(吃货们摩拳擦掌)
上周六，南京鼓楼荔枝广场人声鼎沸，很多年轻人簇拥在广场前的巨幅LED显示屏下跟着视频做“嘴保健操”：金鱼气泡嘴、下巴大挪移、花式耍嘴皮……嘟嘴、挪唇、捶腮帮，一连串动作后，大家又在汉堡王门前的测嘴机前排起了长队，来测试自己的嘴有多大，能hold住几层皇堡。即使在等候测试的过程中，也不忘活动活动腮帮子，轮到试嘴的时候，市民们个个面部紧绷，神情紧张，嘴角近乎撕裂，下巴仿佛都要掉下来，现场很“惨烈”。
(大嘴王横空出世)
(大嘴王诞生)
全民“热嘴”只为“大堡口福”
风靡全球的休闲快餐连锁品牌汉堡王这场“嘴有多大，福利有多大”的“试嘴”活动，受到新一代年轻人的热烈拥护。“试大嘴”活动预告在社交媒体上一公布，就刷爆朋友圈，周六早上汉堡王刚刚开始营业，门口就聚集了前来试嘴的都市白领们。“我们以前都以小嘴巴为美，很少有品牌敢说要秀出大嘴，还要进行‘试大嘴挑战’的，太出其不意了！汉堡王懂我们年轻人的心，我们90后的人就敢秀、敢玩。这是我今天参加这场活动的原因。”白领张小姐告诉记者。而被测出嘴巴直径7厘米的邵同学，手里扬着一个免费五层皇堡，一脸兴奋和得意：“汉堡王跟其他快餐厅相比，分量十足，最小的天妇罗汉堡跟别家的巨无霸差不多！汉堡王家的皇堡尤其大，一般人一口都咬不穿，这个大嘴活动也就他们家敢做！不过，我的嘴可以征服！”而属于中产阶级的姚先生则解读出这场活动带给他的“深意”：“这个活动太欢乐了，当我全力张开嘴巴的那一瞬间，全身的激情都迸发了！现在快餐的汉堡越做越小，这家的汉堡一直料很足，汉堡王通过这个方式来凸显汉堡大，很有意思的策划。”
(为皇堡，河东狮吼)
除了扩嘴操以外，汉堡王还发布了樱桃小口啃皇堡指南，活动现场笑声一片，互动热烈。按照活动规则，如果嘴巴被机器测出直径为3.5-5.5厘米，就可获得半价皇堡优惠券；5.5-6.5厘米，就有机会获得免费皇堡；6.5厘米以上，就有可能免费获得五层皇堡。全民“热嘴”只为“大堡口福”。
美味才是王道 汉堡王打造“休闲快餐”
如此与众不同，汉堡王完全有傲娇的资本，它坚信：“Taste is King美味才是王道”。众所周知，美式汉堡必须超大分量、食材丰富——厚厚的肉饼、丰沛的酱汁和各种主料堆叠而成，让人一口咬下去，全身心都沉浸于“肉欲”中，顿生幸福感，让人念念不忘。汉堡王深谙其道，同时又把健康营养带进汉堡制作中，作为其明星产品——皇堡， 牛肉饼采用火烤工艺，这也是它的独家工艺特色。与一般快餐店以油炸或油煎方式来烹调食物不同，汉堡王自创立最初便采用370℃高温的火烤设备，在锁住肉质的美味和汁水的同时，去除多余的脂肪和油质，带来独特的火烤香气，再配上爽脆的生菜、番茄、洋葱和酸黄瓜，放入直径大约13厘米的松软面包内，配合8种以上食材，新鲜现做，料多量足。除了更好的产品，汉堡王还致力于提供比普通快餐更休闲时尚的用餐环境。这些，让汉堡王越来越受到广大中产阶级消费者和新一代年轻人的青睐，在中国消费者眼里汉堡王是“休闲快餐 Fast Casual”的代表。
(女主播试嘴，也是蛮拼的)
