3月19日下午，西藏自治区政府召开专题会议，研究《西藏自治区关于推动2020-2022年地球第三极品牌建设工作方案》，这是继2019年西藏自治区政府首次在自治区层面提出打造"地球第三极"区域品牌，使之成为统领全区各大产业的顶级品牌和自治区独有名片后，地方政府再一次围绕"地球第三极"的品牌建设，进行工作部署。

当下，西藏正处于产业转型的关键时期，"高质量"发展是贯穿今后一段时期经济社会发展的主线。做大做强"地球第三极"品牌，能够给西藏的发展带来哪些方面的改变？

区域公共品牌可发挥"杠杆作用"

西藏民族学院财经学院讲师刘强认为，西藏作为欠发达地区，应该努力创建自己的品牌，提升企业的竞争力，以参与市场竞争，尽快实现跨越式发展。

近年来，尽管西藏的经济与社会取得了长足的进步，但由于缺少知名度与美誉度高的区域品牌，加之区域内的企业整体竞争力不够高，其产品难以打入国内消费市场。尤其是在面对国内消费升级的背景下，消费者对于产品的环保、健康提出了更高要求，而大量在西藏这片"净土"中产生出来的优质产品，却不为广大消费者所知。

而产业扶贫作为西藏扶贫工作的重要方式，也急需一个品牌来统领相关产品进行市场推广。

即使是在西藏市场内部，亦越来越受到大量来自内地的商品的冲击。内地品牌由于资本力量、市场进入时间、企宣密度等多方面因素，在进入西藏与当地品牌"短兵相接"的时候，往往占据优势。

西藏的品牌不仅要守——守住西藏300余万常住人口的消费市场，更是"攻"，即进入更加广袤的内地市场。

在这一情况下，单独依靠市场的力量，培育本地品牌并非易事。而政府适时的介入与推动，通过区域公共品牌的打造，则是关键。

目前，学界对于区域公共品牌的认识，主要包括三个方面。

从产业集群视角观察，区域公共品牌的诞生，是一个地区产业集群化发展的结果；从区域产品培育的视角观察：区域公共品牌的诞生，其基础是本区域内有多种地方名优产品，通过冠之以统一性的名称，可使得所有产品共同获得较高的知名度和美誉度，以及较高商业价值；从地理区域视角观察：区域公共品牌，也是某个特定地理区域的品牌，其代表着社会公众对该区域核心价值的总体认知。

事实上，在很多地区，政府搭台、市场唱戏的"区域公共品牌"的模式，被证明行之有效，可以迅速提升本地一个或多个产品的知名度，并形成了较强的话题传播性，形成"杠杆作用"，以一个统一品牌，撬动起庞大的消费市场。

如山西万荣县，对该县的苹果产业进行评估后，推出了区域公共品牌"快乐苹果"，在众多的农业品牌中标新立异，构建起万荣苹果品牌与产业特有的核心竞争力。2016年，该品牌以22.6亿元的价值登上了山西苹果品牌价值第一名。

而重庆荣昌区亦是在2016年起，围绕其茶叶、猪、卤鹅等特色产品长期存在的单打独斗，市场竞争力和知名度不强、不高的问题，推出了区域公共品牌"香海棠"。

在对区域中特色产品纳入统一品牌管理后，当地政府从加强质量管控、加大营销力度、强化品牌管理三方面入手，成功塑造了"香海棠"在全国消费市场中的知名度，使得"香海棠"成为了荣昌高质量产品的代名词。

当前，中国消费者的消费结构正在发生改变，越来越接近发达国家的消费模式。其主要特点是粮食等生活必需品在消费支出中的占比下降，而次必要消费品和可选消费品的支出占比提升。

这在一定程度上符合马斯洛需求层次理论。即在消费升级的背景下，消费者将更加注重对购买商品的产品品质、安全等级的要求。

而西藏的部分产品则正好迎合了这一部分的升级需求，其中便包括牦牛肉、矿泉水等。因此一个区域性公共品牌的出现，是西藏能够深入参与消费升级"盛宴"的最好"入场券"。

在此背景下，一个有着丰富内涵与重大使命的区域品牌——"地球第三极"，在西藏诞生了。

"地球第三极"，是什么？

西藏被称为"地球第三极"，究竟有哪些"极"？

综合国内学界的认知，主要包括如下方面。

第一是科考之极：这里的生物、地理地貌、气候的多样性，使之成为科考界的圣地；第二是山之极：诸如喜马拉雅、希夏邦马等神山、极高山均位于此；第三是水之极：西藏又有着"亚洲水塔"之称，区域内湖泊密布；第四是天之极，这里有阿里的暗夜保护区，是全世界最顶尖的观星地点；第五是冰之极，这里是全球中低纬度冰川中心；第六是高原文明之极：西藏众多的文化，吸引着全世界游客的前往；第七是国家公园之极：西藏将建设最具影响力的国家公园群；第八是跨越式发展之极：十八大以来，西藏的发展速度前所未有。

如今，在上述所有"极"之外，随着"西藏地球第三极产业发展有限公司"成立，为之赋予了更加丰富的内涵：西藏，亦是世界上最具民族特色、最生态环保、最具备消费属性的商品之"极"。

