创意设计，助推供给侧结构性改革
——进入“十三五”周期的北京国际设计周
本报记者 郑海鸥
9月25日，随着中外著名设计师共走设计之路（走蓝毯）、2015经典设计奖铭牌镶嵌仪式、2016经典设计奖颁奖仪式等活动盛大举行，来自世界各地的上千位设计师和设计机构、设计周节代表齐聚北京，2016北京国际设计周在万众瞩目下正式拉开帷幕。
由文化部和北京市人民政府共同主办的北京国际设计周，至今已持续举办七届，2016北京国际设计周仍将秉承“智慧城市、设计之都”的理念，以“设计2020”为主题，全新开启“十三五”运行周期。
作为服务国家创新发展的重要平台，北京国际设计周将聚焦国家“十三五”规划发展战略，紧密围绕国家改革与发展的重点领域，紧密围绕国家文化创意和设计服务与其他产业融合发展的战略部署，紧密围绕首都新时期发展的中心工作，以创新思维和科学设计，汇集全球创新设计资源，推动设计服务产业链的集聚，促进设计市场要素的交流交易，为城市发展的热点和难点问题寻求设计解决方案，为供给侧结构性改革背景下的设计服务业的发展探索新方向，为“大众创业、万众创新”提供市场转化的技术支点。
打造设计服务平台，推动创新成果落地应用
“设计为什么可以推动供给侧改革？因为设计是集成科学技术、文化艺术、社会经济等知识要素，创造满足使用者需求的商品和服务的科学创新方式。”中国工业设计协会常务理事、工业设计高级工程师宋慰祖解释道，“无论是中国经济的发展还是参与国际市场竞争的需要，都决定了我国的制造业要从‘加工制造’向‘智慧创造’转型，设计将在这一过程中发挥巨大的、不可替代的作用。”
在“大众创业、万众创新”浪潮下，创新产品、创新服务、创业公司如雨后春笋般涌现，但如果缺乏设计，不论是创新成果转化为商品、实现经济价值，还是产品化之后的营销推广、品牌塑造等，都会遭遇梗阻。那么，建立一个围绕设计服务的常态化运营的设计服务平台，便成为设计周组委会致力于疏通梗阻、打通“双创”成果转化与应用“最后一公里”的必然选择。
“供给侧改革的核心是按市场需求优化资源配置，提升产品和服务的质量，满足国际国内日益增长的中高端消费需求，实现国家整体经济运行品质的提升。在这一过程中，设计介入和生产性设计服务供应平台的建设具有重要的战略意义。”北京国际设计周组委会办公室常务副主任、北京歌华文化发展集团总经理李丹阳说。
去年9月24日，为整合设计服务、生产制造服务、营销渠道服务的完整产业链，依托歌华大厦创意设计中心而创立的歌华创意设计服务中心（以下简称DSC）正式开业，全力打造创意设计服务和孵化实验平台。
DSC策划总监刘晓林介绍，DSC面向设计师、设计机构，旨在促进设计产业与各行业之间的融合，为国内外设计师、设计机构提供原创研发、设计合作、设计展示、设计管理的创意设计服务。“DSC设计服务包括以创新实验室为主题的创新设计与产业结合服务、以Maker Faire Beijing为核心的创客与设计服务、以北京国际设计周设计服务板块为核心的国际设计交流服务和以青龙胡同城市更新设计等为核心的在地设计服务，形成了独特的设计服务系统。”
比如创新实验室今年推出的陶瓷3D打印服务，通过微波干燥技术和微波速烧装备，可以将原先十几小时甚至几十个小时的陶瓷烧制过程缩短到几个小时，为设计师打样节省了宝贵时间；而Maker Faire Beijing已成为创客们展示创意、创新和创造的平台，正在逐步成为传播创客文化和创新精神的盛会。
除了常态化运营的DSC，每年的北京国际设计周都会组织丰富多样的展览、论坛、交易会、贸易展等活动，为设计各细分领域的创新成果搭建展示、交流、交易的平台，推动其实现商业转化、落地应用。比如本届设计周期间，首届中国设计智造大奖的来自16个国家和地区的150余件获奖作品将集体亮相世纪坛主会场，这些获奖作品是以中国标准向全球征集、评选的优秀工业设计品，将在中国实现市场转化；而合作伙伴 “北京时装周”也会组织多项发布活动，推动本土品牌向高端化、时尚化发展，北京纺织控股集团借此向北京时尚控股有限责任公司全面转型。
此外，2016北京国际设计周推出了全新的“设计市场”板块，以“智慧城市 安全生活 创新未来”为主题，通过模拟家庭环境的体验式场景，以与日常生活紧密相关的安全、健康等方面为切入点，推动与智慧城市相关的科技设计产品的研发和应用推广，探讨大家共同关心的社区开放、家庭安全、健康、养老、儿童安全等方面的智能化设计方案，展示最新产品和服务，培育市场需求。以创造性的设计让国人生活更加精细化、智能化，形成新的规模化的产业领域，进行以设计为引领的供给侧改革实验。
拉动设计消费增长，提高人们生产生活品质
