近日，中国移动互联网公司（筹建）在广州正式启动以“MM知我心，我要礼不停”为主题的“828”全网营销活动，宣布移动MM将携手百家供应商，为广大用户持续打造一场精彩的移动互联网应用及数字内容（音乐、阅读、视频、动漫）体验盛宴，并将回赠总价值超过4000万的礼品。

    据介绍，这是继去年在全国多座城市举办“MM一下，玩遍中国”等线下主题活动之后，中国移动互联网公司（筹建）今年所开展的最大规模线上营销活动，也是移动MM史上最大规模的手机应用商场营销让利活动。中国移动互联网公司（筹建）表示，本次活动将延续细化以往移动MM线下活动跨界体验的营销手法，在规模和形式上都有很大突破，将通过海量的内容、便捷的体验、丰富的奖品给广大用户打造一场移动互联应用线上“狂欢”，让广大用户在移动MM商场内获得“知心、安心、开心”的体验。

    打造史上最大规模手机应用商场让利活动

    据中国移动互联网公司（筹建）工作人员介绍，此次活动堪称移动MM成立以来规模最大、产品最丰富、受众群最广泛、奖励最多、活动范围最广、参与供应商最多的一次线上营销活动。除不限地点、范围、人群，全国各地的用户都可参加外，参与营销的产品也十分丰富。据悉，移动MM专门为白领、商务人士、学生、外来务工人员等不同群体量身打造了“我要黄金屋颜如玉”、“我要乐翻天” 、“我要爽玩游戏”、“我要一宅到底”等十大“我要”活动专区，推出如美团、高德地图、3D终极狂飙、咪咕音乐、优酷视频等千万款移动互联网应用供各类用户下载使用，以满足其“吃喝玩乐享”等各种个性化娱乐需求。

    为吸引广大用户参与体验，移动MM还在MM客户端、WAP以及WWW（http://mm.10086.cn/）三大平台开展奖品总额为4000万的抽奖活动。据了解，奖品分为实物和虚拟服务奖品两类，前者包括近1000台三星、苹果、移动硬盘等“含金量”较高的明星数码产品，以及精美饰品、明星签名照等；后者则涵盖海量的应用内服务、30M流量卡、5元话费优惠券/金币，及可在京东、糯米等大型电商网站使用的电子券等。

    据主办方透露，本次活动抽奖规则也十分简单，分为“全场奖”和“我要”活动专区抽奖两重，用户只需选择三大平台下载体验任意手机应用及数字内容即可参与获得第一重抽奖资格；在“我要”活动专区下载带“奖”字标志的还可获得活动专属奖。用户每下载一次即可获得一次抽奖机会，付费下载每单次满1元及以上还可获得双倍的抽奖机会。活动期间，用户连续两个活动月有下载或使用行为，在活动结束后还可参与抽取“精彩奖上奖”。

    联动百家供应商，持续跨界细化体验营销

    此前，中移动互联网公司（筹办）曾联动美国迪斯尼、广州长隆欢乐世界等供应商，在全国各地开展了“MM一下，玩转中国”主题的线下体验活动，赢得较大反响。中国移动互联网公司（筹建）工作人员表示，此次活动将由线下转到线上，目的仍是想让用户通过大规模活动，切身体验MM精品应用及数字内容，感受移动MM商场的魅力，加深对移动MM“知心、安心、开心”的认识。

    据悉，此次活动相对以往不仅内容升级，规格也有所升级。为给广大用户提供最丰富的业务体验，此次全网营销，移动MM强力整合了其音乐、视频等基地优质内容，并联合了腾讯、淘宝、优酷、爱奇艺、京东、金山、大众点评、携程、乐视等上百家知名供应商，堪称史上供应商参与最多的一次促销盛宴、产业联动盛会。

    值得一提的是，为满足不同用户群的个性化需求，移动MM将海量移动互联网应用及数字内容包装成“我要”等系列专题，向不同用户定向推出。如针对学生群体和外来务工群体对新潮音乐的热衷，特别包装整合了音乐基地主推的“彩铃达人”、“咪咕特会非常惠”等内容，及近期大热的《最美和声》节目，推出“我要乐翻天”活动专区，为广大爱音乐的用户打造一场线上音乐盛会。

    有关业内人士认为，在信息化时代，随着信息流通速度的加快，行业与行业相互渗透的加强，跨界和体验营销逐渐成为越来越多行业品牌青睐的选择。然而资讯的泛滥使得消费者注意力日益分散，目标市场人群应当细分，体验营销也需相应细化。移动MM此次全网营销活动，不仅将跨界和体验营销加以结合，十大“我要”场景化专题更是照顾到了不同人群的需求，使广大用户摆脱“选择困难症”，可谓将精细化体验营销做到极致；而将体验营销进一步深化细化，资源得以最优化整合，也有助于促进中国移动互联网公司（筹建）营销模式再度升级。（完）