进入9月，可以说电视市场正在爆发一场“混战”，互联网企业“搅局”电视行业，传统电视企业则不断发布高科技产品强力回击，当然还有两大行业之间的热情合作。
可以说，原本有序的电视市场正在经历各种变革，对于家电企业来说，冲击和震动是不能避免的，对消费者来说，我们是用电视、看电视、玩电视，到底我们怎么理解。应用与画质哪个“更胜一筹”。本周《回归视觉本质》为主题的论坛，则会和大家一同探讨。
数据显示，52%的消费者对高画质有要求，远高于对电视具有3D和网络功能的要求。 而周五，LG电子正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视，LG电子中国区总裁兼董事长慎文范出席发布会，向到场嘉宾和媒体介绍了这款堪称开启显像设备“新纪元”的高科技电视产品，真正拉开了OLED的序幕。
移动端口 占领了消费者的“电视时间”
业内朋友曾和记者讲，在小米的电视发布会上，小米CEO雷军非常明确地说，现在的电视不是给人用的。
作为做互联网的“大佬”，雷军说出这样的话，某种程度上是出于对电视智能应用的不满。家电行业观察家梁振鹏表示：他说这话50%还是有道理的。他告诉记者，现在的电视机看有线闭路线时，高清机顶盒至少有150个频道，遥控器是没有问题的，电视机的体验也是不错的。但如果考虑现在的互联网电视的人机互动，目前的电视机操作起来确实十分复杂，离好的体验依然很远。
事实上，现在市面上的智能电视，除了LG新推出的搭载安卓4.2.2系统的“观韵”系列新品在遥控器上配置了全键盘输入来方便内容交互之外，很少有电视的遥控器能够满足网络互动的需求。
对于消费者来说，现在离电视越来越远，现在回家开电视的次数已经很少，电脑、电视等网络终端占据了更多时间。记者拿到一些信息数据显示，北京地区10年的开机率（开机率是每天开机超过2个小时以上），10年中降了70%。当电视在显像上不能有更高的突破时，同样的内容既然可以在其它设备上更方便地看到，就不会倾向于选择电视。怎么样把消费者、用户再拉回到电视屏幕前面，这是一个行业面临的问题。
回归视觉本质 引起革命性变化的始终是产品
“如果现在让你去买电视，是选择功能更加娱乐化、更多应用的网络电视，还是会去选择画质非常优秀，外形极其轻薄，甚至像OLED一样做成弧形的，强调画面体验的电视？”
这是本次论坛上，针对各位到场嘉宾和记者作出的小调查。不出意料，得到的回答均为优先考虑画质。电视是不能够随身移动的设备，人们的需求并不是在上面看到手机和平板上的内容，画质这样的基本属性，才是电视的核心竞争力。
回归视觉的本质，这也是奥维咨询总经理俞亮星一直关注的问题，“我想这样，整个人出生以后的最简单的需求和最强烈的需求是人的五感，电视要解决的是五感当中的两感，就是视和听，这个需求的要求是不断进步的。”
如何做到回归视觉本质？其实，这是给传统家电企业的一道难题，梁振鹏表示指出，2008年开始炒作LED背光液晶电视，2010年炒作3D电视，去年下半年开始了超高清4K电视普及。但是视觉享受的提升，终究是最重要的。
"我的观点还是这个，能够使得这个行业发生天翻地覆的、革命性的变化一定是产品本身，因为未来的产品可能99%以上都是智能电视，这个没有什么好说，智能电视谁比谁差不了很多，如果杀出来一个苹果这样的企业，有什么天翻地覆的在软件上面有什么变化，我认为下个月其它厂商马上就可以复制。”梁振鹏说。
现在以LG为首的彩电厂商，在OLED面板显示领域投资的资金、技术研发是非常大的，主流的彩电企业和主流的面板企业，都把OLED当成一个未来替代LED液晶电视的一种产品形态。不管对于整机厂家还是彩电企业，还是对于业内的一些研发机构来说，他们都已经意识到：OLED不是今天你花了20亿，明年就可以出产品。因此，LG推出曲面OLED电视所表现出的技术成熟度和领先度，无疑是非常巨大的。
LG OLED电视正式发布 给观众更多的临场感
日前，LG电子在北京召开电视新产品发布会，正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视。作为全球首款采用曲面设计的OLED电视，LG曲面OLED电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市，并获得巨大反响。
LG电子中国区总裁兼董事长慎文范表示，LG是曲面OLED电视将让千家万户在观看电视、电影、体育节目时有更强的临场感。这在2013年来说，将给行业发展带来深重影响。