从一些人在国外抢购马桶盖、批量买菜刀可以看出，人性化的设计、精细和品质化的生活已经成为不少群众的需要，这是推动供给侧改革的直接动力。“在物质紧缺时代，大批量的、同质化的产品就可以满足民众的需求，但是当经济发展到一定的水平后，个性化、定制化的需求将成为主流。”宋慰祖说。那如何促进培育设计消费市场、培育小康型生活品质？又如何引领供给提档升级，以消费品的不断优化对接社会需要？
今年，设计周设计之旅的设计消费商圈板块将许多设计师的手作物件和设计产品带进了嘉里中心、颐堤港、太古里等北京一线商圈，让设计消费走进大众视野。许多设计师的品牌还处于初创期，大部分从未进入过一线商圈进行展示或销售，此次活动中，设计师不但向公众展示设计作品，更吸引顾客体验设计过程，互相碰撞思路和想法，从而吸引顾客进行设计消费。
在引导设计贴近产业所需、生活所需方面，设计周通过与北京文化惠民消费季的密切结合，联合家居、时尚、科技、文博、珠宝、电商平台等行业和大型实体零售机构，开展“设计+”设计提升和设计产品推广营销活动，促成设计与相关产业的充分融合。以设计手段实现消费品的增品种、提品质、塑品牌，培养社会对创意和设计的消费需求和消费习惯，让设计周真正成为服务社会、形成设计消费市场和拉动经济增长的有力引擎。
电商也渴望优化商品结构、提升供给质量。本届设计周首次尝试在互联网上与阿里集团合作设置网络设计周分会场，将各分会场的优秀项目和产品通过电商、在线拍卖、网络直播、在线众筹等方式进行营销推广。专家表示，利用网络平台，不仅能将设计产品精准推送给网友，更提高了电商销售商品的品质，此外，也能直接将精美的手作工艺和设计直接传递到海外，成为对外贸易的一种方式。
据了解，设计周期间，各分会场将集中举办展览、论坛、讲座、工作坊、互动体验、市集等活动500余场次，为公众创造近距离、全方位感受设计、体验设计、消费设计的机会。
设计消费是有附加值的消费。设计周希望影响更多的人从提高生产、生活的品质需求入手，将消费层次和消费水平提升到新高度，以此培育新经济增长点。同时，倒逼供给侧产业结构的优化和工匠精神的深入，并引导和催生更多新型业态，进一步推动文化创意和设计服务成为蓄积和增强实体经济发展能量的强大引擎。
坚持以问题为导向，致力解答热点难点问题
除了供给侧改革与经济结构转型，作为“十三五”规划开局之年，还面临着京津冀协同发展、疏解非首都功能、旧城更新等议题和2022冬奥会带来的重要发展机遇，设计周希望通过展示、交流、讨论、案例分享、实验性项目等方式，为北京面临的难点和热点问题提供参考意见和解决方案。
北京国际设计周组委会办公室常务副主任、北京国际设计周有限公司总经理王昱东表示，“这既是以创意设计为引领的文化创意产业的发展契机，也将为北京的城市发展和智慧城市的建设提供更广阔的思路。”
在京津冀协同发展战略的指导下，为更好地整合区域资源，提升活动品质，2016年的设计之旅设置了遍布京津冀的28个分会场，希望能够通过发挥政府和园区的引导和服务职能，推动设计资源的合理布局，助力区域经济的个性化发展。比如，在文化遗产富集地什刹海进行文化遗产的再设计、在北京银泰中心引领设计潮流拉动设计消费、在旅游目的地承德进行旅游产品设计更新，等等。
在北京疏解非首都功能的同时如何让老城腾退的空间焕发活力？胡同改造、创意街区和园区的发展如何进行？由中关村东城园管委会主导，DSC与DCL伦敦设计中心（北京）共同实施了青龙胡同的更新与再生项目，营造“传统居民社区”与“新兴创意产业”的崭新邻里关系，寻找中国城市发展、更新和再生、运营和管理的新路径。
在呈现一场“非凡、精彩、卓越”冬奥会的规划中，创意设计行业显然已经抢先启动。如何以精彩的形象景观设计传播国家形象、表达奥运精神？无人机、3D高清即时传输、VR拍摄等新媒体技术是否能够运用于冰雪运动的采编播过程？如何对冬奥场馆进行合理设计，节俭办奥运、更好利用奥运遗产？……面对一系列问题，中央美院、中国美院、清华美院齐聚设计周“北京2022设计论坛”，共同探讨未来的发展方向；来自国际奥委会和北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会的官员参与论坛的所有环节，发布冬奥设计需求，倾听设计界的建议。
关注当下，着眼未来，设计周还致力于引领设计行业发展，力图通过对信息设计、交互设计、生物设计、影视设计、文化遗产再设计、家庭智能化设计等新兴设计服务细分市场的关注，引发新思考、探索新方向，推动设计与其他产业的融合创新发展。
《 人民日报 》（ 2016年09月28日 18 版）
