《秘密花园》告诉你纸质书还在（经济透视）
张慧中
近来，苏格兰插画家乔安娜·贝斯福德为成年人定制的涂色书《秘密花园》火了。这本在2013年出版、仅有264个字的涂色书目前在全世界售出200万本，在美国登上了亚马逊网站的销量冠军宝座。
其实，不独《秘密花园》，其他成人涂色书也受到了读者的热烈追捧。英国和美国亚马逊热销书前20名中，多本成人涂色书在列。乔安娜的第二本涂色书《魔法森林》、理查德·梅瑞特的《填色书艺术疗法》、米莉·马洛塔的《动物王国》等都是畅销书目。英国独立出版社迈克尔·奥马拉图书市场负责人表示，成人涂色书已成为一种市场趋势，目前没有任何迹象显示这个趋势会减缓。
涂色书只是纸质书的一个分支。在纸质书被不断唱衰的今天，《秘密花园》受到热捧，恐怕要从读者心理和市场两个方面来解读。
首先，这类书籍能够让人们放慢脚步，舒缓身心，具有一定的心理治疗作用。20世纪初，瑞士心理学家荣格开创了绘画疗法。西班牙心理学家艾雅拉认为，人们在涂色时的放松状态可令大脑杏仁核的活性降低，抑制压力导致的不良情绪。英国《卫报》曾形容乔安娜的《秘密花园》“超级治愈”，乔安娜在接受采访时表示，填色能勾起人们的怀旧情怀，能让你暂时“拔掉电源”。
其次，涂色书能给人带来“互动”体验，改变了纸质书单向传播的特性，延伸了书籍的阅读功能。《秘密花园》走红后，很多读者给乔安娜发来按自己的喜好填色的书页照片，为此她专门在自己的个人网页开辟了“填色画廊”栏目，展示读者们的“大作”。有些填色爱好者还组织了“填色俱乐部”，舒缓压力之余还扩大了社交圈。
再次，纸质涂色书的流行，给读者带来了前所未有的视觉、触觉和展示自我价值的多重体验，而由其引发的诗意情怀，更是电子书所无法替代的。近年来，随着电子书的普及，其风头似乎盖过了纸质书。其实，纸质书并非人们想象的那般衰败。根据皮尤研究中心的调查，截至2013年，仅4%的美国读者只阅读电子书。美国出版商协会的数据表明，2014年美国电子书总销量仅上升0.2%。英国电子书的销量今年第一季度较此前下降了4个百分点。以《秘密花园》为代表的涂色书，不仅唤起了大众对于书籍的朴素情感，也让纸质书在互联网、数字化的今天呈现出一丝“逆袭”的曙光。
电子书的便捷毋庸讳言，对于讲求现实功效的人们来说，这的确是不错的选择。不过，电子书缺少了纸质书的文化范儿，令你无法体味指端翻过书页的满足，也难以欣赏到精心设计的装帧，更无法体味收藏的快乐……在电子书和纸质书相互比拼的时代，只能说各花入各眼，一时难辨高下。但有一点可以肯定，谁能做到细化市场定位，不断优化读者的阅读体验，谁将会成为市场的强者。
《 人民日报 》（ 2015年08月04日 22 版）
