互联网企业自今年下半年以来，爆发式进入彩电业，不仅对传统彩电企业带来了很大的冲击和震动，甚至在改变着人们对电视最初的认识，改变着消费者的收视习惯。

    作为消费者，我们是用电视、看电视、玩电视，到底我们怎么理解，近日，在《回归视觉本质》为主题的论坛上，大家进行了充分的讨论，电视终将回归到画质本质。

    日前，将开启显像设备“新纪元”的高科技电视产品——LG曲面OLED电视正式在中国市场亮相，作为中国市场首家推出曲面OLED电视的公司，LG电子（中国）有限公司CEO慎文范表示，这是一款超越当下显示技术的电视，代表了未来显像技术发展方向的高科技电视产品。

    属性之争

    网络应用普及迅速，最终还需回归视觉

    在现在的70后、80后的童年记忆力，小时候就喜欢天天看电视，每天4、5个小时都不嫌累。可现在，回家开电视的次数已经很少，基本上就是电脑、手机浏览一些东西，这是现在人们最为普遍的一种状态。数据显示，北京地区10年来的电视开机率（开机率指每天开机超过2个小时以上的比率）下降了70%。在这样现实的问题面前，如何把消费者、用户再拉回到电视屏幕前面，这是一个行业面临的问题。网络化就是一种这样的尝试。

    配置有网络功能的电视在中国市场上的比例，今年上半年达到了45%，俞亮星认为，马上到十一促销期，会达到52%左右。在今年第二季度时，市场上配有网络功能的电视占比，已经超过了3D配置的比例。从这个简单数据来看，网络化将是一个必然的趋势，并且会整体发生在市面上主流的电视中。

    但是这很难说是一种变革，更多像是一种普及。因为电视网络化的门槛并不高，在设备上增加这一功能的做法也相对比较简单，更容易看做是在视觉突破遇到瓶颈时，企业选择的发力方向。未来，当网络化成为（也必将成为）电视基本配置的时候，目光还需要集中回画质身上。

    画质是本质属性  厂家发力OLED

    谈到电视的网络功能，确实，不可否认网络电视有着像内容聚集、人机互动等等优点，这些都是为了把消费者拉回到客厅之中，让全家重新聚集在电视机之前。但接下来的问题也出现了，如果我们只把内容做好，这个内容最后呈现在屏上，如果屏的效果并不出众，是不是也浪费了电视的本质？

    记者在圈里做了一次小小调查，直接将选择题丢给了各路媒体。“如果现在让你去买电视，是选择功能更加娱乐化、更多应用的网络电视，还是会去选择画质非常优秀，外形极其轻薄，甚至像OLED一样做成弧形的，强调画面体验的电视？”

    不出意料，记者得到的回答均为优先考虑画质。有人认为，对当下市场中的电视而言，画质、音质才是最重要的考量因素。最原始的、最基本的功能是最重要的，其它的都是锦上添花。在手机和电脑上可以看到的内容，呈现在电视上是必须要更精美的，否则没有这样做的理由。

    中国电子技术标准化研究所专家张素兵表示，最近一直在关注需求的问题。“我想，人最简单的需求是五感，电视要解决的是五感当中的两感，就是视和听，这个需求的要求是不断进步的。”消费者对画质需求是不断提升的，要追求最真实的画面。

    从电视“感官”来讲，2008年开始宣传LED背光液晶电视，2010年宣传3D电视，而去年下半年则开始了超高清4K电视普及。家电行业专家梁振鹏认为，在这些炒作点背后，这几年电视始终还是液晶电视为主，3D电视也好、LED电视也好，网络化已经越来越多的成为电视机的标准配置，最终还是要回归到画质。目前显示手段里面来说，OLED是最好的，OLED的画质比当前市场上最主流的LED液晶电视要好很多。

