中式主题公园魅力何在
——解码清明上河园
本报记者 赵 珊
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清明上河园风光
景区供图
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中国的主题公园，近些年如雨后春笋，增长快，数量多，但有鲜明特色、能持久发展的并不多。其中，有一家地道的中式主题公园，它完全依托中国的历史文化，21年来走出了一条适合自身发展的成功之路。这就是依照北宋画家张择端的传世之作《清明上河图》为蓝本建造的“清明上河园”。记者日前走进它，去感受中式主题公园的独特魅力。
独特的中国名画IP
被誉为中国十大传世名画之一的《清明上河图》可谓家喻户晓。记得多年前，我第一次得见真容时，那细腻逼真的描绘像照片一样，把1000多年前北宋汴京的生活图景深深刻在了我的脑海。
如今，我来到位于河南开封的清明上河园，换上北宋的衣衫，步入园中，好似走入画中，穿越历史。春花秋月何时了，往事知多少。飞架在汴河之上的虹桥、宏伟高大的上善门、巍峨华丽的临水大殿、清丽雅致的水心榭……置身其中，我已梦回大宋。
开封，古时称汴京，迄今已有4100余年的建城史和建都史，有“八朝古都”之称。北宋时汴京是当时世界上最繁华的大都市，可惜早已灰飞烟灭。以前人们只能从《清明上河图》中追忆这世界的“梦之都”，清明上河园却把想象变为可触可感的现实。
“一朝步入画卷，一日梦回千年”，清明上河园是一座以绘画作品为原型的仿古主题公园。主题公园按照《营造法式》为标准，复活了《清明上河图》，再现了北宋汴京繁华的市井风情，把远去的北宋文明变成鲜活的文化实景。与生俱来的名画IP让清明上河园拥有了极具竞争力的文化IP。IP指知识产权，现在IP概念多被泛化应用。文化IP一般指文化产品之间的连接融合，是有高辨识度、可被市场化的文化符号。
目前，中国主题公园多是模仿西方主题公园，以游玩机械游乐项目为主，相当数量的主题公园定位不清晰，并无明显的主题IP，缺乏像迪士尼主题公园那样的国际知名的核心文化IP。有的所谓本土特色，也只是中式仿古建筑加过山车的模式，缺乏文化内涵和独特性。上世纪90年代起，中国兴起了一股兴建主题公园热潮，不久，很多陷入困局，如今已不复存在，而清明上河园是其中极少数存活并持续发展至今的。
活化历史 沉浸体验
拥有名画IP，是成功的基础，如何活化历史，向游客讲好北宋故事，保持主题公园的持久生命力，是清明上河园21年不懈地探索的关键。
主题公园主题要鲜明，表现要丰富，文化类主题公园更应如此。清明上河园所承载的北宋文化，不是简单地让游客逛园子看看仿古建筑，而是让《清明上河图》画卷“动”起来，让游客成为画中人。
包公迎宾、包公巡案、汴河漕运、编钟乐舞、皇家皮影、大宋科举、民间绝活、布袋木偶、水傀儡、王员外招婿、梁山好汉劫囚车、大宋·东京保卫战……当一幕幕真实的场景展现在眼前，我立刻有了身临其境之感，觉得这里不是主题公园，而回到了北宋，我早忘掉自己是游客，俨然变身为汴京的百姓。
清明上河园如何在与迪士尼、环球影城等世界品牌，欢乐谷、方特等新兴品牌的激烈竞争中找到生存之道？清明上河园景区销售部经理刘栋说，在西式主题公园占主导的今天，清明上河园要做内容最丰富的宋文化主题公园，把北宋时期以及古今结合的手工业、制造业、餐饮业、娱乐业、建筑业等丰富多样的文化形态全部在清明上河园中展演给游客，使游客在园中能得到最精彩的北宋历史文化体验。
宋朝在教科书中给人的印象就是“积贫积弱”，事实并非如此，陈寅恪先生曾言：“华夏民族之文化，历数千年之演进，造极于赵宋之世。”宋代百姓的生活丰富多彩，在清明上河园便可窥见一斑。清明上河园不断深入挖掘宋代的民间艺术，像水傀儡、皮影戏、马球、斗鸡、蹴鞠、高跷、木偶等传统的非物质文化遗产，游客可以在园区一一体验，园区已成为古代非物质文化遗产的展演地。
丰富演艺 不断创新
入夜，园中景致如梦如幻，醉人的大型水上实景剧《大宋·东京梦华》缓缓启幕。令人称道的不仅是唯美的艺术造型和震撼的演出场面，最动人的当属每章以宋词为主题，《序·虞美人》《醉东风》《蝶恋花》《齐天乐》《满江红》《尾声·水调歌头》，每一曲都婉转、悦耳，堪称天籁，令人回味无穷。
实景演出我看过不少，有很多演出过于重视形式，科技手段装饰得很花哨，但缺少文化内涵。最有文艺范儿、文学气息最浓的非此剧莫属。只有内容和形式皆丰富的演出，才能获得游客的认可。
实景再现千年画卷，演艺活化千年文化。21年来，园区的演出不断创新。据悉，目前园内每天上演各类演出75场，包括室外实景演出、室内舞台演出、水上沉浸式演出、各类民俗演出等，实现了大型演出震撼化，中型演出精品化，小型演出景观化。
清明上河园的夜色最美，宛若灯火不夜天的东京城。一艘艘穿梭往来于汴河的游船荡起阵阵涟漪。刘栋介绍，园区重点打造夜游项目，夜游已成为景区新的经济增长点。“五一”期间，“夜游清园”游客接待量同比增长340%。
未来，清明上河园如何保持持久的生命力？刘栋说，园区将提供全天候的经营、全业态的产品、全方位的服务，建设民宿聚集群，打造400余间宋式精品客房、引进特色餐饮和各种休闲业态，进一步凸显园区的休闲度假属性。建设高科技娱乐体验区，充分运用“文化+科技”，打造适合年轻客群的、全季节全天候的旅游产品。同时，加快推进餐饮、住宿、会务、文创和其他商业的布局与发展，增加园区非门票收入的比重，实现多元化发展，增强抗风险能力。
《 人民日报海外版 》（ 2019年06月14日 第 12 版）
