本网讯（陈胜男、汪鹏）11月18日，“2023中国时尚首饰品牌年会”在浙江义乌市国际博览中心举行，青岛茂松服饰集团有限公司魏建华受邀出席并参与到“圆桌论坛”嘉宾讨论。在本次品牌会上，茂松集团喜获“2023年度原创设计产品力大奖”与“2023年度大牌代工源头实力工厂奖”，两项全国性奖项。

刚刚经历过的三年，诸多行业开启了加速变革的探索。此种变革源自消费终端主观意愿的改变，从而影响到技术、市场、品牌等维度的结构性变革，极具复杂性和与系统性。

据业内人士分析，2023年，中国时尚首饰品牌将迎来从产品到品牌发展的拐点。无论从原创设计到制造技术革新、从原创保护到品牌时尚影响力形成，还是从传统批发到直播电商再到私域新营销模式迭代，中国时尚首饰品牌正处于历史发展机遇期。

事实上，产业的发展要全面起势，时尚首饰产业不仅要抢抓新机遇。那么，2024年时尚首饰产业如何突围、大环境下产品如何脱颖而出……作为“乙类乙管”之后的新一届年会，多位行业大咖智库云集的“圆桌论坛”备受业界瞩目。

受大环境影响，2019年-2023年已成为时尚首饰产业业界公认的低谷期，而茂松集团的业务增长却是突飞猛进。分别增长为1.35、1.5、1.35。”魏建华认为，取得这些骄人的成绩，得益于集团“突出优势、补齐短板、顺势而为”的核心策略。

在魏建华看来，相比义乌、广州两大饰品产业集群，茂松集团的短板可能在生产端。“于是我们不断学习，茂松集团从设计到生产到销售，始终比客户超前一步，我们用创新模式、创新设计，新材料、新工艺，全方位重新布局，将公司立于市场不败之地。”

“在这几天的交流中，我发现许多同行开始关注人工智能。在数字经济飞速发展的当下，人工智能是时尚首饰产业跃升绕不开的必答题。”

魏建华表示，人工智能可以优化产品服务，提供更加精准的服务，提升用户体验，满足用户需求。例如在饰品行业，人工智能可以实现虚拟佩戴，品牌通过结合人工智能和AR技术，为消费者提高购物体验。

“这正是‘超前’‘创新’思维的一种体现。”魏建华坦言，此外，人工智能技术可以帮助企业减少人力成本、物料成本和其他运营成本。最常见的诸如，智能仓库管理可提高运作效率，智能预测饰品未来市场，可降低库存成本。

事实上，魏建华所言的“超前”与“创新”归根结底还是在于“人才”。他认为，若将时尚首饰产业比作一盘棋，无论是科研平台，还是一线生产，抑或是方才提及的人工智能，操作棋子的“人才”正是处于转型期、上升期的行业所极度渴求。

三年疫情，让短视频直播彻底火爆。其实，早在2018年，茂松集团就开始布局国内直播电商业务，并搭建自己的品牌推广资源池，不断完善营销事业部的团队架构。

“当时看来，这部分业务的思维确实比较超前，一方面为了自己品牌矩阵服务，另一方面可以去协助饰品品牌、店铺及饰品垂类达人提供优质产品，宣传推广和销售资源服务。”

“再如，我们认识到产品的设计研发是产业链中极其重要的一环，就把设计研发团队的建设作为茂松人才体系建设的重中之重。”魏建华介绍，目前，茂松集团设计研发团队有 100 多人，除了聚集国内优秀的设计师，还高薪聘请一些外籍设计，不断壮大研发实力以保证原创设计能力，保证每个月推出7000 款新款式。

“高校培养人才，是城市的智库之源；高校专注科研，是城市的创新之始；‘产学研’深度融合不仅是企业，更是城市进步的动力。”魏建华一番话，引发全场嘉宾的共鸣。

本月上旬，青岛农业大学现代设计产业学院成立暨揭牌仪式上，魏建华作为企业方代表登台发言，并被聘任为青岛农业大学现代设计产业学院副院长。他表示“要充分挖掘原创设计的深度价值，盘活丰富的灵感创意，如何赋能商品力尤为重要。这也离不开众多合作企业共同搭建起人才实践的平台。高校中极具创意的灵感，正是未来茂松集团进步壮大的智库之源，这是一次双向的‘奔赴’。”

“如此看来，一个完整的闭环已经形成。”魏建华认为，饰品行业未来要坚持自有的设计研发创新能力，坚持自有的生产产能，就可以控制产品品质与产品性价比——拥有品牌和营销渠道的供应链工厂，将是行业的优势企业。