监测流量优化质量 诸葛io广告监测解决方案
2017-07-07 16:26 来源：综合
广告业界有一个像“歌德巴赫猜想”一样的难题，是著名广告大师约翰•沃纳梅克提出的：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半···
企业在广告投放前，首先要明确投放的目的和预期，比如：品牌推广，强化品牌辨识度；获取关注度增加曝光；获取流量促进新用户转化……明确目标后，围绕目标制定相应的数据指标，通过广告监测到的数据来评估和衡量效果，可以帮助企业迅速做出决策，找到“那一半被浪费的广告费”，从而有针对性的优化，及时调整广告投放创意，提升广告投放渠道的效率。
诸葛io “广告监测”解决方案，通过广告曝光和点击数据的采集，还原真实的曝光和点击转化数据，支持企业完成广告监测的实施，优化企业广告投放到广告监测的全流程，打通渠道的获客数据与渠道来源用户的行为数据。同时，支持数据开放访问，便于企业对数据进行二次和深度利用。
除了提供曝光和点击数的监测，诸葛io “广告监测”解决方案更重要的是打通了之后的转化数据，即，用户点击后有多少人经过引导并成功激活，多少人完成注册，又有多少人完成首单购买，多少人留存，每个留存用户在整个生命周期中为企业创造了多少价值？如此“打通”才能够从更加全面的视角衡量广告效果。
从曝光到点击，到激活，到转化，到付费的转化率，每一个环节的转化率都能够清楚地查看，并且支持按地区、渠道、广告位、创意等方式分别查看。通过衡量分析来指导广告优化策略，明确广告投在哪个媒体上能获得的付费用户更多，采用何种创意用户更愿意付费，这一完整分析，通过曝光数和点击数是无法评估的。
基于诸葛io数据智能决策平台，在投放前，企业客户可管理每一个项目、每一个媒体、每一个广告位、每一个创意，并自动逐一添加“监测代码”。投放中，监测投放效果（曝光、转化），实时调整投放策略。投放后，追踪该渠道获客的用户是否触发了核心转化的行为（如注册、购买、邀请好友、复购、点评等用户行为）。打通从广告投放到用户获取、转化、留存、复购的全流程。
流程包括上传广告投放表，在「诸葛io广告监测代码模板」中依次填写、媒体id、广告位id、创意id等；完成上述内容后，广告的曝光监测代码和点击监测代码会根据公式自动生成，将生成的广告代码提交给媒体，并完成广告代码的添加和验证工作。广告数据采集自3个维度，包括：曝光track、点击track（短链接跳转）、网站track（诸葛io事件track）。之后，即可通过诸葛io进行广告数据分析及转化跟踪。
指标包含广告位的曝光（广告曝光次数）、独立曝光（广告曝光人数，按cookies去重）、点击（广告点击次数）、独立点击（广告点击人数，按cookies去重）、CTR（点击转化率，CTR=点击数/曝光数）。以及曝光后进入网站的会话数、访问人数、着陆率、跳出率、事件转化（进入网站后的目标行为转化率），并根据访问用户访问后的后续浏览、付费转化、留存，乃至复购等行为，实现一站式的用户全生命周期价值的分析，重流量更重质量。
对于企业来说，广告投放，最终目的就是要驱动销售增长，诸葛io （zhugeio.com）广告监测功能为企业提供针对核心业务（转化、留存、延长生命周期）的数据监测平台，优化广告投放及效果监测的流程，为企业聚焦更有效的广告投放渠道，将不同投放渠道、不同广告创意的效果进行可量化的评估，助企业更科学地驱动投放策略，降低ROI，提升投放效果。
关于诸葛io：
诸葛io（zhugeio.com）上线于2015年3月，是国内领先的数据智能决策平台。通过以用户中心的分析方法，洞悉用户行为画像、提升用户生命周期价值，为企业实现数据驱动的精准运营。诸葛io提供顾问式的数据智能解决方案，能快速适应企业各业务部门的数据需求，提供人人可用的分析平台，提升数据分析与应用效率，是企业快速增长路上必备的数据驱动教练。
截至2017年5月，光明随心订、人人贷、闪银、启信宝、vipabc、智联招聘、用钱宝、万宝路、亨得利等18000+优秀企业已启用诸葛io的数据智能服务。
