治理“自媒体”乱象，平台是关键一环（云中漫笔）

　　随着互联网的快速发展，中国网民规模快速扩大，各类“自媒体”账号也迅速增长。然而，对流量的过度追求也导致网络空间鱼龙混杂、泥沙俱下。

　　从个别“自媒体”“唯利是图”“利益至上”的导向上可以窥见近年来“自媒体”某些乱象。例如今日头条账号“心情特紧张”大量发布违背公序良俗、哗众取宠短视频，并涉嫌利用未成年人牟利，属地网信、公安部门联合对账号主体凡某某进行调查后，上述账号已被注销，凡某某被刑事拘留。事实上，很多“自媒体”账号早已不再是简单地阐释个人的见闻和抒发自己的感想，而是步入了公司化运作、利益驱动的商业模式，逐渐陷入了“获取关注-收割流量-粉丝上涨-获利变现”的运行逻辑之中。这其中，部分平台责任认识不充分、角色定位不准确、履职尽责不到位，被“唯金钱”“唯流量”等错误倾向蒙蔽，起到了推波助澜的作用。

　　在“自媒体”的盈利链条中，平台是重要一环。“自媒体”依附平台而生，是平台内容的生产者，其内容创作很大程度上受到平台规则的影响。如果平台对低俗化、过度娱乐化、极端化的内容予以纵容甚至鼓励，有的“自媒体”为了获得流量势必对此类不良内容“一哄而上”，“标题党”盛行，虚假和低俗信息泛滥。如今日头条账号“Lcw悠悠”长期选取家庭矛盾、婚恋生育、时政热点等话题，多次发布争议性、误导性言论，片面曲解公共政策、社会热点事件吸引眼球，引起网民反感，属地网信、公安部门依法依规对账号责任人李某某进行约谈并注销账号。

　　营造天朗气清的网络生态、安全可信的网络空间，让“自媒体”“合规”生长迫在眉睫。从严厉打击“自媒体”传播虚假新闻、有偿新闻等不法活动，到对“自媒体”违规采编发布财经类信息开展专项整治，再到开展“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动……近年来，相关部门出组合拳打击“自媒体”乱象，强调平台责任，营造健康的网络空间。近日，中央网信办再度发力“自媒体”管理，相关新规从强化资质认证、加强谣言治理、规范账号运营等13个方面入手，要求网站平台强化对“自媒体”的全链条监管。

　　在各国的立法和司法实践中，让平台承担起“看门人”的职责，一直是规制网络信息最高效和实际的举措。如何从根本上治理“自媒体”乱象？平台责任是关键一环。互联网平台应落实信息内容管理主体责任，健全常态化管理制度机制，推动形成良好网络舆论生态。互联网平台只有为用户提供文明健康、积极向上的正能量内容，才能获得长远发展。