实丰玩具：从实体制造到文化创造
2013-08-02 16:04 来源：人民日报海外版欧洲刊网
——实丰模式”引领劳动密集型产业走出新局面
我国传统产业大多处于分散竞争状态，缺少具有自主品牌的大企业，综合竞争力不强。受高额的人工成本、厂房成本、金融风暴等因素影响，我国传统产业受到了前所未有的发展困境。转变发展方式，对产业结构进行调整、优化、升级刻不容缓。
当同行还在困境中悲观彷徨的时候，敢为天下鲜的广东实丰玩具实业有限公司已经创建了“线上有游戏，线下有玩具”的新型研发模式，及网络与实体双渠道并进的营销及文化传播模式。从制造到创造，从传统零售到电商，从玩具生产到文化产业，广东实丰玩具实业有限公司在如何实现传统玩具制造产业与文化创意产业对接、完成产业的升级与改造的课题上，做出了有益的探索。
从制造到创造
从制造到创造，积极自主创新，是中国走向世界性大国的必然，也是中国企业发展壮大的趋势。玩具行业作为传统制造业的一个重要分支，要实现产业的良性发展，必须重视“中国创造”。
广东实丰玩具实业有限公司是国家认定的高新技术企业、“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造基地”的首批骨干企业之一，依托雄厚的技术研发力量，充分发挥优势占领技术高端，面向全球市场形成集群产业，目前与众多游戏领域巨头形成合作关系，先后成为迪士尼供应商，腾讯、网龙、洛克王国、海绵宝宝等被独家授权商，一直保持着玩具行业中的先行者地位。
从传统零售到发展电商
分析机构艾瑞咨询预测2013年国内B2C在线零售总额可能达2000亿。中国电子商务行业保持了10多年的持续快速发展，发展电子商务已经成为一种趋势和社会共识。但发展电子商务不是把线上渠道作为原有线下渠道的延伸。照搬传统零售的管理和运营经验到B2C上，很难获得成功。广东实丰玩具实业有限公司经过多方的探索和研究，实行网络与实体双渠道并进的营销模式，促进线上线下融合，开拓了一个全新的发展局面。
从玩具制造到发展文化产业
2009年中央政府出台《文化产业振兴规划》，把发展文化创意产业提升为国家发展战略。我国文化创意产业开始进入高速发展状态。
面对文化创意产业势如破竹的发展态势，广东实丰玩具实业有限公司始终坚持以“文化技术创新”、“游戏引领玩具文化发展战略”为指引，高度重视对研发的投入及研发成果的产业化，确保了公司的整体研发能力和技术水平在行业内处于领先地位，组建了集网络电子游戏开发、从虚拟到实体的研发、线上线下同步运营的综合构架。
文化创意与玩具制造相辅相成，它们的整合和链接是整个产业的重要推动力，也是打造战略性新兴产业价值链的核心要素。实丰玩具公司从被授权独家生产《机战》、《魔域争霸》、《海绵宝宝》、《洛克王国》等国内外热门网游的道具人物玩具产品，到独立开发拥有自主著作权的国内首款原创线上线下同步互动精品战棋桌游《棋战三国-烽火狼烟》，截至目前已经先后取得了90多项国家授权专利，并一直致力于将游戏与玩具两大行业创新结合，肩负起构筑游戏与玩具两大产业链桥梁的重任。通过研究和开发各种文化产品，使实丰玩具公司发展成为了一个优秀文化产品的重要输出平台。
