在全民健身热潮和消费升级的双重作用下,体育消费已成为主流消费,迸发无限商机,各方纷纷布局体育产业,将体育运动融合进商业项目中。12月21日,2022中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会——体育商业峰会成功举办,峰会围绕体育赛事赞助、体育跨界、体育科技、体育品牌、户外露营等商业模式进行了深入探讨与分享。

亚洲数据集团总裁朱东方为论坛致辞,他表示,国家的高度重视、政策的倾斜为体育产业发展提供了强有力的支撑,未来体育产业势必会围绕更广阔的产业谋篇布局,不断探索创新模式,人民群众的体育生活将愈发美好、多元和立体,体育经济发展将推向新高地,实现“体育产业成为国民经济支柱性产业”的远景目标。

智力运动不仅体育、智慧与艺术的结合,也是文化交融的纽带,看似轻松的对局却蕴含着无穷的变化和文化的精髓。在保持竞技体育精彩对抗的同时,智力运动使“体育”的涵义变得更加丰富、完整,增添了无尽的魅力。国际智力运动联盟主席何塞·达米亚尼为论坛发来贺信,他表示,两个博览会将体育、文化与旅游融合在一起的创意很巧妙,也很正确。新冠疫情爆发以来,大部分的比赛被取消,但这为在网上开展智力运动提供了绝佳的机会,疫情展示了国际智力运动联盟应用新技术的能力,也展示了人们对面对面交流、接触与沟通的渴望。

社区体育作为社会体育的组成部分,承担着全民健身公共服务“最后一公里”的重要任务,对丰富居民文化生活、提高生活质量、交流邻里感情和改善人际关系、促进社区繁荣发展等都有重要意义。弘金地体育集团CEO刘丰宁在《社区体育:体育文化传播的毛细血管》的主题演讲中指出,社区体育是人们日常接触最多的基础机构,是良好的体育文化宣传载体,是体育文化传播的毛细血管。他介绍了社区体育建设和社区体育运营方面成功案例,并提到弘金地在中国七个城市运营了二十四个俱乐部,提供网球、篮球、羽毛球、游泳教学、运动健身场地租赁俱乐部及团体联赛承办等业务,未来希望通过标准化的场地、设施和物料集采,标准化的培训课程和教练内训晋升体系,数字化的业财一体管理平台,整合体育产业链,凝聚产业的力量,打造国内社区体育服务的标杆,助力社区体育实现更好的发展。

现阶段以体育为基础,整合、融合相关产业资源,联动多元业态共谋发展的“体育+”经济模式势头正猛,如何让体育走入更多群体、寻求商业跨界发展的新模式?复星体育产业集团高级副总裁、COO顾荣发表了《体育商业跨界发展新模式》主题演讲。她指出,复星体育致力于泛体育、文化、娱乐产业的运营及发展,目前已形成了以足球、电竞、游戏为核心的多元化全球体育娱乐产业布局,未来复星体育将稳中求变,变中求新,不断探索狼队IP与复星体育业务的发展,为体育行业的发展贡献自身力量。

今年7月,国家体育总局办公厅印发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》,将体育消费上升到稳住经济大盘、确保经济在合理区间运行的战略高度,催生了众多多样化、科学化、融合化、社交化的运动消费新场景。站在新的历史高度,如何打造体育消费娱乐场景?拓高乐董事长/总经理Nicolas Chapin发表主题演讲,聚焦体育选择的概念和拓高乐产品,探讨如何打造体育消费娱乐场景。他指出,拓高乐致力于打造一个集娱乐、社交和休闲为一体的生活空间,通过高科技赋能,进一步提升和优化企业产品,使家务、娱乐和体育娱乐的概念成为每个人生活方式的一部分。

露营、滑雪、飞盘等户外运动成为运动新趋势,户外行业出现新增长点,户外消费者对户外产品的需求量逐渐增大,对产品的专业性需求也越来越高。日本KOWA集团/TANABE SPORTS(北京)创始人林芹子发表了《新时代户外产品的设计趋势》的主题演讲,她表示,目前户外产品产业规模已经达到四五百亿经济价值、1.3亿人口的体量,在政策推动和广大用户的积极参与下,未来短时间内将会实现更高的增长。同时她从实践经验出发,以SWANS滑雪镜、头盔、SINANO登山杖、滑雪杖、健步杖和ErgoGrip手套等具体产品为例,总结了户外产品对安全、智能、颜值、轻量、创新、实用和独特性方面的设计要求。

文化创意与文化产业博士、青年学者、艺术策展人贝琳娜发表了《文化创意商业模式分析》主题演讲,她表示,兴趣消费越来越成为一个重要的经济趋势,IP赋能的常见商业链路,包括了IP联名与兴趣洞察、文化体验和美学结合、 IP赋能消费新业态的底层逻辑和路径,通过语言和叙事实现与现实的互动,进行符号的传达。

当下中华传统体育文化如何绽放新生、寻找体育+商业发展的新模式,上海捶丸信息技术有限公司创始人兼董事长但华香就《中国式现代化,加速“中华高尔夫”捶丸国宝复活》发表了主题演讲。她表示,近年来上海捶丸在青少年群体中推出了捶丸童子功国际版和国内版,开发了纯阳公主数字人,举办捶丸公主捶丸赛活动,以及发布纪录片《捶丸公主寻宝记》,这些举措成功拉近了年轻人和民族传统文化的距离,促进了捶丸文化的传播与推广。未来三年,将进一步推动捶丸文化产业发展,让捶丸文化走进青少年的心灵,完善捶丸非遗数字经济和实体经济融合发展的平台,切实推进和落实捶丸院的十年行动宣言。

主题演讲阶段,嘉宾们从不同领域和角度为我们分享了体育+商业的发展经验。圆桌对话阶段,各嘉宾畅所欲言,深入探讨露营文旅产业发展的新机会,为中国走出一条有特色的露营成功之道进言献策,助力赋能全球体育文旅产业发展。

圆桌对话由亚洲数据集团常务副总裁张莉主持,嘉宾们从不同视角分析了露营是如何赋能体育文化、体育旅游产业的发展,并针对未来露营发展可能遇到的挑战分享了应对策略和发展规划,为我们描绘出露营文旅产业的蓝图。

圆桌对话中,三夫户外运动技能培训总经理、三夫营地创始人王浩预计,露营产业到2026年将会突破150亿;沃德体育总经理逄晓峰认为,露营与体育是互相结合、缺一不可的,飞盘、皮划艇、桨板、攀岩甚至远足等小游戏是体育项目与露营地的良好结合案例;万信达控股有限公司董事长、北迹露营营地创始人陈日铃提出,为响应国家提出的乡村振兴战略,可以选择与乡村旅游结合,给乡村经济带来更大收益;西安众旅文商旅游开发有限公司(嗨King) 总经理王春旺也提到,把营地、客户和服务人员通过某种赛事或某种休闲类的运动结合在一起,可以有效提升营地的复购率和被推荐率。

现阶段国家大力扶持体育产业发展,体育运动不仅是当下消费者时尚生活方式的新兴选择,也是商业项目新的聚合受众形式。体育运动的商业化、大众化、科技化和数字化,也加深了商业项目对运动业态布局的重视,激发多元化和娱乐化发展思维。此次2022中国体育文化博览会 中国体育旅游博览会——体育商业峰会,引领行业聚力,为体育商业新模式提供了诸多可行性参考和发展新模式思路,解锁未来无限新商机,共启体育商业新格局。