文化景区贵在“文而化之”
华 挺
景区要做到文化惠民，关键在于“活化”，让文化能够方便地走到老百姓的跟前，实现人和文化的零距离接触
在此前不少景区纷纷涨价的背景下，作为世界文化遗产的山东曲阜“三孔”景区，最近“逆势而动”，宣布将于2016年1月1日起，向全国教师免费开放。这是继“背《论语》免费游‘三孔’”举措后的又一创新。无独有偶，故宫近日也再次发出邀请，从下月起，为医务人员、军人武警、教师学生以及公交司乘人员、环卫工人在内的五类人群，提供一些免费游览故宫的机会。消息一出，收获点赞无数。
这些举动也提示我们：在推动旅游业尤其是文化古迹类景点良性发展方面，可以做的、且能体现更多景区之“格”的，还有很多。
子曰：“学而时习之，不亦说乎？有朋自远方来，不亦乐乎？”如果说，之前试行背《论语》免费游活动，是对“学而时习之，不亦说乎”的呼应，那么现在推出的对全国教师实行免费新规，则是对“有朋自远方来，不亦乐乎”的践行。曲阜作为孔子故里，理应带头弘扬儒家文化中的精华。以开放的心态迎接来自全国的教师“朋友”，是切切实实的尊师重教之举，能让更多的教师走进“三孔”，在切身感受传统文化的过程中，对教育形成更深刻的认识。
旅游业作为我国的朝阳产业，也是国民经济的支柱产业，正在呈现爆发式增长的态势，同时也面临着转型升级。这不仅是指招商和投资，也不仅是开发旅游项目、加大设施建设，而是在“硬件”升级的基础上，从服务意识上转型，从怎么吸引游人上下功夫，从立足长远发展上多考量。长期以来，一些景区尤其是知名景区形成了门票依赖症，把门票当成了摇钱树。曲阜“三孔”景区向教师免费的背后，亮出的是便民惠民的诚意，体现的是服务和文化内涵的转型升级。如果更多景区能以此为鉴，创新举措展现各自的“游”格，将催生整个旅游行业的良性循环。
“观乎人文，以化成天下”。文化惠民是文化发展的目的和方向，景区要做到文化惠民，关键在于“活化”，让文化能够方便地走到百姓跟前，实现人和文化的零距离接触。如今，文化类的景点和景区很多，但是通过旅游获得足够文化收获的游客却不多。一个重要原因就在于，景区在“活化”上下的功夫不够，在如何引导游客获得旅游文化的创意上智慧不足。这不是通过格式化的讲解、书面化的张贴就能解决的。包括“三孔”在内的不少景区，通过鼓励游客背诵名篇等方式，吸引更多的人主动接受旅游文化、“以文化之”，也是让旅游文化的传播得以最大化。
旅游业的良性发展，既是实实在在的惠民之举，也关系到一个产业的振兴，呈现出经济和社会的双重效益。不把眼光只盯着“钱途”，才能更好奠基未来的前途。新型旅游经济学，正需要人们好好揣摩并积极实践。
《 人民日报 》（ 2015年10月27日 05 版）
