摒弃功利的“傍名头”心态（评论员观察）
曹鹏程
骗子的破产，值得各行各业的领导者、创业者、开拓者引以为戒，去伪存真固然重要，认真参悟走正路、行大道的道理则更为重要
英国人奥利弗·罗斯柴尔德在中国的“行骗”经历，一周来不断被媒体曝光。这位伪装成世界著名银行家族成员的冒牌货，最近三年在中国的活动轨迹横跨政商学三界，包括国内顶尖学府、个别地方政府、部分知名企业家都中过招，甚至跑到国家级的博览会、论坛上。甄别不慎导致真假不分，教训固然深刻，而习惯于贴上“名誉”标签的风气，更值得人们认真反思。
无独有偶，也在前几天，民政部首批公布了203家“山寨社团”。其中的世界奢侈品协会、中华医学研究会、中国公益总会等都算得上耳熟能详。这些社团名头大得吓人，能长期游走于诸多企业之间，不仅是因为缺乏核实而不明真相，也有你情我愿的同台献艺，甚至还有整个社会不断为名和利背书的风气使然。“山寨社团”周围，滋生着各种或隐或显的产业链。
一切社会行为，都源于既有的社会心态，“傍名头”心态也有其存在的现实基础。客观地看，沉浮于浩瀚的信息海洋中，无论是谁，要想掀起一朵让人记得住的浪花，都需要有效标记自己最显眼的特色。与成功机构和个人接触合作，只要守得住专业客观的底线，在发展初期激烈的竞争中，算得上是一种“生存技能”。由是观之，被“山寨罗”欺骗的很多人，初衷也许并不复杂。
然而，一旦追名逐利上升为一种习惯，就会忽视很多本来应该做好的事情。《时代周刊》的文章说过，名誉好比豪车驶过时的茶色玻璃，它遮蔽而非显露。过分看重那些闪闪发亮的“名头”，会陷入一种“形式先行”的思维陷阱，而忽略了自己应该干好的事情。更何况，越心急吸引眼球，反而越容易招致“山寨罗”式的风险。
嘲笑“山寨罗”是一种社会觉醒，但只停留在这里还不够。人们曾一度以为世界名著《钦差大臣》只是在讽刺19世纪的俄国官僚机构，而果戈理却指出：“任何人都至少做过一分钟的赫列斯达柯夫。”将错就错地扮演“钦差大臣”，自有支持其生长的社会土壤。有人爱傍名头，就有人爱造名头，如果制不出或者供不上含金量高的名头，以假乱真的充数现象一定会杂草丛生。
无论是策划还是传播，总有人喜欢把主要精力集中在请什么人上面，越有权越好、越有名越好、越有钱越好，而对于活动本身的价值和内容，却少有脚踏实地的论证和思考，类似的做法注定会被时代淘汰。随着全面深化改革的推进，治理体系和治理能力的进步，“一夜成名”“空手套白狼”的故事将越来越没有市场。已经跻身于国内顶级的机构和已经在相关领域有所成就的个人，该带头做好做实主业。
骗子的破产，值得各行各业的领导者、创业者、开拓者引以为戒，去伪存真是一方面，认真参悟走正路、行大道的道理则更为重要。无论决策科学、产业转型、学术进步，都在呼唤剔除水分、立足根本的真东西。摒弃简单速成的“傍名头”心态，埋首一项事业几十年挖山不止，这样的态度才能托举中国的可持续发展，也才能真正把握个人发展的前途。
《 人民日报 》（ 2016年03月30日 05 版）
