自从《爸爸去哪儿》一炮走红后，2014年电视综艺节目中“爸爸”是最忙的一个角色，据不完全统计，目前已经有了:湖南卫视《爸爸去哪儿2》;浙江卫视：《人生第一次》、《爸爸回来了》;江苏卫视：《我爱饭米粒》;东方卫视：《中国亲子秀》;北京卫视：《妈妈听我说》;青海卫视：《老爸老妈看我的》;贵州卫视《爸爸请回答》等多个亲子综艺类节目。这其中由“男神奶爸”吴尊、“好好先生”贾乃亮、“体操王子”李小鹏和“总裁爸爸”王中磊领衔的《爸爸回来了》在众多节目中脱颖而出，一同受益的还有“押宝”成功的ABC童装。
在当前儿童鞋服市场竞争日益激烈的环境下，赞助卫视亲子类综艺节目,成为品牌传播与目标消费者情感诉求整合的有效方式，但对ABC而言,此次赞助过程我们看到的是把赞助当成”投资”来运营的新营销。
从节目选择上， ABC童装特别赞助的《爸爸回来了》可谓贴合度满分，《爸爸回来了》于该节目主打“关爱、呵护、家庭温暖”的主题，这与ABC童装多年来传递的品牌理念“因为爱”不谋而合，依托浙江卫视的强大传播平台，《爸爸回来了》从4.26日播出起一直占据同等时段收视第一的宝座，收视的火爆使得赞助商和节目都达到双赢的局面。
图为：ABC终端门店宣传《爸爸回来了》
图为：ABC终端门店宣传《爸爸回来了》
作为栏目的特别赞助商，ABC童装发起“媒体、终端、消费者三位一体”宣传方针，将线上与线下打通，传统媒体与移动互联新媒体互动，制造了超大声量，再度加强了ABC品牌知名度和影响力。结合《爸爸回来了》节目内容及当下节庆热点，ABC在其官方微博、微信开展了一系列《爸爸回来了》有奖晒图、ABC六一“萌童大赛”有奖活动……通过与腾讯儿童频道的深度互动，为活动赢得了众多消费者和节目受众的参与。此外，ABC全国门店均布置了《爸爸回来了》栏目的宣传物料，节目的热播促进了ABC童装终端销售，门店的宣传也拉动了《爸爸回来了》栏目的收视，以节目营销带动销售，再以销售宣传来反哺节目，实现了终端渠道与品牌推广之间的无缝契合。ABC品牌总监黄炜成在接受采访时说道，“ABC品牌与《爸爸回来了》在一起，确实产生了1+1>2的效果，作为栏目赞助商，我们调动一切资源，整合一切力量，通过终端、移动互联新媒体的助推，来实现ABC和《爸爸回来了》两个品牌的共赢。”
