近年来，福建南平市加强对朱子文化、茶文化、闽越文化等优秀传统文化内涵的挖掘和阐发，以保护挖掘为核心，以传承弘扬为重点，以产业建设为抓手，加快打造优秀传统文化传承发展的“标杆”，全面打响“在南平看见美丽中国、文化中国”品牌。

聚焦历史名人打造朱子文化品牌

近年来，五夫镇通过完善基础、加大宣传、造浓氛围、深化研究，在朱子文化的挖掘、保护和利用方面取得了一定的成效。

完善朱子文旅设施。五夫镇引入专家学者团队为五夫文旅发展出谋划策，策划并全力推动总投资10余亿元的武夷山朱子文化园旅游设施配套工程等一批省、市重点项目，2021年以来加快实施朱子文化园项目建设，集成殿封顶，新紫阳楼开馆运营。

推广朱子文旅项目。五夫镇连续九年于农历六月十九举办荷花节。2021年举办以朱子文化游和荷花观赏游为主题的第九届中国五夫荷花节，吸引各地游客参加，进一步弘扬朱子理学文化。

造浓朱子文化氛围。五夫镇深入挖掘朱子文化与古镇文化资源，探究朱子文化与古镇之间的内在关系，打造“诸子窑”“籍溪草堂”“归来院”等文化体验项目。推动“大话熹游”IP打造，深化与为“武夷品牌”代言的大话熹游团队合作，在全域宣传中植入卡通朱子IP元素，建立一套规范的视觉识别系统（VIS），使文化的赋能品牌化、具象化，让更加年轻、活泼的朱子形象为五夫代言。

文旅有机结合推动文化创意转化

南平市坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推动丰富的文化遗产转化为创意资源和文旅产品。2022年，全市有27个项目列入全省文旅重点推进项目库，总投资150.61亿元，推动特色产业规模化、集聚化发展，建盏企业突破3千家，产值达50亿元，有力夯实文化产业发展基础。

2021年武夷山国家公园列入第一批国家公园后，南平市依托“武夷山无与伦比的生态人文资源”，持续加大资源整合和文旅融合力度，把闽北文化有机嵌入文旅产业链各环节，加快文旅高水平融合、文旅产业高质量发展，“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”。

开发打造特色文旅产品。南平市推动“武夷·茶世界”、印象建州、相声新势力等一批文旅新业态产品竣工投产，推出嘉叶山舍、茗影轩家庭旅馆等一批茶香民宿；武夷山度假区滨溪街区、建阳考亭度假区被评为国家级夜间文旅消费集聚区。

持续提升南平文旅话题热度。南平市举办“浪漫武夷，风雅茶韵”“中国（建瓯）美食文旅节”等几十场具有闽北文化特色的宣传营销活动，话题阅读量近10亿次；组织“武夷山水·南平有礼”全国产品包装创意设计大赛等文创赛事活动，征集到文化城市景观、文创好礼等各类作品1400个，实现文化浸润旅游，文化生活沉浸体验，吸引更多游客走进南平、认识南平、感受南平。

此外，文化资源也借助VR、5G等数字技术数字技术“活起来”。南平市实进行武夷山景区管理与保护、创新与优化参观体验，从而变革景区文化资源产业发展的基础设施，改变文旅产业发展的商业模式，提升文旅产业有效供给水平，开拓文旅产业发展新空间。

未来，南平市将继续坚持保护第一，全面提升文物保护水平，以珍爱之心、尊崇之心筑牢文化保护底线，延续历史文脉，坚持加强历史文化遗产价值研究，多措并举做好传承推广，推动资源禀赋有效转化为传播动能，增强民族文化自信，赓续优秀传统文化血脉。

与此同时，南平市还将顺应时代发展的特点，加强文化的研究阐释和表达方式创新，加快挖掘历史文化遗产蕴含的丰厚内涵，让文化活起来、火起来。