    据悉，现在从LG开始，包括长虹、TCL等等彩电厂商，在OLED面板显示领域投资的资金、技术研发是非常大的。LG曲面OLED电视如今在市场上先行一步，整个业内的厂家、企业和研发机构也都感到了OLED时代到来的脚步。这一技术将成为未来电视行业的趋势，也成为了大家公认的一个事实。

    趋势之谈

    LG曲面OLED电视中国首发  拉开新纪元发的序幕

    日前，LG电子在北京召开电视新产品发布会，正式在中国市场首家推出LG曲面OLED电视，为整个行业打开了新的大门。作为全球首款采用曲面设计的OLED电视，LG曲面OLED电视此前已在韩国、美国及欧洲率先上市，并获得巨大反响。

    LG电子中国区总裁兼董事长慎文范表示，LG是第一家将OLED电视实现量产和高品质的公司，真正拉开了OLED的序幕。可以让千家万户在观看电视、电影、体育节目时有更强的临场感。

    据介绍，LG所发布的曲面OLED电视拥有4.3毫米的超薄屏幕，只有16.3公斤，要比竞争公司的产品轻47%。配上水晶质感的透明底座，让LG曲面OLED电视饱含来自未来的强大气场，仿若浮在空中的“未来之窗”。LG曲面OLED电视也展现出了OLED技术为人们所知的另一个重要特点：屏幕的可弯曲性，也就是我们常说的柔性屏幕。OLED的曲面如IMAX屏幕，左右两侧的弧度给人以被画面包围的感觉，同样的可视距离，另屏幕的每一点与人眼的距离保持一致，从而减少画面变形，并带来更加完美的临场感。

    OLED最核心的优势第一是更加鲜艳。作为第一家推出OLED电视的厂商， LG OLED电视更研发了独有的WRGB四色技术，在传统的红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）为基础的RGB基础之上，增加了白色（White）光点，每个像素均由四个颜色的光点组成。

    最终，让亮的地方更白，暗的地方更深，使其色域饱满，具有卓越的对比度。

    三至五年实现价格下降份额增速

    在不久前的发布会上，LG 表示，他们是第一家实现OLED电视量产和高品质的厂家。同时，公布了LG曲面OLED电视销售价格定为59,999元，在线上电商平台与线下家电卖场同步预售，实现真正的全渠道运营。

    其实，就在价格公布之前，奥维咨询总经理俞亮星在讨论中提及了国外的销售价格并进行了预估。国外LG曲面OLED电视的售价约为一万多美金，折合为人民币10万元左右，如果在中国卖，55寸产品的价格应该是129,999元。

    很显然，LG 的定价比业界权威人士的猜测要低超过一半，对于消费者来说，这将是一个很大的福音，也能够表明LG电子在曲面OLED电视成本的控制上有了一个长足的提高，至少对比于业界的预期而言要更出色。

    在LG首家推出OLED电视后，业内专家表示希望更多的电视厂商推出更多的产品。俞亮星表示，现在全球能生产55寸OLED的厂商有三家，LG、友达、三星，最大的量是LG，预计到2017年，价格能够向下拉一拉。但如今LG的曲面OLED电视开卖价格已经有了一个大幅度的变化，这一时间也许能够提前到来。同时，LG电子还在IFA展会上展出了目前全球最大的77″ULTRA HD曲面OLED电视，结合了大屏、超高清、OLED三个主流趋势，这也为OLED未来的发展注入了一针强心剂。

    著名市调机构Display Search预测2017年，OLED电视将占领30%的市场份额，看起来虽然不在当下，但是也相当可期，整个业界也都在期待它能够有超乎想象的普及速度。

    中国电子技术标准化研究所：张素兵

    电视要解决的是五感当中的两感，就是视和听，这个需求的要求是不断进步的。

    行业观察家 ：梁振鹏

    未来谁来替代液晶电视，成为新一代的屏幕显示的主流，大家普遍认为是OLED电视，

    奥维咨询总经理：俞亮星

    网络化是一个趋势，未来会成为电视的一个基本配置，而OLED这样的显示技术将是更大的进步。

    文/  记者 孔琳