不断求新求变
《奔跑吧兄弟》稳步前行
《奔跑吧兄弟》第四季播出接近尾声，CSM52城收视率全部破3，最高3.934%，CSM（中国广视索福瑞收视率调查）全国网收视率全部破2，最高2.71%，再次用数据证明它还是那个当之无愧的现象级节目。面对观众的更多要求，《奔跑吧兄弟》第四季用不断求新求变的本土化创新交出答卷。
本土化持续创新
从第一季到第四季，如果要总结《奔跑吧兄弟》这档模式引进节目热度不减的秘诀，那当属本土化创新。在原有模式的基础上，《奔跑吧兄弟》进行了具有中国特色的本土化改造，并且这种改造创新的力度逐季递增。
在题材和创意方面，《奔跑吧兄弟》力求将本土化创新做到极致，通过将中国传统文化与社会热点巧妙结合，既向有着五千年文明的中国传统文化要灵感和创意，又紧贴时下热点，在满足观众猎奇心理的同时传承中国文明。
以刚刚结束的高考为例。6月10日播出的《奔跑吧兄弟》第9期，便紧扣该热点，以“金榜题名”为主题，设了三大关卡，分别为强调胆识和力争上游决心的“天行健，君子以自强不息”；强调持之以恒和积累的“冰冻三尺，非一日之寒”；强调虚心听取他人意见的“三人行，必有我师”。通过层层关卡，观众很容易就能感受到传统文化的独有韵味。
值得一提的是，《奔跑吧兄弟》本土化创新之路，不仅体现在向传统文化及社会热点要灵感，游戏内容设置上也下足工夫。如第9期节目中设置的第二关卡，为凸显国学的博大精深，节目组让跑男团成员穿上蓝色交领右衽上衣，端坐于案台旁，通过各类词汇考题感受汉语言文化的精妙。此外，在第4期青春校园特辑中，其设置的背课文、猜答案也具有典型的中国特色。
不流于对传统文化的蜻蜓点水、浅尝辄止，《奔跑吧兄弟》巧妙借助游戏环节将文化元素贯穿始终，并在挑战过程中加大知识点含金量，让观众通过嘉宾的参与深刻领悟传统文化中所蕴含的精髓。
台网互动新突破
对于《奔跑吧兄弟》来说，既然定位为一档合家欢的节目，那么年轻人自然是主要受众。如何借助网络平台与更多年轻人互动，及时收集反馈，对一台电视节目来说也意味着创新。
在第9期节目中，《奔跑吧兄弟》的台网互动实现全新突破。节目根据微博上的网友评论，决定先撕掉哪位嘉宾的名牌。录制当日，节目成员先后发布微博，根据网友评论中出现在最新一条评论上的名字，来确定各自要攻击的目标。
这一创新，让《奔跑吧兄弟》开启了全民参与户外真人秀录制的深度互动模式。微博官方数据显示，当期录制过程，节目成员累计发布20条互动微博，产生181万互动量，平均每条微博的互动量近10万次，相关阅读量5061万，真正把网络互动融入节目。
新媒体与传统媒体的配合，不仅让观众拥有更多选择机会，更加自由地选择观看时段和观看方式，也让网友能够深度参与到节目当中去。在这种互相推进的状态下，节目衍生出了更加丰富的发展空间。
自2014年10月登陆浙江卫视，《奔跑吧兄弟》以超高收视率和良好口碑，引起各方热议。它也带动了国内户外真人秀的风潮和发展。 尽管不是国内首档户外真人秀，但它却是首档将户外真人秀做到极致，并让其社会价值和商业价值得以最大化发挥的节目，对电视行业有着重要的探索意义和贡献。
中国电视行业长青节目严重匮乏，能够产生持续价值并长期吸引观众的节目少之又少。在吸收韩国优秀模式精髓的基础上，凭借更接地气与更符合国人观看需求的本土化改造，以及新技术等创新互动手段的运用，《奔跑吧兄弟》正在稳步前行，并在探索中实现户外竞技真人秀的长青。
（文 纳）
《 人民日报海外版 》（ 2016年06月30日 第 06 版）
