟虫兽，前后左右的“舞台”还重现着《荆钗记》、《拾玉镯》等经典戏曲场景。可以说这样一顶精美绝伦的花轿，将中国传统的建筑、木工、雕刻、漆器、金箔等工艺荟萃于一身，并融入了戏曲等传统文化的经典，既是一件不可多得的艺术品，也可以看作是中国传统文化的集大成者。相较于其他的国宝藏品而言，“万工轿”无疑是年轻的，但它恰恰成为了这些有着数千年历史的文化，重新焕发生命活力的代表。

（“天下第一轿”——宁波万工轿）

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“万工轿”的“万工”之名，引发了观众们强烈的好奇，关于“一万工时”的定义，也是众说纷纭。有人说需要一群能工巧匠，花费三年时间共同完成，也有人说如果独立制作，需要耗费一位匠人一生的时间。但无论如何，我们都能够感知到，“万工轿”是时间与技艺凝练而成的臻品，所以，它才能成为在婚嫁过程中，家族荣耀的象征。时间的反复锤炼，技艺的不断传承，让“万工轿”最终成为“天下第一轿”，其实中国多少瑰丽珍贵的文化，何尝不是在时间打磨，在技艺锻造中所造就的呢？就像往期节目中令人惊叹的缂丝文化、陶瓷文化、白酒文化，也都是通过日积月累，最终才能登顶技艺之峰，创造文化辉煌。其中白酒文化更是将厚重的历史、精湛的技艺、文脉的精髓一一融合，用最珍贵的时间窖藏，以最独特的技艺酝酿，最终才成就匠心臻酿。中国的白酒文化源远流长，作为其中重要一环的水井坊，更是以水井街酒坊600年原址之上的水井坊博物馆，与水井坊酒传统酿造技艺为基础，融入八代酿酒大师匠心，凭借着这“600年活着的传承”，成为了白酒非遗技艺不断代活传承的代表。可见，水井坊不仅仅以精心甄选的原料，持之以恒地为世人酿造传世美酒，更是以时间沉淀在酝酿文化新生。

（水井坊博物馆：建于传承600年水井街酒坊原址之上）

在《国家宝藏》节目的播出过程中，大众纷纷对“万工轿”等国宝藏品“前世今生”的故事，产生了强烈的共鸣。也有越来越多的人认为，在《国家宝藏》展出的27件国宝之外，水井坊是以第28种维度展现出了华夏酒文化的历史传承之美。当沉睡的国宝被赋予新的时代意义，水井坊也逐渐意识到，为传统文化注入新的生命，将是其未来所要肩负的时代责任，这样一种责任，我们认为是“文化新生”大命题之下的一种延伸。而“文化新生”的确是《国家宝藏》这档节目的初衷，但之于这样一个命题而言，单靠一档出色的节目，或是一段时间的报道和关注，是远远不够的。“万工轿”与水井坊，无疑是两件杰出的代表，与许许多多承载着文明记忆的物品一道，接续了过去数千年的历史，并将文化精髓荟萃于一身，在新的时代为其赋予新的生命，最终将之渗透到中华民族的百姓们生活的点点滴滴之中，这或许就是中国文化生生不息、活力永驻的奥秘所在，也将推动着这个国家与民族，再度创造出新的辉煌与传奇。

（千里江山贺新岁：600年，每一杯都是活着的传承）

临近岁末，水井坊也希望在这个举国同庆的日子里，以“文化新生”为名，将这份以时间与技艺共同沉淀下来的心意，传达给更多的人。以“千里江山贺新岁”为主题，水井坊联合天猫、京东、酒仙、1919等电商平台，推出一系列新春促销活动，在各线下门店限量赠送《国家宝藏》定制酒具，号召大家带上一瓶水井坊美酒回家过年，与家人分享600年传承的美好祝愿。早前，水井坊还曾携手《国家宝藏》在官方微博、微信上推出了“博物馆花式打卡”活动，希望通过有趣的活动号召大众走进身边的博物馆，而此次喜逢佳节，水井坊与《国家宝藏》节目组更希望大众在新春之际，与家人相约走进身边的博物馆，在以中国传统文化的精髓，让“年味儿”更浓的同时，也为“文化新生”的推广与普及贡献一己之力。在文化新生的这条路上，水井坊或许任重道远，但相信伴随着传统精髓逐渐走进大众的生活，民族文化自信必将绽放夺目光彩。

（水井坊独家冠名央视《国家宝藏》，让传统文化“活”起来)