从90年代末卡地亚在中国举办第一场时装秀开始，国内消费者对奢侈品的意识从“小学生”级别迅速飞跃到“大学生”。在经历了“只要大LOGO”的狂 热期后，国内的消费者对奢侈品的认识开始深入，注重品牌内涵和传承文化的消费观念发起萌芽，不久前，法国著名定制奢侈品牌巴黎美爵MATZO PARIS首次进入亚太市场并将旗舰店落户北京金宝街，这一举动打破了国内“快销式奢侈品”市场的局面，预示着中国的新奢侈品时代即将来临。

 

 

 

　　“全世界的奢侈品品牌都瞄准了中国市场”

　　近几年欧洲国家对奢侈品的消费力度开始减退而中国作为新兴的奢侈品市场成长迅速，已经成为全球奢侈品大牌们的“宠儿”。随着亚太地区经济活跃度的增 强，越来越多的奢侈品集团开始将全球战略的中心放在中国，而中国的消费者也没让这些奢侈大牌们失望，2011年，整个大中华区为全球主要奢侈品品牌贡献了 23%的销售量，这还不包括域外旅游消费量， 2012年尽管全球经济疲软与富豪资产缩水，奢侈品行业进入新的低谷期。但随着中国新中产阶级的崛起，二三线城市消费潜力被逐步挖掘，越来越多的年轻人开 始加入购买奢侈品的行列中国任然是全球奢侈品快速增长的领军市场。

　　不过，让人担忧的是，虽然国内的消费者热衷于购买奢侈品，但消费往往是盲目的，很多人只是一味的购买大LOGO的东西当作炫耀的资本。而对奢侈品品牌 来说他们很喜欢忽视奢侈品内涵的消费者，他们会偷梁换柱，以次充好的将生产线出来的工业产品打上大LOGO之后用稍便宜的价格卖给更多的消费者。这对奢侈 品品牌自身来说是“自甘堕落”对消费者来说更是一种欺骗。

 

 

 

　　“什么才是真正的奢侈品”

　　什么才算是真正的奢侈品?奢侈品真正的内涵在于它的传承性，在欧洲许多产品被称为奢侈品是因为它可以当做家族的信物代代相传，欧洲的大部分年轻人带的 手表、珠宝拎的包包都是祖父母或者父母亲留下的“旧东西”。所以，材料的珍贵、制作工艺的考究、数量稀少以及传承的内涵这样的产品才是真正的奢侈品。

　　现在，在欧洲真正的奢侈品都是私家定制的产品，因为只有私家定制才能保证产品的“材料、工艺、稀少以及内涵”这奢侈品四要素。当然这样的产品肯定价值不菲，所以也就有了传承的意义。

　　“国内奢侈品市场正在进行蜕变”

　　不久前，法国著名奢侈品牌巴黎美爵MATZO PARIS即将落户北京励骏酒店的新闻引发了国内奢侈品界的骚动。不少业内人士表示巴黎美爵MATZO PARIS选择在这个时期入驻中国市场代表了中国奢侈品新时代的到来，是一次破冰之举。事实也是如此，随着全球经济文化的交流发展，国内的消费者也开始意 识到“大LOGO”的问题，不少有实力的消费者不愿意自己使用的物品满大街都是，这也是奢侈品消费发展的自然规律，因此，像梵克雅宝这样提供定制产品服务 的品牌虽然价格昂贵但是销售额依旧可以领先其他早先进入中国的品牌。

　　只有理解了奢侈品的含义才能正确合理的去购买使用奢侈品，国内的消费者已经慢慢的脱离“暴发户”般的消费习惯，逐渐走向“真贵族”时期，这是值得欣慰 的现象。巴黎美爵MATZO PARIS作为老牌的定制奢侈品品牌选择在这个时期进入中国也预示着国内定制奢侈品行业的兴起与日渐成熟。