啪！一坛东方特酱酒被“失手”打碎在地，浓淡相宜，沁人心脾的酒香在米兰世博会倒计时启动会场环绕——2013年9月7日，北京，来自贵州的东方特酱酒以这样富有历史感的形式宣告它的上市。一百年前的巴拿马太平洋博览会上代表中国出征的茅台酒厂代表不小心打碎酒瓶而声名鹊起。百年后，同样来自贵州的东方特酱酒期待用同样的方式获取辉煌。
用和茅台一样的踏上历史舞台的方式的另一层涵义：向祖辈致敬。东方特酱酒是贵州千喜年酒业有限公司制造。此公司的创始人陈宗刚的祖上陈万里是有名的“陈记烧房”的开创人，父亲是茅台酒厂的核心建设者之一，在文革中不幸英年早逝。陈宗刚以过人的天赋和勤奋，经过二十多年的努力，再现酿酒世家的辉煌。贵州千喜酒业有限公司从2006年起就是茅台镇上的明星，“纳税企业前十”、“中国名优精品”、“中国白酒十佳知名品牌”等荣誉。
陈宗刚在发布会上说，唯有充满想象力的传统行业才能发展下去。东方特酱要有茅台一样的辉煌，必须在产品和营销上有创新，所以，公司放弃传统的代理商营销模式，改和微众传媒合作采用新媒体来营销。
微众传媒以助力小米在微博上成功营销而闻名业界。在发布会上微众传媒CEO王震介绍了一些针对东方特酱酒的新媒体营销措施，例如每瓶酒带有不同的私人订制祝福语卡片，文字、图片、声音都可以收录其中。喝酒的人通过手机扫描包装盒上的二维码，进入“感恩频道”，就能立刻看到或者听到这些内容。这样，酒不再是一瓶普通的酒，而是一段回忆、一个故事、一片情意。
因为父亲在文革中早逝，陈宗刚奋斗的历程中得到亲友和乡亲的很多帮助。他本人认为没有众亲友的帮助没法取得今日的成就，他特意把东方特酱酒打造成“感恩”的礼物。在发布会上，他再次表示了对各界的感恩之意，他把第一盒东方特酱酒送给台湾首富王雪红女士捐资建立的贵州盛华职业学院。同时，陈宗刚宣布每销售一盒就捐5.20元（意译我爱你）给贵州盛华职业学院，并预捐5.2万元。
第二盒东方特酱酒送给了世界创意产业之父约翰·霍金斯。在酒香绕梁中，约翰·霍金斯说，中国的白酒我不敢尝试，但东方特酱“真香”，我想尝尝。
