刚刚闭幕的十八届三中全会对于互联网经济又将产生什么样的影响呢？熟悉中国政治经济走势的朋友应该清楚，每一次重大决策，官方都会提前预热释放信号。过去一个月内，官方的改革信号释放密度之强，实属空前。

    近期互联网金融领域波澜壮阔，各大巨头选择在十八届三中全会之前密集发布金融产品，证监会甚至于出面为百度互联网金融产品辟谣，从未有过的政策宽松。连马云都惊讶于政府监管部门的变革速度，在众安在线启动仪式上说互联网金融两年前想都不敢想，这一切都说明了高层对互联网经济包容开放的态度。而在会议前一周，李克强总理接见马云，这一切似乎不像巧合这么简单。这是否在释放某种信号呢？以互联网经济为代表的新经济会出现在报告中，而且将会有浓墨重彩的一笔。西安圣恩网络信息有限公司董事长李鸿恩直言，五年在再建一个阿里巴巴。

    回顾11，国庆节过后,电商们就开始造节促销,进入十一月后,电商各出奇招,分流“双11”的鼓点节奏明显加快。京东、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、易迅网、当当网等纷纷加入“战团”，双11已经不再是天猫的“专属品”，已成为“竞相开放”的局面。此外，恰逢今年“双11”为周一上班首日，今年电商“双11”战已提前打响，各电商网站有望在此次全面购物饕餮盛宴中分一杯羹，“双11”的热度将持续一段时间。

    据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2012年“双11”促销的支付宝总销售额191亿，同比增260%；其中天猫为132亿，淘宝仅为59亿元。另据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2012年国内主要B2C企业2012年“双11”销售量分别为：京东商城(逾25亿元，三天)、苏宁易购订单总量为295.6万单(三天，金额未披露)、当当网(逾1亿元)、库巴网(2.4亿元)、酒仙网(6000万元)。

    针对也许是阿里集团IPO前的最后一次“双11”，吸引了更多VC/PE的关注，中国电子商务研究中心网络零售部主任、莫岱青分析师作出如下点评：此次“双”与以往不同的是O2O成为了关注焦点，如苏宁云商率先举办“O2O网购节”、随后国美电器、天猫与银泰商业集团等电商叶纷纷采取跟随策略。

    莫岱青分析师认为，电商企业向线下延伸、搭建完整销售与体验链，而传统零售企业跨界向线上延展已成趋势。“O2O模式”在推动电商行业商业模式升级的同时，也为传统零售企业打通线上渠道。实体店与电商进一步跨界融合，继早前打破天猫一家局面后，俨然已成为实体与电商共同发起的“全民购物节”。

    天猫欲借“双11”升级C2B，再一次让“C2B模式”受到广泛关注。对此，中国电子商务研究中心莫岱青分析师指出，C2B不仅给用户带来了新鲜、实惠,也正在改变制造业的格局。C2B应用户“按需定制’和中小企业“0库存、短平快”的供应链模式而生。莫岱青还给出预测：C2B预售模式，有望成为继“C2C集市模式”、“B2C商城模式”、“O2O双线模式”、“移动购物模式”之后，未来我国零售业电商发展的第五大商业模式与方向。

    天猫自2010年举办“双11”以来，第一年几乎是网络品牌的天下，第二年传统品牌与网络品牌销量并驾齐驱，到2012年“双11”出女装和美妆，其他类目均是传统品牌唱大戏。

    无论是独立网络品牌如凡客诚品、玛萨玛索、乐淘网，还是诸如麦包包、七格格、韩都衣舍这样的淘品牌，生存与发展日益艰难，来自传统品牌与自营电商的竞争压力加大。

    另据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2012年淘宝“双11”破亿“淘品牌”最终仅为5家。裂帛(集团)为5家破亿商家中唯一天猫原创品牌。当日销售额女装9千多万，占95%。其它四家破亿商家：杰克琼斯(单店)、全友家居(单店)、骆驼(单店)、GXG(集团)。莫岱青认为，网络品牌的优势在今年已初年丧失，今年“双11”也不例外，网络品牌势必受到传统品牌的冲击，如何突围是一考验。

    “双11”已从天猫的“私家专属品”，过度到全行业开放参与的一个节日。电商大佬们如京东、苏宁易购、亚马逊中国、当当网等纷纷拉长线狙击天猫“双11”。电商们间的竞争日益激烈，从节日到店庆已经不再是一家企业的事情，传统老大要做好充足准备应对来自四面八方的竞争，避免即将到来“四面楚歌”的困境。

    （文   文路  中艾）