由水井坊独家冠名的大型文博综艺《国家宝藏》，在辗转过北京、河南、湖南、长沙等多座历史文化名城之后，把最新一期节目的目的地选在了上海。消息一出，也引发了一定的争议：繁华前卫的上海如何能够代表中国传统文化?
从当年的十里洋场到现在的东方巴黎，上海一直以来都是中国大陆经济最为发达，与世界联系最为紧密的城市之一。在《国家宝藏》节目组看来，上海浓缩了中国传统文化的过去与现在，并以最前沿的目光展望着未来。所以，在这期节目中，节目组力邀黄磊、那英、易烊千玺作为国宝守护人，希望能够以国宝藏品作为切入，读懂上海在时尚光鲜背后的历史底蕴，探寻这座飞速发展的城市血脉中的传统文化基因。
(国宝守护人——黄磊)
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从春秋时期春申君的封邑，到晋朝时候的渔民聚居之地，再到1843年后无可争议的远东第一大城市。上海在这漫长的过程中，完成了一场惊艳世间的华丽蜕变，让世界为之注目。
褪去城市的七彩霓虹，绕过林立的高楼大厦，我们看到的是国际化大都市之外，上海根深蒂固的传统风骨。曾经的各国租界，没有割裂这座城市一脉相承的历史;激烈的淞沪会战，没有打垮这座城市源于先祖的脊梁。那些在历史中沉淀下来的，堪称传统文化精髓的东西，凝练成为了上海这座城市的精神。可以说，上海让中国传统的文化找到了一条新生之路，那些历经数千年风雨洗礼的传统文化，在教会上海人民谦逊、知礼、勤劳、奋进的同时，也在他们的身上找到了继续传承下去源源不断的活力。
(上海拥有众多别称，如：申城、“东方巴黎”、“魔都”)
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当期节目中，易烊千玺所守护的国宝是被称之为“海内三宝”之一的大克鼎。在这件国宝的背后，是一名膳夫“克”替周孝王斡旋诸国，平息内乱的故事，它承载着的绵延至今的华夏之礼，让所有观众都自豪不已。但更让人触动的，无疑是著名书法家潘祖荫的后人潘达于女士在战乱动荡的时代中，以生命守护这件“大克鼎”的事迹。潘家后人潘裕翼老先生登上节目舞台，回忆他奶奶与大克鼎之间的一生渊源：从嫁至潘家临危受命守护大克鼎，再到抗日战争爆发，不顾自身安危，想方设法地在战乱时期保大克鼎周全，直至新中国建立，老奶奶又无偿将其交给上海博物馆，目的只是希望中国的国宝与文化，能够在更安全的地方，在更多人的关注下，继续焕发新的生命光彩。这数十年的拼死守护，与大克鼎3000多年的信仰延续交织在一起，为国宝注入了生命，使之以一种“活着”的状态，见证着中国文化的新生。如今，静静伫立在上海博物馆中的大克鼎，注视着这个飞速发展的时代，注视着日新月异的上海，而蕴含其中“承上启下”的中华礼节，也将在新时代的人们身上，得以新生。
(“海内三宝”之一 ——大克鼎)
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随着一件件国宝在节目中逐一亮相，从绘画到丝织，从乐器到酒器，包罗万象，各有千秋，也让很多人开始思考：究竟什么样的器物，才能够被称作是 “国家宝藏”?
或许无论其品类，最重要的是两个关键词，历史与传承。
(南宋缂丝莲塘乳鸭图)
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放眼当下，中华民族的文化复兴愈发深入，越来越多的行业都开始关注历史与传承。白酒作为其中的代表之一，与中国博大精深的酒文化一起，将厚重的历史、精湛的技艺、文脉的精髓一一融合其中。而中国高端白酒典范水井坊，一直以来都因其文化传承者的身份为人所熟知。以传承600年水井街酒坊原址之上的水井坊博物馆，与水井坊酒传统酿造技艺为基础，融入八代酿酒大师酿酒的初心，水井坊凭借着这600年活着的传承，成为了非遗技艺不断代活传承的代表。而其在白酒文化以及更为广泛的传统文化领域，为保护和传承不遗余力的付出，也使得越来越多的人认为，在《国家宝藏》展出的27件国宝之外，水井坊是以第28种维度，展现出了华夏酒文化的历史传承之美。
(水井坊博物馆：建于传承600年水井街酒坊原址之上)
这一次与《国家宝藏》节目之间的携手，可以看作是水井坊以白酒文化代表的身份致敬“国家宝藏”，更是其在传统文化新生方面全新的尝试。在这个过程中，水井坊也逐渐意识到，“文化新生”的确是《国家宝藏》这档节目的初衷，但之于这样一个命题而言，单靠一档出色的节目，或是一段时间的报道和关注，是远远不够的。真正要让传统文化被赋予新的生命，使其以鲜活灵动的姿态，被铭记、被传承、被延续，需要将之渗透到生活的点点滴滴之中，并最终成为足以让这个国家和民族骄傲的精神与信仰，成就梦想与期待交织的明日图景。所以，这个新生的过程，理应是光彩夺目的。
(千里江山贺新岁：600年，每一杯都是活着的传承)
随着《国家宝藏》逐步进入收官阶段，为了让更多观众参与到与国宝、与博物馆的互动中来，参与到“文化新生”的过程中来，水井坊除了以“千里江山贺新岁”为主题，联合天猫、京东、酒仙、1919等电商平台推出一系列新春促销活动，并在各线下门店限量赠送《国家宝藏》定制酒具外，还携手《国家宝藏》适时地在官方微博、微信上推出了“博物馆花式打卡”活动，希望通过有趣的活动号召大众走进身边的博物馆，在赢取水井坊送出的多重礼品的同时，也为“文化新生”的推广与普及献一己之力。
(水井坊独家冠名央视《国家宝藏》，让传统文化“活”起来)
放眼中华大地，一座座博物馆如同一颗颗星辰一般，随着大众的参与，将汇聚成为一片浩瀚灿烂的星海，照亮文化新生的漫漫征程。而上海的繁华鼎盛，也让水井坊与《国家宝藏》更加笃信：文化新生，就应该光彩夺目!
