娱乐营销同样需要精准定位
从汽车作为日常消费的工业品进入到购物清单的那一天开始，一款精准和恰当的形象广告，是汽车巨头一直梦寐以求寻找的。在成熟的汽车市场汽车早已不再是高高在上的奢侈品和冷酷的机械产品，它是年轻人追求自由和独立生活的载体。在中国，汽车巨头同样需要迎合年轻消费者对于汽车文化和意义的追求。
在这个消费者面临选择如此之多、口味又如此善变的世界里，迈克尔·沃尔芙告诉企业要依靠娱乐内容”或“娱乐要素”吸引消费者的注意。娱乐营销是绝佳的舞台，当娱乐化精神与市场营销策略相嫁接，轻松的娱乐化精神便会渗透到市场，潜移默化地入侵消费者的心理。汽车厂商正是借助娱乐的元素或形式，在产品与客户之间建立情感共鸣的联系，从而实现对产品的销售、确保客户黏度的目的。
事实上，娱乐营销的方式很多，比如现在流行的演唱会赞助、明星代言、电视电影植入等。在目前娱乐节目大片化和高投入的潮流中，越来越多的汽车品牌倾向于同当红的娱乐节目相结合，通过娱乐节目内容植入和平台与消费者进行互动，从而进一步提升娱乐营销的传播效果。因为在这个全民娱乐的时代，娱乐节目仍然将会是最稳定的营销载体，不论是在电视平台上、互联网传播还是线下实体活动，对于消费者和粉丝都有较大的吸引力。
相对于传统的硬广告投放，娱乐营销还有一些不可替代的优势。目前中国媒体处于剧烈的转型与整合时期，各方对于硬广告的关注度正在下降，而娱乐营销将内容、活动等软性媒介与品牌有机结合在一起，通过非广告式的广告传播，让受众群体能获得愉悦和印象深刻的体验，从而逐渐形成对品牌的情感共鸣。与此同时，影视、综艺及明星往往都是媒介和消费者注意力的焦点，这也让汽车厂商在无形之中便获得主流媒体资源，保证了其品牌持续的高曝光率。
从2013年开始，汽车借助娱乐节目开展营销的倾向越来越明显。英菲尼迪在连续赞助两季《爸爸去哪儿》后，再度出手《极速前进》，长安福特旗下翼虎品牌冠名《中国梦之声》、东风日产携手浙江卫视音乐节目《我爱记歌词》推出《麦霸英雄汇》、东风雪铁龙拿下《中国好声音》全国巡演活动的互动赞助商、广汽菲亚特成为音乐选秀节目《中国最强音》的接待用车。
不过，娱乐营销是否成功，在很大程度上取决于品牌文化在娱乐活动或产品中的渗透程度。上海大众旗下最新的轿跑品牌凌渡正在做出更具有野心的尝试，该品牌将冠名浙江卫视即将播出的娱乐节目《奔跑吧，兄弟！》。相比英菲尼迪在第一季《爸爸去哪儿？》第二集才出现在在节目中，上海大众凌渡的出手显然是有备而来。在第一季《奔跑吧兄弟》的招商会上，上海大众凌渡便以压倒性的优势力压竞争对手夺得该节目的冠名权，可见上海大众对于娱乐营销未来的重视与信心。
在节目类型的选择上，凌渡也选择了与其市场定位和形象品质相匹配的娱乐节目内容。将于10月10日播出、接棒《中国好声音》的《奔跑吧，兄弟！》版权购买于韩国SBS超高人气节目《RunningMan》，由制作过浙江卫视代表性节目《中国梦想秀》、《爸爸回来了》、《人生第一次》等制作团队组成。此外，该节目将由邓超、李晨、Angelababy、王宝强、王祖蓝、郑恺、陈赫七人组成节目固定主持人团队，每期节目另有明星嘉宾加入参与竞技，超强的卡司阵容也丝毫不输于其余任何综艺节目。
因此，《奔跑吧，兄弟！》从准备初期，就引发了热爱运动的年轻网友和观众对于节目的期待和关注，而这也正是对上海大众凌渡的潜在客户群体形成了高度的覆盖。根据权威汽车信息咨询公司J.D.Power的数据，2013年，80后已经成为了国内购车的中流砥柱，达到了53%，超过了原来市场中的70后，预示着设计语言的年轻化正在成为新的趋势，这为轿跑车型的发展提供了前提和可能性。
重要的是，这是一档充满年轻，激情与热血的正能量综艺节目，它延续了中国蓝在“中国梦”上一直以来的主题定义。在预告片中反复出现的“跑起来，你能赢”，不仅是一句简单的节目口号，更是在鼓励每一个年轻的人去挑战自我，激发蕴藏在日常生活中潜在能量。作为一款新近上市的轿跑，上海大众凌渡不仅将拥有时尚的流线型设计、更具运动感和环保理念的动力配置，它也将健康的运动理念和汽车文化传递给中国年轻人，这是他们在平常生活中的英雄梦想。上海大众凌渡似乎在一档中国娱乐节目中重温着美国著名作家E.B.怀特的话语，“如果你想追求你向往的生活，那么你要先拥有一辆车。”
