2017年，茅台集团习酒公司全年销售额达35.78亿，其中 “习酒窖藏1988”突破10亿大关，同比增长73%，各业务板块均大幅超额完成任务，电商公司增长比例最高，完成目标任务的279.56%。
2018年截止到5月，在习酒公司总经理助理、习酒销售公司总经理杨云“聚焦资源、重点突破”的市场建设原则下，习酒两大事业部在全国范围内继续进行50余个重点城市的打造计划，与去年同期相比又形成了大幅增长.
经过几年的低谷蛰伏加强质量提升后，习酒目前已进入飞速发展的快车道。一时间，酒业人士纷纷猜测未来习酒下一个增长战略单品会是谁？
终于，6月13日，习酒公司发布了窖藏生肖酒将在6月16日茅台商城、京东、天猫等启动首发上市预售，结合2016年已发布的习酒“国宝之魂.十二兽首”，业内专家认为，习酒公司已形成两大生肖酒双引擎战略模式，将会成为新增长极助推习酒进入快车道发展弯道超车模式。
双引擎生肖酒战略之一：习酒窖藏生肖酒：以传统12地支的形象化符号作为窖藏习酒特别定制的标记，承载中国人在出生年份文化方面与动物崇拜的情感，寄托国人对美好未来的向往。
1、2018年6月16日，习酒窖藏狗年生肖纪念酒首发，以“戊土生戌 金狗纳财 美酒传世 忠犬守富”为主题，集中国传统生肖文化、国画、陶瓷工艺于一身，其酒质是专门设计的专属酒体，经酿酒大师小批量勾兑而成，资源稀缺，更显品质的弥足珍贵。既具有丰富的文化内涵和吉祥寓意，也代表了习酒公司卓越的酱香酒酿造工艺，可谓内外兼修。
2、随着习酒窖藏系列日益成为酱香酒中的大单品代表，窖藏系列生肖酒的价值也日益凸显，习酒窖藏狗年生肖纪念酒为您纳财守富，犬心犬意，狗在中国传统文化中具有不可忽视的地位；在中华民族对狗近万年的驯化、繁殖过程中，人与狗之间形成了牢不可破的关系，无论远古神话还是文学演义中中狗化身为人表现的忠义、勇敢、知恩图报，都使狗成了纳福迎祥，忠勇护家的象征。而狗年生肖纪念酒是窖藏系列对外发售的首款生肖纪念酒，收藏一支窖藏狗，五福和合、旺财纳祥，这无疑让这一款生肖酒具备了更高的收藏价值。
双引擎生肖战略之二：习酒“国宝之魂。十二兽首”，以圆明园十二生肖兽首世纪轮回归来下的民族文化复兴高度为主题符号。
1、2016年12月底，茅台（集团）习酒公司在响应《国学传承19条》民族文化复兴的前提下，将中国传统生肖文化与圆明园的国宝文物十二兽首进行深度融合，以发扬国学文化传承为己任，首发 “国宝之魂。十二兽首”黑金猴首，既体现了中国传统的生肖文化，又不同于普通的生肖文化，从传统生肖文化提升到国宝级生肖兽首文化、并以独具的圆明园十二生肖兽首世纪轮回归来下的民族文化复兴背景为主题符号，在大国文化自信下，率先拉开了传统白酒产品与民族文化复兴融合的文化大幕。
2、赋予了习酒“国宝之魂•十二兽首”弘扬国学文化传承精神——集国粹白酒、易学、道学三生万物、五行学、国宝文物文化、工匠精神、十二生肖属相文化、猴票级收藏文化、十大吉祥神兽图腾、国瓷文化、传统美学文化、国学书法文化、中国印文化等国学文化传承精髓于一身。
按该专家的说法：“习酒已形成双引擎生肖酒文化战略覆盖了文化领域的各个层次，有高端酒质酒体作保驾护航，同时身在第一轮生肖酒盛宴的黄金时代，习酒双引擎生肖想不火都没道理。”
