“大白兔”换装是堂知识产权课(纵横)
刁 博
近日，大白兔奶糖携手法国时尚品牌，推出了限量珍藏版的蓝色、粉色两款兔形铁盒装的奶糖，身价是普通包装大白兔奶糖的9至10倍。尽管价格暴涨，但在一些销售点居然能卖到脱销。有业内专家表示，大白兔在礼品包装方面的尝试不失为一种创新探索。
换一个包装，就能卖出一个好价钱，听起来好像是在买椟还珠。进一步说，价格上涨或许有营销的原因，但不要忘了，商业中使用的标志、名称、图像、外观设计都是创作者的智力劳动成果，这也属于知识产权的范围。大白兔奶糖请知名设计师为其产品设计的包装，凝结了设计者智力劳动的付出，理所当然地可以成为价格上涨的一个因素。顾客买到的不仅有糖，而且还有商标的文化积淀、设计者的智力创造成果。说一块糖的价格由两毛多涨到两块多是不正确的。
之所以不少网民误将知识产权的价值算到奶糖上，错误地认为奶糖价格上涨9倍、10倍没有根据，原因之一在于，国人对知识产权的认识和认同不足。人们似乎更习惯知识产权被侵犯的事情，比如，微信公众号里有“一人创作，百人抄袭”的现象；一些书籍甚至出现过盗版先于正版发行的怪象；盗用其他品牌生产的假冒伪劣产品充斥路边地摊及网店等等。当知识产权的正面案例出现时，反而有点不适应。
我们必须认识到，知识产权已成为大国越来越重要的独立生产要素。数据显示，2011年知识产权的经济贡献在美国GDP中所占比重高达37%，贡献了将近28%的就业，已成为其国家的核心竞争力。我国每生产一部手机就会被拿走一笔专利授权费，使得原本利润就很低的中国手机企业难以生存。发现青蒿素的屠呦呦获得了诺贝尔奖，但专利产品的销售权却被国外掌握。
这次大白兔奶糖携手法国时尚品牌，请著名设计师设计包装，使得售价攀升，着实为国人上了一堂知识产权课。人类文明已不再是吃饱喝足就可以温饱的时代，一件产品有多少价值并非只看它物质上的功用。国与国之间在知识产权上的竞争正愈演愈烈，尊重知识产权才有助于变中国制造为中国创造。
（摘编自3月17日《法制日报》，原题为《限量版“大白兔”是堂知识产权课》）
《 人民日报 》（ 2016年03月18日 05 版）
