全球最大奢侈品集团LVMH发布半年业绩，收入和经营利润双下滑，并出售两个旗下品牌。这绝不是个例，在苦苦撑了3年之后，奢侈品牌还是没能守住下滑的底线。以下是2016年我国奢侈品行业市场分析：

　　于是，各大品牌换人的换人、降薪的降薪，只求一个好的未来。毕竟，作为有故事有传承的奢侈品牌，谁都不想让这种窘境维持太久。

　　业绩下滑

　　一篇名为“2016全国奢侈品牌阵亡名单” 的文章搅动了这个奢侈品圈，文中最主要依据是奢侈品牌在中国的关店数量。据RET睿意德中国商业地产研究中心统计，2015年LV、Gucci等11大奢侈品牌共计关店34家，新开门店数仅有14家。

　　不幸的是，这种情况不仅仅发生在中国。根据法国巴黎银行和美国再分析（RE Analytics）机构的数据显示，2016年一季度全球奢侈品牌关店加剧，短短3个月内八大主流奢侈品牌全球共计关闭门店数量接近40家。

　　至于关店原因，基本上是租约到期和策略调整。“这些理由表面上看冠冕堂皇，也能让人理解，但说到底还是因为钱不好赚了。”一位曾供职于葆蝶家中国的人士王海波（化名）对新金融观察记者这样表示。

　　的确，曾经的奢侈品牌几乎过着开店就能赚钱的日子。然而，从2013年开始，奢侈品行业开始低迷，“但那之前至少10年，奢侈品牌积累下了很厚的底子，所以这些年业绩还有增长，只是放缓而已。”王海波分析。

　　可到了今年，奢侈品牌业绩近乎全线下跌。

　　一季度Dior集团零增长，Burberry集团下跌5%，菲拉格慕（Salvatore Ferragamo SpA ）下跌1.8%，Hugo Boss集团销售下滑3%，净利暴跌49%。最惨的要数Prada，那个10年前因为《穿着Prada的恶魔》而爆火的品牌早在去年净利就已经下跌 27%，陷入了近5年的最大一次危机。

　　最大奢侈品集团LVMH一季度皮具时装业务收入还只是零增长，但7月27日发布的半年报显示，上半年该部门收入跌0.8%、营业利跌1.9%。要知道皮具时装部门收入占LVMH 的35.5%，而营业利润占比则高达55%，因此该部门的利润下滑对集团的打击可想而知。

　　出招应对

　　面对这样的情况，各个品牌都坐不住了。

　　7月27日，LVMH宣布以6.5亿美元向美国服装制造及分销商G-III Apparel Group Ltd出售Donna Karan 和DKNY两个品牌。而早在6月底，其就已经将控股的美容品牌NUDE转手给美容品牌Beauty Counter的母公司Counter Brands LLC。

　　LVMH集团拥有近70个品牌，仅皮具、时装、珠宝、钟表、香水这类的品牌就高达37个。在全球经济向好，特别是新兴国家中产阶级增多的时候，手中大量的品牌让其成为全球最大的奢侈品集团，“但是在经济下滑、行业整体衰退且短期内看不到前景的情况下，就必须快刀斩乱麻，保留最有盈利能力的品牌，割舍那些对业绩无贡献甚至拖后腿的品牌以维持集团的发展。”王海波说。

　　而其他奢侈品牌也没闲着。Burberry集团先是在6月份宣布首席运营官John Smith将下台，之后又因为业绩不达标，宣布首席执行官Christopher Bailey和首席财务官Carol Fairweather的薪金分别缩水75%和59%。但是，一个月之后，这两位高管就下台了。

　　同样的是因为业绩原因，菲拉格慕CEO Michele 也将在年底下台，集团聘请国内轻奢皮具品牌Furla SpA 芙拉的功勋首席执行官Eraldo Poletto 接任。

　　除了换人、瘦身，也还有其他的应对办法。Hugo Boss将在中国对春夏系列进行降价处理，降价幅度为20%，缩小中国区和欧洲区的产品价差。TOD’S集团则正在尽力缩小成衣的规模，聚焦到奢侈皮革制品领域。

　　在王海波看来，这些都是一般企业在境遇不好的情况下比较常用的办法，但是能不能奏效，还很难说，“毕竟整个行业的低迷会延续一段时间，悲观点说，甚至现在还看不到光明”。

　　真会阵亡？

　　过去的两三年里，奢侈品牌最大金主中国的经济增速放缓、欧盟经济危机、英国脱欧，这些都对奢侈品市场有负面影响。

　　在今年7月发布的2016年《财富》世界500强排行榜榜单中，零售界上榜企业30家，但高大上的奢侈品行业企业却没有一家上榜，集体阵亡。

　　来自中国的奢侈品及服饰研究咨询及投资机构No Agency年初发布的报告预计，2016年，全球奢侈品市场会停止增长，未来3年会陷入衰退。

　　甚至连奢侈品牌圈内人士都没有信心。菲拉格慕现任CEO Michele在米兰男装周2017春夏男装发布会上就直言不讳地表示，奢侈品行业的衰退趋势根本停不下来。

　　更糟糕的是，一些新兴的轻奢品牌展现出巨大的发展潜力，导致传统奢侈品牌的客流已经被蚕食。

　　丹麦珠宝商PANDORA潘多拉2015财年收入增幅达40.2%，净利润增幅18.6%，5月初的一季度财报更是显示所有地区的市场、全部产品品类都有双位数的增长。此外，美国皮具品牌Michael Kors、法国服饰品牌Sandro都表示未来会高速扩张市场。

　　尽管内忧外患，但在优他国际品牌投资集团总裁杨大筠看来，奢侈品作为有故事有传承的消费品类是不会阵亡的，“每个国家都有一些高级的阶层，都有对奢侈品的需要。奢侈品经过一战、二战、上世纪70年代的低迷都没有消亡，到如今反而是越做越大。”他对新金融观察记者分析。

　　只是，新环境下，要真的不想阵亡，奢侈品牌需要作出更多的努力。更多相关行业分析请查阅由中国报告大厅发布的奢侈品行业市场调查分析报告。