票房负增长的思考（文艺观察）
黄 平
轻视电影的思想与艺术价值，轻视电影百年来的传统与沉淀，轻视故事、对白、表演等基本电影元素，终将受到电影市场本身的惩罚
今年的国庆电影档中，一贯受市场热捧的某些年轻导演，最新作品遭遇了票房失利。这个趋势早已暗流涌动，并随着某些风向标电影的失利而彻底暴露。今年春节以来的票房市场都在明显减速，暑期档、国庆档这些热门档期，更是出现了多年来首次负增长。
这恐怕不仅是某些导演电影生涯的转折点。新世纪以来，中国电影产业高歌猛进，票房市场增幅惊人，从2002年的不到10个亿增长到2015年的440亿。目前，我国已经是全球仅次于美国的电影票仓，也是增长最快的电影市场。在热钱涌入的态势下，电影界鲜花着锦、烈火烹油的同时，难免鱼龙混杂、泥沙俱下，很多粗制滥造、恶评如潮的电影，依然赚得盆满钵溢，便是一例。
电影市场充斥着一种不良倾向：资本仅仅将电影视为一门暴利的生意，热衷于网络文学或流行小说的改编，从粉丝号召力的角度考虑电影演员，希望以最快的速度将大众文化的粉丝转化为看得见的票房。
轻视电影的思想与艺术价值，轻视电影百年来的传统与沉淀，轻视故事、对白、表演等基本电影元素，终将受到电影市场本身的惩罚。今年电影票房下滑的同时，口碑普遍不佳，票房和口碑之间，开始出现正常关连，无论是媒体的电影评论还是网络的观众吐槽，开始起到对于票房的引领作用。
新的转折，这要求电影从业者更加重视观众的观影需要，把电影观众放在第一位。近年来，伴随中国电影产业的热潮，电影观众不断成熟，文化素养不断提高，并且习惯于在网络论坛或自媒体上发表观感。我们的电影产品也要随之更新换代，进一步提高影片质量，而不是满足于赚“小白”（指入门级观众）群体的钱。将电影观众仅仅视为被动的接受者，以为他们仅仅满足于在影片中看到所追的明星，或者看到熟悉的故事与人物，这种低级的套路渐渐行不通了。
新的转折，这要求电影从业者更加重视电影的基本规律。并不是说IP改编这条路走不通，而是要进行符合电影规律的深度加工。美国的漫威电影就是一个成功的例子，他们不是机械地将漫画故事搬到大银幕上来，而是针对电影和漫画的不同，进行有针对性的二次创作，结果电影比漫画影响更大，获得全球票房的巨大丰收。与之对比，我们的一些电影作品，无论在剧本还是表演等各方面都不过关，剧本生硬荒唐，表演呆板做作，有的演员“靠脸吃饭”，甚至连台词都念不好，这样的电影终将被市场淘汰。
新的转折，这要求电影从业者更加重视讲好中国故事，注重价值观对于电影的重要意义。应该说，最近这些败走滑铁卢的电影，其实也有可观之处，比如在电影技术层面有独到探索，或是作为类型电影的故事架构比较成熟。然而，缺乏高明的价值表达，浮薄轻飘，作品就难以打动观众。缺乏对历史与生活的深刻理解，无力表现真实的痛苦与光荣，一味以“幻觉”为中心编造故事，这种叙述策略曾经风靡一时，但逐渐被观影经验不断丰富的观众所抛弃。国产电影需要富有追求的艺术家，需要富有突破的艺术创作。
《 人民日报 》（ 2016年10月28日 24 版）
