2014年5月，第十二届中国大学生广告艺术节学院奖，第二阶段评审会在天津财经大学珠江学院圆满举办，王老吉首次以命题企业的身份参加学院奖，除了收获丰厚的优秀创意作品，还在全国高校掀起“青春正能量”之风，深受全国高校师生的热烈追捧。评审间隙，广州王老吉大健康产业有限公司市场部市场总监张为民在面对十多家中国主流门户视频网络媒体的联合高端采访时，分享了首次参加学院奖的感受以及王老吉快速发展之道。
张为民：2012年6月广药集团成功把王老吉品牌收回以后，组建了营销团队，经营红罐王老吉和红瓶王老吉，从最开始的三百个骨干团队发展到现在15000人的经营团队。其实是从零开始的，从没有工厂，没有原料，没有任何营销人员，到目前具有15000多人的经营团队，以及销售规模超过150亿的公司。从整个发展过程来看我们经历了很多，整个发展过程中我们是凭着大健康、大产业、大商业的发展思路去做。2014年在整个经营策略上围绕着品质性发展，除了科技带头，还有慈善和文化，王老吉是一个非常有文化底蕴的品牌，从1828年王泽邦先生创立王老吉品牌以来，经历了风风雨雨。这个品牌能够经过一百多年的发展有今年这么大的规模，肯定有它成功必然的因子在里面。一方面是文化底蕴，另一方面是品牌成立初期悬壶济世的理念，也是王老吉最根本的因子，靠着这种经营理念能够在中国大陆上生根发芽，成长壮大为国人熟知的品牌。
记者：王老吉首次作为学院奖的命题企业，除了收获优秀的创意作品，还想有哪些方面的收获？
张为民：除了优秀的创意作品，有几个方面是我们比较看重的，一是年轻的消费群体，王老吉是一个有着一百多年的历史品牌，需要新鲜感、时尚感、年轻的消费群体感；二是我们需要跟年轻的消费群体做一些互动，目前90后大学生他们在想什么，他们怎么选他们的品牌，他们心中的品牌是怎么样的，通过学生的创意作品也反映出当代大学生所思所想，我们希望从这里面可以看见我们未来用户的消费观和品牌观。
记者：参加学院奖全国评审会，您感觉在创意作品方面有哪些收获和新的亮点，对企业品牌有哪些帮助？
张为民：在评审过程中第一感受是作品量非常大，整个组委会总的作品量超过11万份，涉及到王老吉的有几千份，庞大的作品量凝聚的是学生们的创新智慧，从优秀的创意作品里得到很多灵感，感受年轻思维、时尚观念带来的视觉冲击。在平面广告、营销策划案、广告文案和影视、微电影方面，都给我们很大的启发。一方面，从庞大的作品中，企业本身对这些作品经过分析以后，总结年轻用户对我们品牌的看法，对于王老吉的期望，其实更多的反映出他们的心里活动。我们在未来的营销过程中，会把这种期望带到我们营销互动的过程中，这一点非常关键。另一方面，契合到品牌科技发展这块，从作品创意里面也反映出当代大学生，这些年轻的消费群体，对于王老吉未来应用什么科技，以及创新发展有一定的借鉴意义。也引领我们去思考一个快销品怎么和现代的、时尚的年轻群体去做结合。
记者：因为现在媒体发展速度很快，新媒体营销逐渐成为主流，王老吉在营销策略上怎样顺应新的变化？
张为民：百年老字号品牌在新环境下如何去运营，这是我们要深刻探讨的问题。其实在这方面我们也做了很好的案例，今年依靠世界杯与腾讯做战略联盟，推出了“吉情巴西、开罐有奖”活动，扫描罐身关注微信，参与互动活动。通过互联网、移动终端等新媒体，让年轻的消费者能够参与其中，让消费者、品牌、产品三位一体的互动起来。目前在新媒体发展形势下的合作，除了电视以及户外传统的这种媒体应用之外，互联网终端、PC终端、移动终端也将成为契合的部分，并依靠内容支撑起更多契合的部分。不管是传统媒体，还是新媒体，其实企业和品牌本身更注重一是用户的感受，二是传播过程中的内容。在传统媒体转型，新媒体崛起的环境下，我们较为关注用户感受与品牌内容方面，以及整个用户和我们品牌发展过程中，产生互动和交流的感受。
记者：您刚才提到是百年老字号品牌，在新媒体这个环境下，在具体的策略上产生一些新的变革，以后会和网络媒体产生怎样的互动，以及在新的形势下怎样打造一个新的形象？
张为民：王老吉作为凉茶文化的传承品牌，有义务让更多年轻消费群体了解我们民族品牌王老吉的发展历史、文化底蕴。我们目前在广州做了王老吉的博物馆，未来在北京、杭州和雅安将计划成立王老吉的博物馆。在新媒体方面，王老吉网站推出了3D的全景数字王老吉博物馆，首先在微博自媒体这块进行推广，未来我们也会根据发展阶段，进行联合移动终端、门户网站去推广我们整个3D的全景数字王老吉博物馆。在营销方案上，未来会跟更多的门户网站联合去做推广，而且在硬广方面也会有所增加。目前在电视媒体的内容是比较多的，在移动新媒体这块，内容上也会去积极的参与，让消费者感觉到亲和力更强一些。同时在官微会做一些体验活动，APP体验店等，在微支付方面，物流方面遇到的瓶颈比较大，但会随着我们的发展阶段积极的去解决。
记者：打通物流之后会像其他的饮料企业做更多的落地活动，一些进入社区的宣传吗？
张为民：落地活动肯定会多起来，也会在商超、社区去做，之前在新媒体联动的部分比较少，打通物流以后，会在社区去做一些跟新型媒体、互联网、移动终端联合的落地活动，这些是未来我们要考量和积极去运营的。
记者：刚才提到巴西世界杯，我们品牌有没有做海外营销的考虑？
张为民：王老吉从民族品牌变成世界品牌，王老吉国际化是我们的一个重要战略目标，依据今年世界杯的情况，我们做了王老吉文化全球巡展的活动，目前在巴西的启动仪式已经顺利举行，后续将会把王老吉带到其他的国家。王老吉的品牌成长是我们有目共睹的，在未来我们将共同去见证王老吉品牌进一步发展及蜕变的全过程。
中国大学生广告艺术节学院奖是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，迄今已成功举办了12届。学院奖充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。学院奖为学生搭建一个展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台，也成为众多大型广告公司和知名品牌企业遴选人才的重要依据。
第十二届（2013-2014）中国大学生广告艺术节学院奖命题单位有，战略命题：碧生源、快克药业、腾讯微博、腾讯新闻客户端、蒙牛酸酸乳、锐澳鸡尾酒、金立ELIFE；商业命题：盼盼食品集团、恒安七度空间、哎呀呀饰品、修正药业、王老吉凉茶、施可丰真化肥、黄老五花生酥、昆明广告产业园、曼卡龙珠宝、菲乐化妆品；设计类命题：太阳雨太阳能；论文奖：广告人杂志。
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