5月15日至16日，2018 IAI国际创享节暨第18届IAI国际广告奖颁奖典礼在京举行。具有前瞻性品牌战略的TCL最终从2056件作品及案例中脱颖而出，以TCL大国品牌《路》、《行》全球整合营销案例荣获IAI国际广告奖铜奖。
IAI国际广告奖创享节每年5月中旬在北京举办，是两岸四地的品牌与广告营销行业的顶级盛会，TCL此次能够成功突围，亮眼成绩的背后是品牌的厚积薄发。
讲好中国品牌故事，宏观视角布局不忘溯源初心
2017年，TCL积极响应国家政策独家冠名CCTV年度重头大戏《大国品牌》，以TCL董事长李东生亲身讲述品牌发展历程的《路》、《行》为开篇，占位国家级媒体平台强势发声，以纪录片形式讲述大国品牌塑造之路，深剖中国品牌的核心基因，提升中国品牌价值。展现了在国际化浪潮中，中国品牌强势崛起的实力和决心。
作为大国品牌的代表性企业，TCL勇担大国品牌重任与使命，不仅向大众传递大国品牌形象，用宏观视角积极布局践行国际化之路，向世界展现中国品牌坚守实业、工匠精神、矢志创新等多维度的强劲实力。在国际化之路的快车道上成为担当大国品牌时代重任的中坚力量。
借势“一带一路”，全面覆盖精准曝光
TCL冠名的CCTV-1《大国品牌》3分钟纪录片占领国家媒体平台高地，与央视平台内容合作，投放全球性广告，覆盖一带一路重点国家。成为中国首个在“一带一路”沿线15国强势广告占位的品牌。在国内联动230个城市进行广告投放，开国内品牌广告投放先河，在国家级媒体平台、权威媒体及自由媒体辐射大众，输出TCL大国品牌形象，成为引领行业趋势风向标。
TCL品牌以精准曝光为核心目标，布局”一带一路“沿线及周边国家进行品牌曝光。借势德国IFA展高端旗舰产品X6全球首发上市，全球化广告战略再升级。以德国为中心广告布局深度辐射来自全球的高端科技人才，点面壮大覆盖全欧洲，重点发力再创TCL国际化新高度。用极具前瞻性的整合营销向世界展示中国品牌产品技术力，诠释中国大国品牌形象！
在此次TCL大国品牌全球整合营销中，TCL在国内国际双重发力，为中国品牌的强势崛起注入鲜活动力，为其他品牌的国际之路指引方向。TCL品牌力、产品力爆发出的巨大能量带动了品牌国际化战略的升级。
TCL在全球化之路上锐意进取引领中国制造走上国际舞台，聚焦行业及世界目光。凭借深邃的历史洞察和对时代大势的精准把握，担当“大国品牌”使命成为改革开放四十年来中国品牌最成功的发展范本之一。行业的认可是TCL前行的动力，TCL将不忘溯源初心，加快扬帆出海的步伐，成为对外传播中国文化的有力载体，向世界展示中国品牌的创新与格局。
