冰泉女人豆浆 打造美丽自信人生
2014-10-27 12:00 来源：欧洲网
随着大豆食品行业的发展，豆制品企业越来越多。数据显示，2010年我国豆制品行业销售额上亿元的企业达到27家，行业竞争越来越激烈。同时随着人们对于健康饮食的要求越来越高，对大豆食品营养价值的不断认识，豆浆产品愈发受到消费者的欢迎。但是激烈的市场竞争带来了豆浆类产品同质化的现象。这种现象加剧了行业淘汰赛，大豆食品企业要想继续生存下去，就必须走出一条差异化生存之道。
冰泉豆浆多年来坚持“立足两广，面向全国，走向世界”的战略思想，并于2014年开设天猫soyspring冰泉旗舰店（http://bingquan.tmall.com/），多样化的销售渠道将冰泉的经营触角伸向全国各地。历经50载的冰泉豆浆已经发展成为国内大豆食品的知名企业。那么，面对众多的优秀品牌和竞争对手，冰泉豆浆究竟为何能从中脱颖而出，成为行业翘楚呢?
对于豆浆而言，“口感”和“营养”是其核心的诉求。但是冰泉人发现市场上对于豆浆类产品的定位无不是从品牌、功能出发，针对消费群体定位的产品尚为空白。豆浆富含的植物性蛋白和大豆异黄酮，营养价值高；豆浆对于改善女性更年期症状也有很好的效果，豆浆因其热量较低、营养丰富，成为最受办公室女性人群喜爱的饮品之一。因此，冰泉人凭借独特的眼光，定位女性消费群体，在速溶豆浆生产经验的基础上，结合美国威更斯发明的热磨法以及预煮法等高新技术，彻底除去大豆里不利于人体吸收的不良成份和不良气味，把大豆里的有效成份利用到极致，成功打造女士配方的冰泉女人豆浆。
冰泉女人豆浆战略将形象、口碑、渠道等完美整合在一起。产品包装加入中央芭蕾舞团元素，塑造产品形象，深化“这可不仅仅是豆浆” 的品牌认知。冰泉女人豆浆一经推出，因其较高的产品辨识度备受欢迎。冰泉女人豆浆在线下销售渠道全面铺设，全国市场占有率高达20%；同时作为天猫soyspring冰泉旗舰店（http://bingquan.tmall.com/）的主打产品，带动了其他产品的销售。冰泉女人豆浆的差异化定位，为冰泉豆浆在同质化的竞争市场下带来一定的发展空间和商机，成功引领冰泉步入腾飞阶段，走在大豆食品行业的前列。
