推广阅读不妨借助“明星效应”（金台论道）
张贺
最近参加了几场国家图书馆举办的国图公开课，听编导人员介绍，为推广阅读，国家图书馆在网站上开设名家荐书栏目，每期请一位名家介绍一本好书。为了适应网络传播的特点，节目时间很短，大概也就5分钟。如此用心良苦，令人感佩。
但是，这些名家毕竟不是社会公众人物，他们在各自领域内也许赫赫有名，但一般社会大众对其往往就不太了解了。一个几乎完全陌生的人为你推荐一本严肃的著作，能吸引多少读者，不能不让人在心里捏把汗。
如今全民阅读日益引起各界重视，各种阅读推广活动层出不穷，但就其实际效果而言，难说令人满意，一个重要原因就是缺乏明星效应。必须承认，名家与明星的社会影响力是不可相提并论的。这一点只要看看微博上粉丝数在千万人以上的几乎全部是影视明星就可一目了然。如果明星能够推荐图书，其效果必然千百倍地扩大。美国知名节目主持人奥普拉·温弗瑞在其脱口秀节目中有一个小栏目叫“奥普拉读书俱乐部”，每期向观众推荐一本书。借助明星效应，被推荐图书往往能销出数十万册。2003年，小说《伊甸之东》一经奥普拉推荐，出版社疯狂加印了120万册。这个节目影响力如此巨大，以至于美国100多位作家给奥普拉写信，请她推荐自己的新作。“奥普拉读书俱乐部”的口号是“让美国重新阅读”，从效果看，不算是吹牛。我国的一些电视读书节目之所以越来越边缘化，不是节目办得不好，也不是推荐的书不够好，而是缺少像奥普拉那样的明星。
现在，微信等社交媒体非常红火，一些粉丝数量较多的网络名人顺势打造自己的营销公号，通过微信卖书，效果也不错。一位出版界的朋友曾透露，罗振宇的“罗辑思维”选中了他们出版的一本书，两个星期就卖掉几千册，销售效率远超实体书店。这也是利用明星效应推广阅读的成功例证。
人毕竟是社会动物，对明星天然地有一种好奇心。利用好这种社会心理积极开展阅读推广活动就可以起到事半功倍的效果，有时甚至会给人“无心插柳柳成荫”般的惊喜。2014年，韩剧《来自星星的你》在中国热播，剧中主人公看的一本书《爱德华的奇妙之旅》竟然卖到脱销。最近热播的另一部韩剧《制作人》中出现了赫尔曼·黑塞的小说《德米安》，网络上关于此书的搜索量顿时大增，可以想见这本不算知名的小说销量也不会太差。
当然，韩星也未必就真爱读书，但韩剧中的读书场景和镜头确实屡见不鲜。《绅士的品格》里女主人公看绘本《我等待……》，《我的名字叫金三顺》里主人公给小侄女念绘本《默默》，《秘密花园》里主人公看诗集《清澈的蓝天》，《小妇人》中男主角把自己的心爱之书《我亲爱的甜橙树》送给了女主角……这些镜头固然是剧情需要，但反复出现就足以潜移默化地影响观众，令观众感到看书是优美、高雅之举。
反观我国的影视剧，出现最多的镜头一定是吃饭和开会。文艺当然是来源于生活的，如果生活中压根儿就没有读书这个选项，非要在剧中表现读书也是难为编创人员了。从这个角度看，影视剧中读书镜头的多少也一定程度上反映了整个社会的读书风气。
可惜，我们在微博等社交媒体上看得到明星们晒吃晒喝晒美食、晒车晒衣晒恋情，但几乎没见过哪位明星公开自己最近读过什么书。粉丝们对此似乎也全没意见，反正看着偶像晒幸福生活就够了。什么时候，我们才会诞生一位向大众荐书的明星呢？
《 人民日报 》（ 2015年08月20日 19 版）
