——专访昆明广告产业园首席顾问，创意云南总策划、大赛推广委员会主任，
知名商业趋势观察家 肖明超
第十二届学院奖评审会完美落幕，在评审现场我们对昆明广告产业园首席顾问，创意云南总策划、大赛推广委员会主任肖明超进行了访问，深度剖析“七彩云南，梦想家园”创意云南这一命题。
用云南元素来思考和创意云南
对于为什么要发起创意云南这样的命题和活动，肖明超在接受采访中谈到，“七彩云南，梦想家园”创意云南的命题是由云南省工商局、云南省旅游发展委员会、云南省广告协会作为主办单位，由昆明广告产业园作为承办单位提出的命题。肖明超表示，创意云南的命题，有想象力也有挑战性。首先，与学院奖的其他产品类的命题不一样，“七彩云南，梦想家园”创意云南的命题，是站在整个云南广告产业的发展战略角度提出的命题;其次，“七彩云南，梦想家园”创意云南命题需要大学生深入研究和理解云南丰富的文化内涵，包括表现云南的元素和方法，用云南元素来思考和创意云南。
应该说，在学院奖的历史上，这也是第一个由政府主管部门和广告产业园区提出的命题，同时，这也是一个通过创意实践，吸引中国优秀的年轻学子来关注云南广告产业和孵化云南元素创意的命题。
用创意大赛吸引人才，孵化云南概念的创意机构
肖明超说，云南对很多人来讲并不陌生，提到云南，大家脑海里首先会想到的是七彩云南的各种美景、美食，但是，对于云南的创意，或者如何去用广告创意的方式把云南很多有特色的少数民族民俗文化，很多云南的丰富资源和特色产品，把它品牌化和商业化，这一点做的是不足的。而昆明广告产业园之所以来承办这样一个创意命题活动，就是希望能够推动全国的年轻人，或者优秀的年轻创意人才，一起来挖掘云南的元素，一起来用广告创意推动云南相关产业和品牌的发展，因此，这是基于云南广告产业如何立足云南，放眼全国，并整合有创造力和生命力的创意资源来为云南服务的角度考虑的。
那么，在当前很多城市都有广告产业园区，昆明广告产业园又是如何定位的呢?肖明超指出，对云南广告业而言，云南的广告业相比全国基础是薄弱的，发展是相对落后的。因此，昆明广告产业园不可能采用北上广这样的发展模式，而是立足于本地和区域化，昆明广告产业园有四个方向的定位;第一，云南少数民族民俗文化的创意基地;第二，云南旅游文化的传播窗口;第三，面向南亚的创意潮流汇聚地;第四，云南微小创新创意企业的孵化平台。
昆明广告产业园希望能够通过园区的平台，来发起面向大学生的创意云南的活动，希望让更多的人关注云南，吸引更优秀的人才到云南来，结合云南本地化的资源和特色做一些创意，推动云南元素、民族民俗文化、云南特色产品和品牌的商业化和品牌化。甚至，如果大学生有好的作品，包括学院奖得奖的这些作品，以及优秀的学生团队，如果他们有意到云南创业的话，昆明广告产业园可以给它提供一个创意机构孵化的平台，这是整个创意云南命题的核心、初衷和目的。
大学生要敢于打破传统创意模式
那么，在当下激烈的市场竞争环境，大学生应该如何进行职业定位呢?肖明超也为当下很多学生提出了一些建议。他认为，在今天的市场中，广告公司和广告行业都在发生非常大的变化，不管是新技术的介入，互联网的发展，还是移动互联网的发展，都给年轻人创造了新的创意和创业机会，因此，对于整个大学生群体而言，要敢于打破传统广告公司的创意模式和创意思路，例如，如何在云南的广告产业中找到市场呢?一定是要用新模式去创造新市场，而不是传统模式去服务现有市场，云南的大量产品和品牌需要做品牌，需要重新定位，需要走向全国，这些都是新机会，但是这些都需要新的思路。
肖明超还提到，对于大学生来讲，如果你追求安稳，那你完全没有必要去考虑非常具有挑战性的事情。如果想在一个行业要有真正的沉淀，一定要选择一个好的方向，或者感兴趣的领域，从基层开始去做，现在有很多大学生可能会觉得读了大学以后，尤其像有创意的人才，就不想从基层做起，这种心态是比较危险的，任何好的创意都是积累的结果，如果没有丰厚的沉淀和积累，将来在职业生涯中很难有好的结果。今天中国的市场环境，提供了很多职业的可能性，大学生不能只考虑一个维度，要有更多元化的职业路径的思考。
好创意：洞察，情感，想象力，减法，商品化
肖明超结合学院奖的作品谈到了做出好创意的方法，他说，其实看作品就能看出来创意的功底。
第一，真正好的创意一定是来自于生活，来自于对消费者或者对你所介入这个产品的消费场景的深刻洞察，而洞察往往是从小处来的，因此，所有能够打动评委和消费者的创意一定非常具体的，让大家记忆深刻的一个点。
例如，创意云南留的创意空间是非常大的，但是很有意思的是，当留给大学生很大的创意空间的时候，反而不一定能发挥出想象力。比如在大家提交的作品中，更多的是云南一些表层的符号性的东西，甚至一些外在的视觉性的东西，大家都习惯性的拿孔雀、大理、丽江或者西双版纳来做创意元素。但是，好作品要真正的去思考文化的底层，比如少数民族的文化，今天，在全球少数民族的这种元素被很多国际时尚大牌使用，成为流行元素的原因是什么，是文化与消费者的共鸣。
第二，创意要融入情感。我们看到创意云南很多的作品都是描述性的，比如一直在描述说这个地方很美丽，这仅仅是一个阐述性的创意，真正打动消费者的作品，是包含情感的，因此，有情感元素，能够激发情感共鸣，对创意来讲是比较重要的。例如一些大学生写的文案中，就加入了很多人物的故事，这种元素就比较鲜活能够让大家去通过情感记住云南的东西。
第三，创意一定要有想象力和张力。这种想象力就是说当大家听到一个文案，能够记住这个文案，而且会被这个文案激发行动力，或者是被文案激发一些延伸的想象。
第四，创意要做减法。创意云南这个命题，我们会发现大家都被七彩所干扰，反而会发现越丰富的东西，学生其实越难驾驭。那你怎么驾驭它，你就要把它具体化，你要找到一个元素去说它，比如说用过桥米线说云南，或者用孔雀的元素说，或者用民间的，比如说它的布艺，或者民间少数民族里面特有的一个文化，或者一个故事等等，你就会发现这真正的是云南背后的东西。例如，有的学生的文案作品写的非常长，古诗、散文，动辄上千字，我们也可以天马行空，但是，很多时候可能不如一句响亮的口号能够让我们更能够记住。
最后，要考虑创意如何商品化。如果说我们为一个普洱茶想了一个广告，是不是还可以延伸出普洱的文化或者普洱创意产品的延伸。创意的延伸其实也符合今天互联网时代的一个特点，就是说单一的形式，在多种媒介的环境下要找到一个核心的主题，需要用不同的角度和不同的方式演绎它，这个演绎围绕的永远是很小的一个点，例如，“七彩云南，旅游天堂”云南已经宣传了，那么，我们需要的是，你在“七彩云南，旅游天堂”的下面，如何能够通过小的故事让大家感动的东西，然后让大家理解云南的更多的魅力和风情。
中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，迄今已成功举办了12届。学院奖充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。学院奖为学生搭建一个展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台，也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。
第十二届(2013-2014)中国大学生广告艺术节学院奖命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE;商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品;设计类命题：太阳雨太阳能;论文奖：广告人杂志。
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