公开资料显示，西藏地球第三极产业发展有限公司，为西藏自治区国资委下属的全资国有企业，是"地球第三极"品牌持有者和运营单位。

其发展目标是通过"地球第三极"品牌效应带动区内优势产业发展壮大，推动西藏经济社会快速发展，助力提升西藏在全国乃至全球的知名度、美誉度、影响力。

西藏地球第三极产业发展有限公司董事长格勒巴桑认为，"地球第三极"的涵盖产业范围非常广泛，除了特色产品加工产业，农牧业等传统产业，还包括文化旅游业，体育等第三产业。

"根据品牌发展战略，目前已启动包括天然饮用水、高端青稞酒、青稞加工品和其他区域特色产品打造、皮革毛纺加工等项目。在未来几年内，通过产品输出，在这些项目中能够形成产值过亿的项目群，尤其是天然饮用水产业能够带动全区水产业实现跨越式发展"。

进一步讲，"地球第三极"根据西藏生态、资源、市场等因素，找准了符合区情的特色产业发展"跑道"。

其中，主跑道是天然饮用水、青稞综合制品、牦牛综合制品等三个区域特色优势产业，同时将虫草、蜂蜜、地方特色食材及文创产业设为辅跑道，根据市场选择性发力。

起步之年，"地球第三极"怎么干？

2020年，被称为"地球第三极"的起步之年。面对机遇与挑战，这个刚刚创立的西藏区域性公共品牌，将怎么干？

根据该公司的规划，确立了"地球第三极，西藏新名片"的阶段性定位。在品牌宣传上，围绕这一定位做足宣传，力争在线上大范围的发声，建立宣传主阵地，唱响主旋律，让区内外能够广泛认识这一品牌；

在产业发展上，以天然饮用水产业为核心，实现水产业快速起步，在区内站稳市场，为下一步向产业链上游进军做好准备。同时，以优选标准为带动，辐射三大"跑道"，做精"辅跑道"。在产品方面，打造出地球第三极天然饮用水系列、青稞系列、牦牛肉、蜂蜜、藏红花等一些列产品，并适时打造"网红产品"。

作为区域性公共品牌，"地球第三极"将如何丰富自己的产品线？

发展初期，将通过"品牌自持，各地加工"的模式打造自有产品，维护好品牌和产品销售。待形成气候，将以入股、收购等方式，打通整条供应链，有的放矢地找准市场需求产品。

在另一块"优选产品"上，通过追溯服务、检测服务、保险服务、认证服务等建立标准平台，吸引更多的相关产业企业进入其中，提升这些企业的产品水平和能力，最终实现整个产业的共同发展。

在经济高质量发展的背景下，西藏通过打造"地球第三极"品牌，将会带给当地哪些方面的变化？

"地球第三极"品牌会给西藏带来诸多的变化——"它除了具备一般普通品牌商标具有的属性外,更是一个可以在区域内形成跨产业影响力的顶级 IP 品牌"。

首先，从全区经济发展模式上来看，依托项目投资忽视市场的粗放式产业发展模式将实现升级，依托品牌和市场化发展将成为区内经济发展重要的内生动力。

具体而言，西藏自治区实体产业发展走的是一条依托财政支持，重点发展基础设施建设的道路。在缺乏工业和产业基础的过去，这是一条必由之路。但是在21世纪的今天，仍然以此为主要发展动力已经成为阻碍，因此从'地球第三极'开始，重视品牌和市场，带动经济全面发展将成为西藏经济发展的新动力。

进一步讲，区域品牌就是一个产业集群的集体品牌，它具有公共性、共享性。知名的区域品牌可以带动整个相关产业链的发展，形成一个完善的有竞争力的产业集群，吸引更多的企业聚集在这个区域品牌之下，重视市场配置效果。"地球第三极"就是整合市场资源，通过体系化、整合化发展西藏优势品牌，提升产业竞争力，建立品类矩阵，降低无序内耗，提升品牌统率下产业品牌整体形象与核心竞争力，能够形成市场竞争力。

品牌所激起的"涟漪"，还会引起池水更大的变化——地球第三极区域品牌的存在使得产业集群形成了规模效应，降低了集群内所有企业的生产成本并提高了生产效率，促进了资金、技术、产品、劳动力等要素的流动，实现了资源的优化配置，就能成为区域经济发展的加速器。

其次，区内特色产品将呈现标准更高，更贴近市场的发展态势。按照"地球第三极"的品牌建设规划，力争通过3年的时间，建立起完善的"地球第三极品牌+企业产品品牌"培育、发展、保护机制，初步形成地球第三极品牌旗下产品标准化生产、产业化运营、品牌化营销的新格局，实现地球第三极整体品牌形象在国内具有较高的知名度和影响力，带动产业发展效应明显。

最终，"地球第三极"的品牌理念将深入人心：品牌将西藏的原生文化、优质产业推向全国和全世界，将其打造为产品背书、文化 IP、文旅符号、公共品牌形象等跨媒介、跨产业的超级 IP。通过品牌走出去和客人请进来，进一步展示西藏魅力的同时，也将最好的品质无私地带给世界，进一步彰显开放的西藏欢迎全世界的态度。

实现"极净西藏，世界分享"的理念——让世界共享西藏的纯净环境和发展的成果。而这也是"地球第三极"对人类最大的价值所在。