OLED最核心的优势第一是色彩更加逼真。作为第一家推出OLED电视的厂商， LG OLED电视更研发了独有的WRGB四色技术，在传统的红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）为基础的RGB基础之上，增加了白色（White）光点，每个像素均由四个颜色的光点组成。这样所表现出的色域，甚至超越了人眼的识别范围，从而在逼真的方向上做到了极致。
另外，LG OLED电视可弯曲的屏幕也令人印象深刻。慎文范介绍，OLED的曲面如IMAX屏幕，左右两侧的弧度给人以被画面包围的感觉，同样的可视距离，另屏幕的每一点与人眼的距离保持一致，从而减少画面变形，并带来更加完美的临场感。
此次LG所发布的曲面OLED电视拥有4.3毫米的超薄屏幕，只有16.3公斤，都是市面上最轻最薄的同尺寸电视产品。这款电视的销售价格定为59,999元，并将与同时发布的65/55英寸 ULTRA HD超高清电视LA9700一起，在线上电商平台与线下家电卖场同步预售，实现真正的全渠道运营。
专家圆桌：
电视市场 智能应用与画质回归之争
随着互联网企业进入彩电市场，对传统制造彩电企业带来很大的冲击和震动，甚至改变了人们对电视的收视习惯。
参与话题讨论的三位专家，也就智能应用和画质回归，给出了各自的观点。
家电行业观察家梁振鹏：
现在智能电视已成为电视机的标准配置。彩电领域的宣传点是非常多的，从2008年开始宣传LED背光液晶电视，2009年宣传互联网电视，2010年宣传3D电视，2011年开始宣传智能电视。从2012年下半年，开始宣传4K电视，每年彩电厂家总是会寻找很多宣传点，来提升产品的附加值和议价能力。在这些宣传点背后，这几年电视始终来说还是液晶电视的本质属性。目前显示手段里面来说，OLED是最好的，OLED的画质比当前市场上最主流的LED液晶电视要好很多。
中国电子技术标准化研究所专家张素兵：
我想，人最简单的需求是五感，电视要解决的是五感当中的两感，就是视和听，这个需求的要求是不断进步的。现在电视更多的是时尚品，感觉墙上不挂个东西就缺一点内容。实际上视觉发展的很快，但是电视的音像效果，电视平板化以后并不突出。OLED这样屏幕的出现，对于视觉效果来时是非常好的，目前是受限于生产规模的问题，但是只要生产规模上去了，价格不会是问题。
奥维咨询总经理俞亮星：
电视要要回到视觉本质，为什么？电视和手机不一样，手机是人们可以利用碎片时间观看，是可以便携和移动的小屏。电视机这个东西再怎么变化，它注定了是在家用的固定的电器，这个就不可能像手机一样。
智能电视把智能手机上那套东西直接抄到了电视上，并没有满足用户对电视机产品的真正需求。数据统计显示，对智能电视的需求更多是VOD，大家看电视剧、看电影这种需求是不会改变的，在这种应用的时候，画质是最重要的东西。对于消费者来说，看电视画质真的是特别重要的根本属性，这是用户需求决定的，不是我们厂商凭空想的决定的。
（文/ 记者 孔琳）
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LG 77寸超高清曲面OLED电视 引领未来电视市场新方向
2013年9月6日， LG电子在IFA大会（欧洲最大的消费电子和家电行业展）上发布77英寸ULTRA HD曲面 OLED电视，实现了超高清与OLED技术的完美融合。在八个月前的CES展会上，LG电子曾展出过55英寸的曲面OLED电视，而此次77英寸ULTRA HD曲面 OLED电视的发布，无疑标志着LG曲面OLED电视技术实现了一次新的跨越。
“作为第一家实现OLED电视商业化的公司，LG电子感到无比骄傲。此次发布的77英寸ULTRA HD曲面 OLED电视，将再次刷新消费者对于极致视觉体验的认知，” LG家庭娱乐公司的总裁兼CEO Havis Kwon说道。“这台77寸的电视再次证明了，LG电子突破任何技术壁垒的勇气与毅力，我们不会害怕任何困难，不断用最尖端的技术为消费者带去生活品质的提高。”
作为公认的下一代显示技术，OLED电视代表了未来电视的发展趋势。LG此次发布的77英寸ULTRA HD曲面 OLED电视，因其符合人体工学的弧面超薄设计及超大尺寸的屏幕在视觉观感上远远超越普通平板电视，直逼IMAX影院效果。
此次发布的ULTRA HD曲面 OLED电视搭载LG独有的WRGB四色技术及超高清面板，其分辨率达到全高清电视的八倍。无与伦比的图像质量使得这台充满未来主义的电视看起来“就是令人叹为观止的家庭娱乐设备王者”，Kwon 如是说。