当作为“休闲快餐 Fast Casual”的代表，汉堡王携“王牌”皇堡和有趣的“试大嘴”活动来到六朝古都，一场引领食尚风潮、令人无限回味的活动将温婉、含蓄的南京城搅动得炽热火爆。为让更多大嘴吃货们都能享受到福利，霸气的汉堡王也是蛮拼的。7月17日-24日，大嘴吃货们可前往鼓楼荔枝广场试嘴，就会有意想不到的惊喜。赶快叫上你身边的大嘴们，一起”大堡口福”吧！
(小吃货试嘴)
汉堡王那些营销案例：不按常理出牌，汉堡王都是玩“大”的
也许有人问，不就吃个汉堡吗？还需做扩嘴操吗？如果你这么问，那你对汉堡王还真不够了解。自1954年诞生的那一天起，汉堡王就坚持味多料足、有趣敢玩的基因，宣称：汉堡越大，汉堡越好；请用双手拿！招牌“皇堡”更是以多样的口味和大到需要两只手才能拿下的尺寸，征服了亿万吃货。
（消费者拍摄的汉堡王皇堡与其他品牌汉堡的对比图）
你见过这么大、这么有料的汉堡吗？为了能hold住皇堡，汉堡王特别拍摄了上文提到的《嘴保健操》，视频内容以创意、逗趣、易模仿一上线就被刷屏！而对于那些拥有纤纤小手、小嘴的吃货们，汉堡王还做了啃皇堡指南：拿汉堡时，一定要用双手牢牢握住底部，把里面的酱汁、蔬菜全“兜”住。这一切都因汉堡王汉堡的“大”！
（消费者定制的汉堡王皇堡）
除了真材实料的“大”外，汉堡王的营销创意也都是“玩大票”的。在汉堡界，麦当劳跟汉堡王“对撕”、互黑史由来已久，两个品牌间的广告大战每隔一段时间就会刷出一个新高度，让消费者和广告狂人们兴奋不已！的确，会玩的汉堡店，汉堡王当属头牌。2013 年，汉堡王别出心裁地玩了一场测试游戏：免费送给Facebook粉丝一个麦当劳的“巨无霸”，但前提是要取消对汉堡王的关注。这次活动让汉堡王失去3万粉丝，只剩下8000，看似有点玩过了……但事实上大大提升了粉丝质量，互动率甚至提高了5倍，起到令人艳羡不已的效果！
（经典的麦当劳与汉堡王互黑广告：麦当劳叔叔光临汉堡王店）
两者之间的“撕逼”绝不止于此，2015年，汉堡王向麦当劳提出在世界和平日两者要握手言和。在《纽约时报》以及麦当劳总部所在报纸《芝加哥论坛报》汉堡王刊登全页广告，宣称现在是“对所谓的汉堡战争呼吁停战”的时候，向同行伸出橄榄枝。在这则广告中，汉堡王诚恳致辞，希望和麦当劳化敌为友联手合作，开张一日快闪餐厅（Pop-uprestaurant），销售两家明星产品巨无霸和皇堡的“合体”——“麦皇堡”（McWhopper）。除此以外，汉堡王还在YouTube发布了一支名叫“McWhopper”的视频动画详细说明对这个合作提案的畅想，从餐厅选址、汉堡配方，甚至到员工服装，都做了规划。对于这一橄榄枝，麦当劳总裁婉拒了，称这是一个“了不起的构想”，同时也宣称麦当劳和汉堡王之间是友好企业竞争的关系……
在产品创新上，汉堡王也从不按常理出牌，从2014年起，汉堡王甚至推出了黑、红、白系列的汉堡。从里到外全是红色或黑色的汉堡：红色或黑色的面饼、红色或黑色的奶酪和沙司，不用尝它们的味道，光是色相，就已经赚足了眼球，充分展示了品牌敢于创新、坚持真我的调性。另外，在2015年，汉堡王还推出了一款“烧烤味”的香水，仅在4月1日愚人节这天限量发售，仅售1000瓶，毫无悬念，香水卖疯了！风马牛不相及的两个产品，被汉堡王玩出了新创意、新高度。
（汉堡王推出的红色、黑色汉堡系列）
（汉堡王推出的“烧烤味”香水）
