中秋时节，华灯初上，璀璨灯火，古楼古韵悠长，在河北宣化的古文化街区，一场盛大的古装巡游吸引了众多游客，街区的特色摊位顾客盈门，沉浸式演艺引来阵阵喝彩……一幕幕火热场景，正是这座千年古城通过深挖文化IP，以文化引流释放澎湃消费活力的生动缩影。

俯瞰张家口市宣化区热闹红火的钟鼓楼文化商业街区。米剑飞 摄

   宣化区摒弃单一的门票经济，转向以文化为核心的深度体验。9月28日至10月8日，为期11天的“中秋喜乐汇”围绕“情暖宣化·双节同庆·畅游喜乐”主题，深度挖掘古城文化、民俗非遗、生态旅游等特色资源，精心打造了“灯谜会”“摄影展”“氛围打卡”“文创商品区”“古装巡游”“文艺演出”“灯光秀”七大核心板块，打造沉浸式体验新场景，通过文化引流激发消费新活力。

游客选购传统麻油月饼。陈晓东 摄

   “我们不只是来逛一条古街，而是来体验一种生活方式。”来自石家庄的游客安女士表示，“在这里选一套古装，化上美美的妆，和大家一起巡游，我不再是另类，而是体验展示，还可以亲手体验非遗葫芦烙画，品尝有千年历史的农遗葡萄，这种沉浸感让人印象深刻，也愿意为此消费。”

一名游客被一件缩微版清远楼玉雕吸引。陈晓东 摄

摊位经营者整理传统多口味冰糖葫芦。陈晓东 摄

   宣化区深入挖掘文化密码，在桑干河大峡谷景区，文创雪糕以剑齿虎为原型设计，成为游客“必点”冷饮；灯谜会以古城文化为谜底，吸引大家去探寻古城魅力；大型辽代实景剧《燕云行》中的葡萄酒不仅是道具，已成为当地本土的葡萄酒品牌；非遗展示成为一种新的文化引领；中华老字号朝阳楼烧饼曾是慈禧口中赞不绝口的美食……宣化区大力扶持本土特色美食、传统文化、文艺创作等，将古城文化符号转化为一件件兼具审美与实用价值的商品，传承与开发兼容并蓄，让千年古城焕新颜，以文化引流激发消费新活力。

   （闫宗春 王润霞）