近年来，随着经济的发展和人们生活水平的提高,消费者对饮料的要求不仅仅局限于美味可口、营养丰富等方面，而是更希望它们具有特定的功效，以有利于人体健康，提高生活质量。中国是功能性饮料在亚太地区最主要的市场之一。中国自古以来便有着博大精深的饮食文化，“药食同源”的理念自始至终贯穿于老百姓日常生活的点点滴滴。

　　2013年5月，作为国内最大的一家能源化工企业，目前跻身世界500强第四位的中石化，经过大量的市场调研，沿用“药食同源”的理念为世人成功巨献了一款以枸杞为主要原料的天然植物饮品——启劲。

　　众所周知，枸杞是最具代表性的一款药食同源原料，《本草会典》和《神农百草经》等中医史书中均有记载：“枸杞主五内邪气，热中消渴，久服坚筋骨，轻身不老，耐寒暑，常食枸杞能使气可充，血可补，阳可生，阴可长，风湿可祛，有十全之妙焉。”现代医学研究表明，枸杞具有降低血压、降低胆固醇、软化血管、降低血糖、保护肝脏，以及提高人体免疫力等作用。然而，枸杞最显著的特性就是富含多糖，具有抗氧化的功能，目前，是世界上抗氧化含量最高的食品，其抗氧化能力是蓝莓的10倍，苹果的150倍。因此，长期食用枸杞，能够美容养颜，使人面色红润，延年益寿。

　　“启劲”饮品以枸杞为主要原料，且富含桂圆、大枣和黄山贡菊等药食同源的天然植物，与市面上普通的枸杞饮品相比，中石化力推的这款”启劲“最与众不同的特色在于，它通过科学配比，公开提出：每罐含有88颗枸杞营养，并不含有任何香精、色素、防腐剂等食品添加剂。这一数据的由来是通过精准而科学的分析测算得来，是根据宁夏回族自治区食品质量监督检验二站2012年7月2日的检测报告，枸杞干果50克的平均颗数为398-408颗;生产配料每吨料液实际使用50吨枸杞干果，故每吨料液含有枸杞干果的颗数398,000-408,000颗;成品的实际灌装容量≧248ml/罐，故每吨饮料成品罐数=1000kg/0.248kg≈4000罐;每罐成品的枸杞颗数=398000--408000/4000罐≈99.5--102颗/罐，因此，这是一款真正意义的纯天然植物养生饮品。

　　现如今，随着亚健康时代的到来，越来越多的消费者普遍重视自身身体素质的提高，养生理念也为越来越多的人们广泛重视。而枸杞基于目前的大众市场需求现状，逐渐融入中国普通消费者的日常生活中。中石化巨献的这款”启劲“天然植物饮品不仅迎合了当下广大受众群体的消费理念，“喝‘启劲’，更有劲”这一充满激情的广告语更是体现了一种健康文化的新主张，引领健康生活的新风尚，“有劲”不仅仅代表的是一种力量，更是一种品位，这强烈唤起亿万中国人对健康、乐活生活的无限憧憬与追求，有人说，“启劲”是一款真正意义具有中国特色的健康养生饮品， 而中石化集团公司的美好愿景便是，“启劲”让中国人更起劲，让全中国更起劲。(稿源广告人杂志)