一句“黄老五堵不住你的嘴”值40万
2013-11-19 14:21 来源：人民日报海外版欧洲刊网
日前，随着电视剧《咱们结婚吧》在央视和湖南卫视的热播，一时间围绕它的话题也层出不穷。一方面网友开始热议《咱们结婚吧》是广告中插播电视剧，网友们竟然数鸣谢词猜测本次植入《咱们结婚吧》电视剧的广告商竟然有几十家；另一方面制作方和赞助商也开始闹离婚，对簿公堂，一篇名为《电视剧<咱们结婚吧>陷合同纠纷，植入广告没付费》的不实报道却将黄老五品牌推到了风口浪尖。是为了该剧的高收视制造话题？还是故意炒作？11月15日四川黄老五食品就该事件在北京召开媒体见面会，“黄老五品牌声誉被侵事件”真相开始浮出水面，四川黄老五食品有限公司品牌市场部总监王正和代理律师陈律师对媒体呈现了事情的原委。
女主角口播“黄老五都堵不住你的嘴啊”。黄老五究竟是个什么东西？？？没有按合同约定宣传产品名“黄老五花生酥”，达不到品牌产品宣传的效果。
据介绍，四川黄老五食品有限公司和该部剧制作商北京华录百纳公司签订40万植入广告合同，按照约定黄老五如期支付了首款20万，在没有经过黄老五公司审核确认的情况下，11月6号该剧如期播出，而且后期效果不佳，植入的LOGO及产品包装错误。制作方北京华录百纳公司以植入广告不付费的名义将黄老五告上法庭。现场我们从黄老五代理律师陈律师了解到，在双方的合作协议中明确约定了华录百纳公司提供剪辑素材审核和黄老五付款的先后顺序，而黄老五方从未在约定的日期收到华录百纳提供的相关剪辑素材。直到2013年10月25日突然收到华录百纳通过短信这一非合同规定的形式，告知电视剧《咱们结婚吧》将于11月6日开播。事实上，《咱们结婚吧》电视剧已经通过广电总局审核，华录百纳才将剪辑材料交给黄老五方，这不符合合同约定，华录公司存在违约，应当承担违约责任。电视剧《咱们结婚吧》中出现的产品、品牌标志等与双方合作协议规定不相符，已经严重损害了黄老五的正当合法权益。
四川黄老五食品有限公司品牌市场部总监王正女士回应该事件时也表示，“网络上的报道中所使用的标题和所阐述的内容与事实根本不符，特别是其中所提出的‘植入广告不付费’更是误导消费者，误导所有喜爱黄老五品牌的人群，给黄老五品牌形象带来了不可弥补的损失。黄老五食品一直秉承‘良心经营、品质安身、市场立命’的企业精神，以‘制造中国好食品，打造中华第一酥’为核心使命，主营黄老五花生酥系列食品。黄老五传承了300多年正宗花生酥传统手工技艺，产品无添加剂、无防腐剂，甜而不腻，酥脆化渣，赢得了民心和口碑，成为中国花生酥的标准制定者，是中国花生酥行业的领军品牌。在小企业发展艰难的今天，我们不希望像黄老五这样的有良心的民营小企业再受到如此不实的报道，让消费者心寒。期待华录百纳能给大家一个合理合法的说法。”
看了《咱们结婚吧》这部剧后，普通消费者是否能记住其中的品牌？不置可否，剧中女主角的一句台词“黄老五也堵不住你的嘴”确实值钱，广告植入作为企业赞助商喜爱的一种形式，除了考虑观众的感受以外，更多的是要考虑广告效果，制作方一方面要考虑剧的收视，同时要考虑剧的经济效益，但更要赞助商的广告效果，而作为法院，又如何能将控诉两方的内容通过网络公开传播呢？国家监管部门如何完善植入广告的标准和效果评估？
在面对非常成熟的上市公司北京华录百纳公司的起诉背景下，“我们虽小，但也不能欺负我们”这句话是黄老五发自内心的呐喊声，在各项标准和体系不完善的同时，无论大企业、小企业都会面临这样的问题，中国的品牌生存不容易，尤其是有良心的企业就更是不容易，品牌无小事，还需要各方悉心爱护呀。
