中石化是当前国内最大的一家能源化工企业，目前世界500强排名第四位。宁夏易捷石化有限公司作为中石化集团旗下专门从事枸杞生产研发销售的机构，于2013年4月正式在全国易捷专卖店推出一款复合枸杞植物饮品——启劲。中石化作为中国石油化工龙头企业和共和国的长子企业突然进军饮料产业，这一动向立刻引来中国食品界的极大震撼,该饮品作为中石化集团非油品板块的重点产品也备受社会关注。

　　中石化扛起世界黄金枸杞种植第一旗帜

　　从国际数据中我们了解到，美国加油站便利店零售额占整个全美零售额80%以上，是主要的消费区域。为了抓住这样的发展潮流，中石化2009年开始冲刺加油站，设立便利店，从事非油品业务，并且注册全国统一的商标，形成遍布全国的两万家便利店网络。自2009年进入非油品行业以来，经过五年时间，2013年营业收入总额达133亿元。中石化从事非油品业务事实上是企业发展的战略要求。

　　但同时，宁夏易捷石化有限公司总经理齐金祥告诉我们，中石化生产启劲饮料还有一个更重要的原因。这要追溯到分布在宁夏中宁县、同心县的五万亩枸杞种植园，这个种植园属于当地政府的扶贫项目。宁夏同心县是全国有名的贫困县。当时政府为了帮助山区的回民改善生活，采取了非常庞大的生态移民工程，但后期居民的生活问题一时难以解决。宁夏是全世界最适宜种植枸杞的黄金产区，但因为种植枸杞非常麻烦，产量不高且价格又低，当地农民没有种植枸杞的积极性。在这种情况下，为了提高当地农民的经济效益：首先，通过宁夏县政府，租赁农民土地，使农民获得土地收入；其次，聘用当地农民作为技术工人，使农民有了相对稳定的工资收入；三是，5万余亩枸杞种植面积的增加，大大提高了枸杞人工采摘收入。

　　这一产业对支援地方经济的发展起到了巨大的作用。齐金祥先生认为，这是作为一个有良心的企业都应该做的事情，中石化不仅履行了应有的社会责任，更由衷地希望能够为当地农民生活水平的提高做出更大的贡献。

　　第一罐中国特色的天然植物饮料从此崛起

　　随着中国人生活水准的不断提高，大家对功能性饮料的需求也越来越高，现在有许多女孩喜欢喝胶原蛋白或者一些含蓝莓成分的饮料，其实基本都是因为饮品的抗氧化功能。而枸杞最大的特点是富含枸杞多糖，抗氧化能力非常强。而启劲饮料的加工工艺，最大程度地保留了枸杞的营养含量，使其更便于人体吸收，将营养更好地传递给消费者。

　　中国的饮料市场已经进入了黄金阶段，市场十分复杂，竞争也相当激烈。市面上的饮品，品种齐全，功能多样。但经过市场调研分析，目前市场上却没有一款真正意义上的天然植物饮料，所以中石化最终决定利用枸杞“药食同源”的特性，开发一款天然植物饮料——启劲。

　　启劲正是具备了自身独有的特点，才能从众多饮料产品中脱颖而出：

　　第一，采用枸杞做原料，并且所有复合原料都是药食同源的天然组合，因此，它是一款天然的植物饮品。与此同时，启劲拥有明确的产品品质诉求，公开提出：每罐含有88颗枸杞营养，这是中石化对消费者的庄严承诺。

　　第二，启劲与市面上常见的能量型功能饮料不同，它不是马上见效的饮品，不主张利用微量元素短时间提升身体能量，而主张枸杞为人体补充长期营养，实现人体自身长期健康。

　　第三，启劲不含任何香精、色素、防腐剂等食品添加剂。是一款纯天然饮品，它有利于人体健康，男女老少皆可饮用，就像每天喝一杯牛奶那样健康、自然。

　　用央企品牌搅动中国饮料市场风云涌动

　　中国食品行业信任危机一直处于不停歇震动状态，食品安全问题成为所有消费者心中的一道无法愈合的伤疤。中石化选择在这样的时机推出这款天然植物饮品，无疑是在为国人增添信心，其民族责任心令人动容。但现在的饮料市场竞争激烈，中石化作为饮料行业的门外汉，如何推动启劲饮料的长足发展呢？

　　齐金祥先生说：“现在的饮料市场，产品更多偏向于辅助功能，各种各样的功能都有。专家也提出，中国目前正是进入饮料行业的黄金阶段，这也是中国传统消费习惯正在改变的一种体现。随着人们生活水平的提高以及收入的提高，消费者对健康理念是有变化的，所以饮料的需求是一种必然的过程。在这种情况下，生产一种天然的、能够给人类健康带来好处的饮料蕴含着巨大的商机，也是一种责任，所以我们选择启劲饮料就是基于这样的目的。中石化产销一体的现代化绿色产业链就是中石化对产品质量和安全的最大保证与承诺，质量安全问题扎根在我们每一个中石化人的骨髓里，这也是我们最大的优势；其次，每罐启劲都含有88颗枸杞多糖含量，这是有科学分析依据的，多糖含量也是我们产品品质的独有表现形式; 最后，我们郑重承诺，饮品不含有任何香精、色素、防腐剂等添加剂，是一款健康、安全、放心的纯天然植物饮品。“

　　齐金祥先生的表态给我们打了一剂强心针，中石化的确有强大的竞争力去做这项极具民族大义的事业。中国饮料市场风起云涌之势已成，且看中石化如何让中国启劲！（稿源：广告人杂志）