抢占优势儿童网络媒体资源

　　作为传播媒体报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，网络媒体将各类资源更好的进行结合，且相对传统媒体用户的专注度更高。因此，近年来不少品牌商的传播策略逐渐从传统媒体向网络媒体、新媒体转型，并逐渐形成一种趋势。目前，ABC童装率先在儿童用品行业中开启网络营销“战略合作”模式，不但走出了传统媒体营销的巢臼，为行业新营销探索做出了积极的贡献。

　　据悉，在今年6月份，ABC童装启动了与腾讯网儿童频道的战略合作关系，腾讯儿童频道为ABC童装打造《潮童》栏目，已于六一儿童节正式上线，紧接着又在7月携手新浪育儿达成战略合作，这是ABC童装抢占优势儿童网络媒体资源的关键举措。众所周知，新浪网与腾讯、搜狐、网易并称为“中国四大门户”，有着“互联网CCTV级媒体平台”之称。新浪育儿是新浪网旗下权威的育儿媒体，用户主要以25～34岁的族群为主，这些用户正当育龄期或者是新生儿的父母，他们非常注重对宝宝的抚育，希望能够给宝宝最专业的呵护，而且喜欢追求潮流和品质，拥有较强的经济实力和消费能力，与ABC童装的目标消费群体极为吻合。而腾讯儿童频道主要受众不仅只有儿童，更多的是关爱儿女健康成长的父母们。新浪育儿、腾讯儿童两大平台都与ABC童装潜在的核心消费人群有着极高的契合度与一致性。

　　ABC童装先后与腾讯儿童、新浪育儿等优势网络媒体达成战略合作，为ABC童装的全方位、立体式的传播、加大曝光的力度提供了平台，同时也将会使ABC童装突破传统媒体传播的桎梏，实现差异化传播，达到最佳的效果。

　　“双平台战略”提升品牌价值

　　此次ABC童装与新浪网达成的“双平台战略”，即新浪育儿频道、新浪少儿频道等将对ABC童装进行集中曝光，新浪微博还将为ABC童装量身重磅打造多场互动活动，以及十余次的推广支持。ABC童装将通过与新浪双方的合作为孩子提供在玩乐中自由表达思想，父母轻松辅导孩子，帮助孩子树立正确的审美观和人生观的交流平台，将ABC品牌所倡导的“因为爱”的品牌主张潜移默化地植入孩子及其父母的心智。

　　事实上，早在2011年ABC便已推出新浪官方微博，ABC童装着力打造品牌新媒体推广案例，成功地将微博打造成与媒体、品牌、公益组织、粉丝、意见领袖等外界互动的有效传播载体。自ABC新浪官方微博成功地进行了ABC“萌主”、ABC创想微生活、ABC创造力大赛之搭配小达人等深入父母及孩子群体的网络活动，并整合了一批“百万微博”“育儿微博”“辣妈微博”“粘性粉丝”等微博资源。在未来与新浪微博的合作中，新浪微博将与新浪育儿形成多通道互通，通过多场互动活动，构建ABC童装强势的推广渠道，全面提升ABC新浪官方微博粉丝的活跃度及粘性度，为ABC童装、父母、儿童之间疏导出一条有效的途径。

　　业内人士指出：ABC童装此次携手新浪网实施“新浪+微博”双平台战略，将与腾讯儿童战略合作传播形成媒体资源、人群细分等方面的优势互补，相信这次合作会给ABC童装品牌推广上添加浓墨重彩的一笔。目前中国超过8000万的儿童网民正在崛起，成为互联网一支不可忽视的力量，ABC童装携手新浪育儿、腾讯儿童探索儿童网民营销新模式，无疑是行业发展的新方向。