互联网“新年俗”传承“新年味”
网上春节也热闹（网上中国）
本报记者 叶 子
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陕西西安商场内，支付宝用户用手机扫福字集福卡。
资料图片
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玉犬献瑞辞旧岁，金猪添富迎新春。除夕至，年味浓。在各家各户，热腾腾的年夜饭即将出炉；在互联网上，过年的喜悦也处处洋溢。科技与传统的结合，催生了新年俗、新年货和新的祝福方式，这一切让拜年、过年、分享“年味儿”更有趣味。
新年俗
“你集齐五福了吗？”这可能是最近人们见面时最高频问候语之一了。正值新春佳节，互联网时代应运而生的集五福这一新年俗又热起来。
“父亲写福字，母亲贴福字，我来‘扫’福字，家里年味儿浓浓的。”大学生小刘很热衷于网上集五福的活动，他不仅和同学朋友之间交换福卡，还拉着父母一起参与。小刘说：“重要的不是最后能分到多少钱，而是和父母一起玩，让他们也感受、体验互联网时代的新年俗。”数据显示，2018年春节，参与支付宝集五福的中老年群体数量达到7000万，集福成为春节期间长辈与晚辈情感交流的利器。
今年，支付宝“集五福 过福年”活动有了更多新玩法。除了传统的AR（增强现实）扫福，网友们还可以通过给蚂蚁森林的福气林浇水、上“答答星球”比赛答题、在蚂蚁庄园喂小鸡吃糖葫芦等玩法获得福卡。其中，为福气林浇水所累积的能量，将以一定比例转换成在内蒙古科右中旗等地种植树木，为绿水青山做贡献；而网友在“答答星球”上的比赛题目，都与安全教育有关，可以说是寓教于乐。
除了集五福，抢红包、拼手速也成了春节假期里的一道风景。玩短视频分享红包是今年春节的一大热门。例如，在快手平台上，拍摄拜年短视频分享给朋友，能发拜年红包；而亲朋好友聚会时一起拍摄全家福可以抢红包，人工智能会自动识别视频中合影的人数，人数越多，分配红包数量和金额也会越多。
新年货
“妈，我给家里备了点年货，快递显示今天配送，您记得收货。”“爸，您喜欢的海鲜我在网上买了，全程冷链配送，到家还是新鲜的，您不用赶早去市场抢购了”……今年，多家快递公司推出“春节快递不打烊”服务，帮用户实现了“人还没回家，年货已送到”的心愿。
网购兴起，不仅使购买年货更方便，也催生了许多不同以往的新年货。天猫发布的《2019年货消费报告》显示，坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，但新需求和新场景正在诞生，在增速方面，游戏机、景点门票和运动手包成为年货界的“新三样”。
京东大数据研究院发布的数据显示，1月4日至1月14日期间，全国销量前五的年货分别是食品饮料、手机通讯、服饰内衣、电脑办公和母婴类产品。另外，年货的选择走向全球化。在京东平台上，进口商品的销售额同比增长了64%。泰国的香米、英国的饼干、俄罗斯的糖果都成为备受网友喜爱的洋年货。
在北京工作的小赵选择了运动手环作为新年礼物。“我给爸妈和自己都买了一个。”他看中了手环可以记录运动数据、睡眠质量等数据的功能，希望能帮父母加强身体锻炼，也希望自己摆脱“每逢过年胖三斤”的尴尬。张先生购买的年货是一套全家出游的机票，“忙碌了一年，春节假期我想带着全家出国放松放松，感受不一样的年味。”
新祝福
“诸事顺意”“福星高照”……一个个圆润饱满的汉字，搭配可爱呆萌的卡通小猪形象——这个春节，许多人都被这样的祝福表情包“刷屏”。在社交软件上，春节系列表情包成为人们交流中不可或缺的部分。
“我精心挑选了几套祝福表情包，猪的形象要可爱，祝福语要齐全，颜色搭配要温馨，然后提前下载好，就等着过年的时候给大家送上祝福。”小刘说，“现在这个时代，很少有人会手写拜年信了，表情包是聊天的调味剂，不管老人小孩、朋友同事，都适用。”
比表情包、电子贺卡更能直接传达心意的，还有短视频。陈阿姨今年就迷上了用短视频送祝福。她特地穿上鲜艳的红色衣服，站在自家客厅，让女儿给她拍摄了一段数十秒的短视频。视频中，她双手合十，讲出祝福的话，女儿还给她加了特效，屏幕上出现梅花、灯笼等喜庆元素。“现在科技进步了，过年变得更好玩了！我把这段小视频发给朋友，大家都很喜欢。”陈阿姨说。
确实，如今过年，大多数人可能无法见面，但社交网络将人们紧紧地联系在一起。互联网上送祝福的新玩法，让网民体验到了科技进步的欢乐，也让更多人感受到分享的喜悦。
小郭在英国攻读硕士学位，这段时间他不忘与国内的好友交换福卡、在朋友圈分享生活。“一些久未联系的朋友因为春节祝福又聊了起来，大家更新了各自的近况，还相约新年的相聚。我们的友谊、亲情都热络起来。”小郭说，即使一个人身在异乡，通过互联网，他感受到了同一个春节、同一份喜悦。
《 人民日报海外版 》（ 2019年02月04日 第 08 版）
